【文/觀察者網(wǎng) 徐蕾】

小米，通過其時(shí)尚低成本的手機(jī)，在中國占領(lǐng)巨大市場后走出國門。去年，已經(jīng)成為印度手機(jī)市場的銷售冠軍。

那么，如今進(jìn)軍歐洲的小米，能否在被三星和蘋果主導(dǎo)的市場上，延續(xù)它的輝煌？

據(jù)《華爾街日報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月28日報(bào)道，上周，小米在法國巴黎開設(shè)了第一家分店。而其設(shè)想是，未來要在巴黎開10家分店，在意大利米蘭開1家分店。

小米的第一家巴黎分店，距離蓬皮杜國家藝術(shù)和文化中心5分鐘的步行距離。目前，商店中銷售兩款智能手機(jī)，以及其他一些電子產(chǎn)品。

《華爾街日報(bào)》報(bào)道截圖

報(bào)道援引小米公司高級副總裁王翔的話表示，小米的腳步是在去年開始走向歐洲的。從西班牙開始，小米如今已經(jīng)在當(dāng)?shù)亻_了3家分店。除了上述提到的法國和意大利，小米還計(jì)劃走進(jìn)英國、德國和荷蘭。

王翔表示，“我們看見了巨大的機(jī)會”，在歐洲的競爭“不是那么的激烈”。

《華爾街日報(bào)》稱，小米盡管在歐洲面臨風(fēng)險(xiǎn)，但是其銷售表現(xiàn)有一個(gè)很好的開頭。

根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度，小米在西歐市場排名第六，出貨量為62.1萬臺，而去年同期僅為18000臺。在希臘，它的市場份額為24%，超過了三星和蘋果，排名第一。在西班牙，小米排名第四，市場份額為12%。

王翔說，除了開設(shè)門店以提高品牌知名度之外，小米還與包括Orange SA在內(nèi)的歐洲四家主要移動運(yùn)營商達(dá)成了銷售手機(jī)的協(xié)議。

幾個(gè)星期前，小米已經(jīng)與香港聯(lián)合集團(tuán)CK Hutchison合作，通過歐洲電信公司3 Group在零售店在7個(gè)歐洲國家銷售小米手機(jī)。

根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，低端的紅米系列產(chǎn)品占了小米智能手機(jī)銷量的92%，但該公司一直在瞄準(zhǔn)更高端的消費(fèi)者，比如其頂級的Mi Mix 2S。它的功能類似于高端智能手機(jī)，但是價(jià)格更低，比如在法國，Mi Mix 2S售價(jià)500歐元（約合人民幣3728元），但是蘋果手機(jī)iPhone X卻從1159歐元（約合人民幣8642元）起售。

與其他智能手機(jī)制造商相比，小米更依賴于口碑和社交媒體，而不是廣告。這一戰(zhàn)略在中國發(fā)揮了作用，但是王翔也承認(rèn)，這一戰(zhàn)略是否能在歐洲奏效，可能需要時(shí)間，尤其是在沒有名人代言的情況下。

“對于那些不認(rèn)識我們的人來說，他們認(rèn)為低價(jià)意味著低質(zhì)量，”王翔說，扭轉(zhuǎn)這些觀點(diǎn)“需要時(shí)間”。

文章表示，至于小米的低成本手機(jī)能否抓住高端手機(jī)消費(fèi)者的心，還有待觀察。

而在網(wǎng)上，外國消費(fèi)者們對小米進(jìn)軍歐洲也看法不一，有人期待，有人并不看好。

小米的低價(jià)的確是其競爭力的一大亮點(diǎn)：

但認(rèn)為低價(jià)就代表低質(zhì)量的人也存在：

這可能來自一位蘋果ios死忠粉：

《華爾街日報(bào)》及推特評論截圖

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