同時(shí) Music 終于有了一些音樂應(yīng)用本該有的功能，比如歌詞的顯示。

iMessage 正在變成一個(gè)完整的通信應(yīng)用

原來(lái)只和短信有關(guān)的 iMessage，今后會(huì)變成一個(gè)完整的社交應(yīng)用，整個(gè)聊天的信息流會(huì)變得豐富起來(lái)。

老實(shí)說(shuō)，它變得有點(diǎn)浮夸。

首先所有的鏈接會(huì)自動(dòng)顯示縮略圖和標(biāo)題，這類似你在 Skype 里看到的效果。視頻的鏈接也會(huì)自動(dòng)在對(duì)話框里播放。

Emoji 的玩法做了很大更新。它的大小是原先的 3 倍，更有趣的是，輸入框不僅會(huì)對(duì) Emoji 做出預(yù)測(cè)，還能自動(dòng)識(shí)別出可以轉(zhuǎn)變成 Emoji 表情的文字。

舉個(gè)例子，如果你打出的一個(gè)句子中包含“Happy”和“Love”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別出這兩個(gè)詞并高亮，點(diǎn)擊一下，文字自動(dòng)變成表情。

一堆視覺特效也進(jìn)入了 iMessage 的信息框。在現(xiàn)場(chǎng)的演示中，界面里的對(duì)話氣泡會(huì)依據(jù)文字內(nèi)容做動(dòng)態(tài)效果，比如“爆炸”。整個(gè)屏幕也會(huì)因?yàn)榱奶斓膬?nèi)容顯示諸如煙花的特效，非常炫酷……

手寫的文字以及 Apple Watch 上的那個(gè) digital touch 動(dòng)態(tài)文字，也可以在對(duì)話里出現(xiàn)。直接在屏幕上作畫、寫字就可以了。

iMessage 也面向開發(fā)者開放了接口，也就是說(shuō)，以上這些特效都會(huì)變得無(wú)窮多。比如開發(fā)者可以開發(fā)貼紙或動(dòng)態(tài)圖，也能接入自家的應(yīng)用。

在現(xiàn)場(chǎng)，蘋果就演示了怎么用 iMessage 點(diǎn)餐，接收了對(duì)方的一個(gè)餐廳鏈接后，你可以直接在 iMessage 應(yīng)用內(nèi)完成點(diǎn)餐和付款。

iMessage 的這些新玩法表明，蘋果終于有了一個(gè)完整的社交應(yīng)用，它的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)是 Facebook、Line、微信……

在這之前，出于對(duì)用戶隱私的敏感，蘋果并沒有在社交的方向上做太多嘗試。

這一次蘋果同樣強(qiáng)調(diào)了隱私問題，表明了“雖然 iMessage 有很多個(gè)性化的功能，但我們不會(huì)竊取你的隱私”的態(tài)度。具體的做法是，iMessage 增加端到端的加密，同時(shí)不會(huì)為用戶建立任何數(shù)據(jù)檔案。同時(shí)語(yǔ)言聯(lián)想、自動(dòng)推薦 Emoji 等人工智能相關(guān)的功能也不會(huì)將數(shù)據(jù)上傳到云端，而是直接在 iPhone 上處理。

還有一些和中國(guó)沒有什么關(guān)系的東西

蘋果還更新了 tvOS，不過(guò)這和中國(guó)用戶沒什么關(guān)系。

就新功能來(lái)說(shuō)，也跟目前的智能電視類似：

把手機(jī)應(yīng)用當(dāng)做遙控器，還可以用 Siri 語(yǔ)音搜索需要看的電視節(jié)目，搜索內(nèi)容也支持 YouTube；

如果從不同的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中切換，蘋果還支持登陸一個(gè)賬號(hào)就可以看到所有節(jié)目的 Single Sign-On 功能。

同樣和中國(guó)沒什么關(guān)系的，還有進(jìn)不了中國(guó)市場(chǎng)的 Apple News 服務(wù)。

系統(tǒng)更開放了，然后呢？

隨著操作系統(tǒng)的完善，特別是 iOS 和 macOS 的進(jìn)化，蘋果的硬件產(chǎn)品變得更好用了。

這對(duì)用戶當(dāng)然是好事。

不過(guò)在這些更新之前，iPhone 和 Mac 已經(jīng)足夠好用，可以賣出比 Android 手機(jī)和 Windows PC 更高的價(jià)格。

但 iPhone 和 Mac 已經(jīng)不能一年賣得比上一年多：大多數(shù)會(huì)買 iPhone 的用戶，已經(jīng)買了 iPhone，而大多數(shù)人將近三年才會(huì)升級(jí)手上的 iPhone。

今天發(fā)布的 iOS 10 支持從 iPhone 5 開始的所有 iPhone。從 2010 年開始的 MacBook 也都能升級(jí)到最新的 macOS Sierra 系統(tǒng)。

升級(jí)后，這些硬件產(chǎn)品的體驗(yàn)會(huì)更好，但它們無(wú)助于幫助蘋果賣出更多硬件產(chǎn)品。而作為一個(gè)上市公司，全球最大的上市公司，蘋果必須追求一年高過(guò)一年的銷售額。

今天我們看到了 iMessage 通信服務(wù)和 Apple Music 音樂服務(wù)的升級(jí)，Apple Music 已經(jīng)有超過(guò) 1500 萬(wàn)付費(fèi)用戶。它們的收入有可能會(huì)填上 iPhone 硬件銷售下滑的缺口么？

或者蘋果最擅長(zhǎng)的硬件市場(chǎng)，能不能找到什么突破？比如這次迎來(lái)軟件升級(jí)的 Apple Watch 手表，最近整個(gè)舊金山從機(jī)場(chǎng)到市中心到處都能看到蘋果的手表廣告。

還有距離相對(duì)遙遠(yuǎn)，但幾乎一定在推進(jìn)中的蘋果汽車項(xiàng)目。蘋果已經(jīng)從特斯拉挖了各級(jí)員工，并在硅谷租下數(shù)百萬(wàn)平米的辦公場(chǎng)所。

iPhone 之后，究竟什么能解決蘋果未來(lái)的增長(zhǎng)問題？與此同時(shí)，蘋果需要做出怎樣的調(diào)整？

遭遇增長(zhǎng)問題的公司遠(yuǎn)不僅僅是蘋果一家，也不僅僅是智能手機(jī)一個(gè)行業(yè)。作為幾次推動(dòng)整個(gè)科技業(yè)前行的公司，蘋果今天面對(duì)的挑戰(zhàn)并不輕松。而它的探索，對(duì)于整個(gè)科技業(yè)都是啟示。

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