文 | 陳興華  編輯 | 文平

據(jù)外媒Investor's Business Daily報道，美國一家投資銀行對無線運(yùn)營商的調(diào)查顯示，由于消費(fèi)者對最新的Apple iPhone型號的需求越來越令人失望，導(dǎo)致蘋果北美本地和西歐的零售庫存增加。這給運(yùn)營商也帶來了不小的壓力。

“運(yùn)營商調(diào)查顯示，蘋果iPhone庫存變得越來越糟糕” 圖自Investor's Business Daily

報道顯示，KeyBanc Capital Markets分析師John Vinh（約翰?維恩）指出，2018年11月至12月期間，北美和西歐無線運(yùn)營商持有的蘋果iPhone庫存“變得越來越糟糕”。該公司最新調(diào)查顯示，蘋果旗艦產(chǎn)品Apple iPhone XS和XS Max手機(jī)的銷售在12月份“大幅放緩”，導(dǎo)致庫存激增。

此外，中端機(jī)iPhone XR的銷售也繼續(xù)疲軟。iPhone XR從去年10月份上市以來，用戶的需求就一直不給力，隨后雖然有各種促銷優(yōu)惠刺激，但是銷量始終沒有起色。

KeyBanc Capital Markets在報告中指出，2018年發(fā)布的三款iPhone銷量表現(xiàn)，可以說是蘋果自2015年推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus以來最令人失望的，成為蘋果史上銷量第二差的智能手機(jī)。

Investor's Business Daily在報道中提到，鑒于全球iPhone XR、XS銷量疲軟，蘋果將很快在全球開啟大規(guī)模的降價，以刺激用戶的購買欲。運(yùn)營商將在假日購物季節(jié)為手機(jī)提供有限的促銷活動。

對于12月銷售疲軟的原因，全美最大的證券公司和投資銀行之一的Wedbush分析師丹尼爾?艾夫斯表示，蘋果公司對其中端iPhone XR的定價過高是該公司12月銷售疲軟的主要因素。蘋果將需要降低該設(shè)備的價格才能重回正軌。

“iPhone XS繼續(xù)專注于高端，但這個升級周期關(guān)鍵的是中國區(qū)內(nèi)XR（的定位）?！卑蛩狗Q，在向客戶提交的一份報告中，隨著蘋果公司戰(zhàn)略的修正，他預(yù)計(jì)iPhone XR將在未來幾個月內(nèi)“大幅降價”。

艾夫斯表示，全球約有7.5億部iPhone使用者，在未來12到18個月內(nèi)，約有3.5億人可以升級蘋果手機(jī)。其中包括大中華地區(qū)的6000萬到7000萬部iPhone。

據(jù)悉，蘋果日前在中國市場要求運(yùn)營商加大對iPhone XR的補(bǔ)貼；蘋果推出以舊換新，iPhone XR和iPhone XS變相降價2500元；另外蘋果降低了iPhone XR和iPhone XS渠道價，最高降價超過450元。

另據(jù)日經(jīng)新聞報道，由于2018年三款iPhone銷售不佳，來自亞洲的各主要蘋果供應(yīng)商都已經(jīng)下調(diào)了2019年的銷量營收預(yù)期。而年初蘋果下調(diào)營收預(yù)期，更導(dǎo)致多家供應(yīng)商隨后相繼“暴雷”。

負(fù)責(zé)供應(yīng)iPhone振動馬達(dá)的供應(yīng)商N(yùn)idec（日本電產(chǎn)）稱，將2019全年的營收預(yù)期下調(diào)25%。該公司創(chuàng)始人甚至表示，“在我主導(dǎo)經(jīng)營的46年里，月度業(yè)績?nèi)绱舜蠓禄€是第一次...11月、12月的業(yè)績表現(xiàn)簡直不同尋常。”另外，蘋果A系列芯片的核心供應(yīng)商臺積電也下調(diào)了2019年一季度的營收預(yù)期，預(yù)計(jì)跌幅達(dá)到22%，創(chuàng)10年來最差水平。

1月3日，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克在致蘋果投資者的公開信中，罕見下調(diào)了公司2018年四季度的營收預(yù)期，從之前的890-930億美元下調(diào)至840億美元。蘋果計(jì)劃于1月29日收市后公布其假日季度業(yè)績。

此前，庫克將收入下降歸咎于低于預(yù)期的iPhone銷售，主要是在中國銷售下滑影響。他說，蘋果公司也看到更少的客戶升級到新的iPhone，因?yàn)樵S多人利用低成本的電池更換選項(xiàng)來重振他們現(xiàn)有的手機(jī)。29美元的電池更換計(jì)劃已于12月31日結(jié)束。

蘋果CEO蒂姆?庫克

瑞銀和Gartner曾分析，蘋果iPhone手機(jī)近四年在中國銷量表現(xiàn)為：2015年為7100萬部，2016年、2017年分別是5900萬部和4900萬部，2018則預(yù)估為4700萬部。在銷量下滑同時，為了實(shí)現(xiàn)其營收增長，蘋果手機(jī)的銷售定價不斷上揚(yáng)。

伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi表示，“蘋果并沒有承認(rèn)當(dāng)前iPhone價格過高（令人驚訝的是，我們注意到iPhone的價格比全球平均銷售的非蘋果智能手機(jī)高出近5倍），”他在一份報告中說。

可以體現(xiàn)的是，蘋果并沒有在官網(wǎng)對其iPhone最新系列產(chǎn)品降價，而是要求運(yùn)營商和經(jīng)銷渠道降價。這使得iPhone XR和兩款 iPhone XS的庫存在不斷增加的情況下，運(yùn)營商和經(jīng)銷商為了售出產(chǎn)品而犧牲不小的盈利甚至失血“甩賣”。

FBN Securities分析師Shebly Seyrafi稱，蘋果忽視了iPhone銷售疲軟的其他因素。它們除了定價過高外，還包括來自中國智能手機(jī)廠商在國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)的競爭蠶食，這些公司已經(jīng)獲得了價格低廉的手機(jī)（配件）。在中國，蘋果的市場份額已經(jīng)下降到華為，OPPO，小米等國內(nèi)智能手機(jī)制造商之后。

“我們相信，中國消費(fèi)者可能會對特朗普政府最近發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)爭感到惱火，并決定向當(dāng)?shù)刂圃焐藤徺I，”Seyrafi說，中國民族主義也在興起。

Investor's Business Daily報道顯示，Nomura Instinet分析師Jeffrey Kvaal在一份報告中表示，蘋果的iPhone問題可能會持續(xù)到年中。

“蘋果的iPhone(庫存)問題可能會持續(xù)到年中” 圖自Investor's Business Daily

“盡管蘋果公司在第一季度減產(chǎn)，但我們認(rèn)為過多的渠道庫存將對蘋果（iPhone）的出貨量產(chǎn)生影響，直到2019年中期，”他說。Kvaal重申對蘋果股票的中性評級，并將其目標(biāo)價格從185降至175。而Sacconaghi對蘋果股票保持了市場表現(xiàn)評級，但將其目標(biāo)價格從210降至160。

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