在上海天氣最火爆的時節(jié)，剛剛結(jié)束的ChinaJoy2015共迎接了27.29萬人次的參觀。本屆游戲產(chǎn)業(yè)盛會上，除了萌妹子，業(yè)內(nèi)人士更加關(guān)注強IP（Intellectual Property ，知識產(chǎn)權(quán)）手游這一新“風(fēng)口”。國內(nèi)移動游戲市場經(jīng)過井噴式增長后（2014年增速達93%），游戲概念股和周邊產(chǎn)業(yè)迅速涌入，技術(shù)革新和資本運作并駕齊驅(qū)，而各大App排行榜上長期盤踞的強IP類產(chǎn)品證明了自己在這一浪潮中的價值，成為移動游戲行業(yè)的“富礦”。

金庸小說是最早被盯上的IP，甚至驚動老人家，打了一大波官司

移動游戲業(yè)界的強IP是指對本身具有一定品牌號召力、培養(yǎng)起固定粉絲群體的知識產(chǎn)權(quán)作品（文學(xué)、影視劇、動漫、游戲等），進行改編、移植而來的移動端游戲。相對知識產(chǎn)權(quán)作品本身，這類手游具有周邊產(chǎn)品、粉絲經(jīng)濟的屬性，在營銷推廣和聚攏用戶方面擁有天然優(yōu)勢，且往往具有更高的用戶留存率，足以打破移動游戲業(yè)發(fā)展初期業(yè)內(nèi)平臺級巨擘的渠道壟斷。

2014年，“大掌門”、“我叫MT”、“刀塔傳奇”、和“亂斗西游”等強IP作品輪番登頂蘋果App Store，與騰訊微信平臺的“天天”、“全民”（還記得曾經(jīng)席卷朋友圈的“全民飛機大戰(zhàn)”嗎？）系列分庭抗禮。“拉新強、轉(zhuǎn)化高”的IP手游不斷涌現(xiàn)，某種意義上宣告了國內(nèi)移動游戲市場“初級階段”的結(jié)束。

分發(fā)渠道優(yōu)勢有點“曇花一現(xiàn)”，可記得前年席卷朋友圈的“飛機大戰(zhàn)”？

今年ChinaJoy期間舉辦的2015世界移動游戲大會上，演講嘉賓言必提強IP，儼然成了業(yè)界討論的核心。中國游戲企業(yè)家聯(lián)盟秘書長張毅剛這樣總結(jié)目前的行業(yè)形勢：“我認為，渠道平臺的階段性戰(zhàn)略整合基本完成，騰訊小米、百度、阿里三大陣營已形成三足鼎立的渠道格局；在開發(fā)方面，由于渠道、用戶對游戲品質(zhì)的要求不斷提升，中小開發(fā)者面臨開發(fā)成本不斷升高的態(tài)勢，網(wǎng)易、暢游、完美等大型公司的產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，搶占市場；開發(fā)和代理速度日趨加快，IP仍然是移動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)熱點，IP成為贏得成功的要素之一。”

一年來，擁有優(yōu)質(zhì)端游的業(yè)界傳統(tǒng)大佬陸續(xù)撤掉了此前四面開花的移動項目，轉(zhuǎn)而走上自家IP向移動端移植的康莊大道；如中國手游、37玩、英雄互娛等現(xiàn)金充裕的行內(nèi)新貴，則分頭收購國內(nèi)外知名小說、動漫、電影的改編權(quán)。其中，中國手游一口氣拿下《航海王》、《火影忍者》、《聰明的一休》、《拳皇97》、《大航海時代》等多個知名日系動漫IP，近乎“收割”。

最新的蘋果App國內(nèi)付費榜，前三排除去三國題材還有7款I(lǐng)P類手游

2015年已經(jīng)注定成為強IP手游的爆發(fā)年，7月的AppStore游戲暢銷排行榜數(shù)據(jù)顯示：前20款暢銷游戲中，包括“夢幻西游”、“花千骨”在內(nèi)的13款I(lǐng)P游戲，占據(jù)了榜單半數(shù)以上的位置。

有人說：“今年的手游推廣，不跟IP沾點邊，我們都不敢說自家游戲有特色?！?/strong>