（文/湯普濟(jì) 編輯/呂棟）

4月23日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量在“國(guó)補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的共同推動(dòng)下，同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到7160萬(wàn)部，延續(xù)了過(guò)去五個(gè)季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

但這家機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國(guó)手機(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期。報(bào)告認(rèn)為，“國(guó)補(bǔ)”政策未能更有效地推動(dòng)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，安卓市場(chǎng)中更多價(jià)位段的產(chǎn)品可以進(jìn)入到“國(guó)補(bǔ)”行列中，因此市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)更好，同比增長(zhǎng)5.3%；蘋果iOS市場(chǎng)依然面臨較大內(nèi)外壓力，第一季度同比繼續(xù)下降9.0%。

“隨著國(guó)際地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨著強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，即使‘國(guó)補(bǔ)’政策未來(lái)做出更有利于消費(fèi)者的調(diào)整，但2025年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍需應(yīng)對(duì)更大壓力。”IDC表示。

圖源：IDC

從具體排名來(lái)看，自2015年第三季度以來(lái)，小米時(shí)隔近10年，再次重登中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，出貨量連續(xù)七個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。IDC認(rèn)為，小米在“國(guó)補(bǔ)”政策下獲益最為明顯，第一季度在頭部廠商中同比增幅最大。依靠15系列的成功，小米在600美元以上高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，份額穩(wěn)定在第三位。

華為一季度市場(chǎng)份額18.0%，位居第二，出貨量保持穩(wěn)步恢復(fù)。報(bào)告提到，華為繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，新形態(tài)的折疊屏Pura X系列帶來(lái)全新硬件使用體驗(yàn)的同時(shí)，作為第一個(gè)全部預(yù)裝HarmonyOS Next的產(chǎn)品，代表著華為今年全力推動(dòng)鴻蒙生態(tài)的決心。

OPPO延續(xù)上季度反彈趨勢(shì)，出貨量同比增幅達(dá)3.3%，上升到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三位。Find X8系列繼續(xù)暢銷，全新折疊屏Find N5系列幫助OPPO在1000美元以上市場(chǎng)同比增幅達(dá)到三位數(shù)。報(bào)告提到，依靠Reno系列與子品牌一加Ace系列，OPPO在300-500美元中端市場(chǎng)位居第一。產(chǎn)品策略調(diào)整成功，Color OS也成為提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)的重要加分項(xiàng)。

vivo在第一季度主要借助“國(guó)補(bǔ)”政策清理渠道庫(kù)存，出貨量數(shù)據(jù)明顯少于實(shí)際銷售數(shù)據(jù)，減輕渠道負(fù)擔(dān)，輕裝上陣，為下一季度覆蓋多個(gè)價(jià)位段的新品集中上市做好準(zhǔn)備。但出貨量依然保持2.3%的同比增長(zhǎng)，并且在200-300美元市場(chǎng)保持份額第一。IDC指出，今年是vivo成立30周年，未來(lái)將發(fā)揮在手機(jī)和AI上的優(yōu)勢(shì)，與MR頭顯與人型家用機(jī)器人深度融合，推動(dòng)整個(gè)智能硬件行業(yè)的發(fā)展。

蘋果是TOP5廠商中唯一同比下降的品牌。報(bào)告分析指出，外部由于“國(guó)補(bǔ)”政策要求限制，最暢銷的Pro&Pro Max機(jī)型難以參與其中；內(nèi)部仍然在進(jìn)行渠道政策調(diào)整導(dǎo)致蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)難有改善。地緣政治的不確定性和宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)將導(dǎo)致蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨更大壓力。

圖源：IDC

再來(lái)看折疊屏，2025年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到284萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.1%，繼上個(gè)季度在近兩年首次同比下降以后，市場(chǎng)表現(xiàn)有所回暖。但I(xiàn)DC認(rèn)為，這個(gè)好轉(zhuǎn)主要來(lái)自于產(chǎn)品節(jié)奏的變化：華為Mate X6系列相比上一代產(chǎn)品上市時(shí)間的推后導(dǎo)致出貨高峰后延，以及OPPO時(shí)隔一年多以后重新發(fā)布折疊屏產(chǎn)品。“市場(chǎng)需求并無(wú)更明顯的改善。折疊屏市場(chǎng)今年依然會(huì)處于一個(gè)調(diào)整觀望階段?！?

各廠商中，華為憑借全面的產(chǎn)品形態(tài)市場(chǎng)份額超過(guò)四分之三；榮耀在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持第二位，份額9.1%，產(chǎn)品力獲得消費(fèi)者認(rèn)可; OPPO憑借全新輕薄大折疊Find N5系列重返市場(chǎng)第三位，市場(chǎng)份額7.1%；小米和三星分別位居第四和第五位，市場(chǎng)份額接近。

圖源：IDC

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，年初大家對(duì)于“國(guó)補(bǔ)”政策寄予厚望，希望可以明顯拉動(dòng)今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)需求。不過(guò)“國(guó)補(bǔ)”政策在推行初期雖一度點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，但隨著時(shí)間推移，因補(bǔ)貼力度有限、落地執(zhí)行存在梗阻等問(wèn)題，市場(chǎng)拉動(dòng)效果逐漸式微，遠(yuǎn)不及預(yù)期。與此同時(shí)，2025年智能手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)面臨成本持續(xù)走高的困境，疊加消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，消費(fèi)信心與購(gòu)買力顯著下滑等挑戰(zhàn)。

“在此背景下，1500-2500 元價(jià)格區(qū)間的性價(jià)比產(chǎn)品，成為手機(jī)廠商今年競(jìng)爭(zhēng)與投入的核心戰(zhàn)場(chǎng)。無(wú)論是深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是拓展海外版圖，廠商唯有立足自身，聚焦產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，打造兼具差異化優(yōu)勢(shì)與高吸引力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并合理把控價(jià)格，才能突破外部環(huán)境制約，激發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙向奔赴。”他說(shuō)道。

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