在上海天氣最火爆的時(shí)節(jié)，剛剛結(jié)束的ChinaJoy2015共迎接了27.29萬(wàn)人次的參觀。本屆游戲產(chǎn)業(yè)盛會(huì)上，除了萌妹子，業(yè)內(nèi)人士更加關(guān)注強(qiáng)IP（Intellectual Property ，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）手游這一新“風(fēng)口”。國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)過(guò)井噴式增長(zhǎng)后（2014年增速達(dá)93%），游戲概念股和周邊產(chǎn)業(yè)迅速涌入，技術(shù)革新和資本運(yùn)作并駕齊驅(qū)，而各大App排行榜上長(zhǎng)期盤(pán)踞的強(qiáng)IP類產(chǎn)品證明了自己在這一浪潮中的價(jià)值，成為移動(dòng)游戲行業(yè)的“富礦”。

金庸小說(shuō)是最早被盯上的IP，甚至驚動(dòng)老人家，打了一大波官司

移動(dòng)游戲業(yè)界的強(qiáng)IP是指對(duì)本身具有一定品牌號(hào)召力、培養(yǎng)起固定粉絲群體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品（文學(xué)、影視劇、動(dòng)漫、游戲等），進(jìn)行改編、移植而來(lái)的移動(dòng)端游戲。相對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品本身，這類手游具有周邊產(chǎn)品、粉絲經(jīng)濟(jì)的屬性，在營(yíng)銷推廣和聚攏用戶方面擁有天然優(yōu)勢(shì)，且往往具有更高的用戶留存率，足以打破移動(dòng)游戲業(yè)發(fā)展初期業(yè)內(nèi)平臺(tái)級(jí)巨擘的渠道壟斷。

2014年，“大掌門(mén)”、“我叫MT”、“刀塔傳奇”、和“亂斗西游”等強(qiáng)IP作品輪番登頂蘋(píng)果App Store，與騰訊微信平臺(tái)的“天天”、“全民”（還記得曾經(jīng)席卷朋友圈的“全民飛機(jī)大戰(zhàn)”嗎？）系列分庭抗禮。“拉新強(qiáng)、轉(zhuǎn)化高”的IP手游不斷涌現(xiàn)，某種意義上宣告了國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)“初級(jí)階段”的結(jié)束。

分發(fā)渠道優(yōu)勢(shì)有點(diǎn)“曇花一現(xiàn)”，可記得前年席卷朋友圈的“飛機(jī)大戰(zhàn)”？

今年ChinaJoy期間舉辦的2015世界移動(dòng)游戲大會(huì)上，演講嘉賓言必提強(qiáng)IP，儼然成了業(yè)界討論的核心。中國(guó)游戲企業(yè)家聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張毅剛這樣總結(jié)目前的行業(yè)形勢(shì)：“我認(rèn)為，渠道平臺(tái)的階段性戰(zhàn)略整合基本完成，騰訊小米、百度、阿里三大陣營(yíng)已形成三足鼎立的渠道格局；在開(kāi)發(fā)方面，由于渠道、用戶對(duì)游戲品質(zhì)的要求不斷提升，中小開(kāi)發(fā)者面臨開(kāi)發(fā)成本不斷升高的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)易、暢游、完美等大型公司的產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，搶占市場(chǎng)；開(kāi)發(fā)和代理速度日趨加快，IP仍然是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)熱點(diǎn)，IP成為贏得成功的要素之一。”

一年來(lái)，擁有優(yōu)質(zhì)端游的業(yè)界傳統(tǒng)大佬陸續(xù)撤掉了此前四面開(kāi)花的移動(dòng)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而走上自家IP向移動(dòng)端移植的康莊大道；如中國(guó)手游、37玩、英雄互娛等現(xiàn)金充裕的行內(nèi)新貴，則分頭收購(gòu)國(guó)內(nèi)外知名小說(shuō)、動(dòng)漫、電影的改編權(quán)。其中，中國(guó)手游一口氣拿下《航海王》、《火影忍者》、《聰明的一休》、《拳皇97》、《大航海時(shí)代》等多個(gè)知名日系動(dòng)漫IP，近乎“收割”。

最新的蘋(píng)果App國(guó)內(nèi)付費(fèi)榜，前三排除去三國(guó)題材還有7款I(lǐng)P類手游

2015年已經(jīng)注定成為強(qiáng)IP手游的爆發(fā)年，7月的AppStore游戲暢銷排行榜數(shù)據(jù)顯示：前20款暢銷游戲中，包括“夢(mèng)幻西游”、“花千骨”在內(nèi)的13款I(lǐng)P游戲，占據(jù)了榜單半數(shù)以上的位置。

有人說(shuō)：“今年的手游推廣，不跟IP沾點(diǎn)邊，我們都不敢說(shuō)自家游戲有特色?！?/strong>