另外，新iPad Pro的相機(jī)得到了提升，從800萬像素提升至1200萬像素，并具有閃光燈，這也是iPad系列第一次配備閃光燈。慢動作/快速攝影，4k攝像也沒有缺席。在相機(jī)提升的同時有個壞消息，相機(jī)鏡頭突了起來，就像iPhone 6 一樣。

在新iPad Pro發(fā)布的同時，12.9英寸的老款iPad Pro也提供了新的256 GB機(jī)型，售價8888元人民幣起。與此同時 iPad Air 2 降價至 2888 元繼續(xù)銷售。

蘋果推出新9.7英寸iPad Pro，實際上是將iPad Pro與iPad Air產(chǎn)品線融合，未來將不再有9.7英寸的iPad Air機(jī)型。

在整場發(fā)布會中，蘋果一直拿PC當(dāng)作假想敵。先是提到9.7英寸iPad 很受歡迎，蘋果拿歷史上共賣出了兩億臺9.7寸 iPad作為佐證。還嘲諷有600百萬臺PC使用超過5年沒有換新，多么憂傷。

這次iPad Pro在官網(wǎng)上的新宣傳口號也變成“你的下一臺電腦，現(xiàn)更以兩種尺寸呈現(xiàn)?！钡M管蘋果不遺余力的宣傳 iPad Pro的“生產(chǎn)力”屬性，但與PC以及Mac相比，關(guān)于生產(chǎn)力的應(yīng)用還是比較有限。iPad系列的應(yīng)用即使超過了100萬個，但不好用還是不好用，只能勝任一些輕量化的工作。

縮減到9.7英寸以后，iPad Pro雖然更便攜，但相應(yīng)的鍵盤按鍵也變得擁擠許多、留給Apple Pencil的畫布也會減少。

扭轉(zhuǎn)iPad的下滑，只是小一號的iPad Pro可能還不夠。

iPhone SE 賣到了史上最便宜，但小屏幕還能行么？

這是iPhone史上最便宜的新品，它的任務(wù)只有一個：為 iPhone帶來更多銷量。

蘋果現(xiàn)在最為尷尬的一樣事情是，iPhone的增長已經(jīng)到頭了：根據(jù)年初的財報，蘋果在2015年最后3個月賣掉7477 萬部iPhone，與一年前iPhone 6發(fā)售后的表現(xiàn)幾乎相同。

全世界的智能手機(jī)已經(jīng)陷入了增長停滯。根據(jù)Gartner的最新報告，全球智能手機(jī)銷量增長是兩年來的最低點，不到 5%。

2015年之后，iPhone在中國市場上的份額也一直維持在25%左右，并沒有隨著6s的發(fā)售顯著提升。如何搶到Android的市場是蘋果需要解決的問題。

3288起價的iPhone SE就是蘋果找到的新答案。它可能讓你想到2013年的iPhone 5c，一個相對便宜、但賣不掉的新 iPhone。

但這次 iPhone SE 并不想成為iPhone 5c的迭代產(chǎn)品，SE在比5c更便宜的價位上提供了更好的性能。iPhone 5c沒有定位在“低價”，它最早的售賣價格是4488元，配置還比同期5288的iPhone 5s差了一截。而iPhone SE的性能和iPhone 6s幾乎一致，價格卻降低到3288，成為史上最便宜的新iPhone。

你也可以理解成，蘋果也加入了手機(jī)行業(yè)的價格戰(zhàn)，開始強(qiáng)調(diào)“性價比”的吸引力，從而刺激iPhone的銷量。

除了Android，庫克還想吸引去年買了5s的用戶。年初公布財報的時候，庫克稱目前有40%的iPhone用戶還沒有升級大屏幕iPhone。

這在中國市場也是個事實，友盟依據(jù)應(yīng)用追蹤做出的排名顯示，iPhone用戶里有21%的人使用iPhone 6，iPhone 6 Plus和 iPhone 5s的用戶比例是15%并列第二。