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控量挺價(jià)成效待考，舍得酒業(yè)2024年凈利驟降80%
（文/朱道義 編輯/張廣凱）
在白酒行業(yè)的深度調(diào)整期，競爭加劇、需求端萎靡，作為“川酒六朵金花”之一的舍得酒業(yè)，在2024年主動(dòng)實(shí)施 “控量挺價(jià)” 策略，加大品牌建設(shè)投入，但業(yè)績?nèi)猿霈F(xiàn)下滑。
3月21日晚間，舍得酒業(yè)股份有限公司（600702.SH）披露2024年財(cái)報(bào)。年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.57億元，同比下降24.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.46億元，同比下滑80.46%。
對(duì)于公司整體業(yè)績情況，舍得酒業(yè)稱主要受制于行業(yè)需求收縮及公司主動(dòng)調(diào)整策略的雙重影響。
從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看，中高端產(chǎn)品線受到調(diào)整的影響更大。2024年，舍得系列中高檔酒收入41.0億元，同比下滑27.6%；普通酒收入6.9億元，下降23.4%。第四季度營收同比降幅擴(kuò)大至51.1%，單季度甚至錄得3.2億元凈虧損，反映出去庫存周期對(duì)報(bào)表端的劇烈沖擊。不過，電商渠道逆勢增長3.1%，銷售額達(dá)4.46億元，成為渠道優(yōu)化的亮點(diǎn)。
同時(shí)，舍得酒業(yè)還公告了2024年度利潤分配方案，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.30元（含稅），合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利1.42億元（含稅），占公司2024年度歸屬于母公司股東凈利潤的比例為40.94%。
值得注意的是，業(yè)績承壓的舍得酒業(yè)，總資產(chǎn)規(guī)模突破118億元，較2020年增長53.48億元；凈資產(chǎn)達(dá)68.08億元，較四年前近乎翻倍。
產(chǎn)能方面，舍得酒業(yè)表示進(jìn)一步夯實(shí)了老酒儲(chǔ)備優(yōu)勢，去年建成龍池生態(tài)釀酒車間等9個(gè)子項(xiàng)目，今年3月智慧包裝中心和芳樽酒堡正式啟用。
產(chǎn)品端，其通過“價(jià)格帶補(bǔ)齊”應(yīng)對(duì)消費(fèi)分層趨勢，優(yōu)化了產(chǎn)品矩陣，包含定位次高端市場的品味舍得穩(wěn)，瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)群體的藏品舍得10年，主攻大眾市場升級(jí)版沱牌特級(jí)T68。
此外，舍得酒業(yè)正加速探索“酒旅融合”新業(yè)態(tài)。2024年推進(jìn)建設(shè)16萬畝酒糧基地，帶動(dòng)了6萬余農(nóng)戶增收，其酒旅項(xiàng)目億揭牌運(yùn)營。
進(jìn)入2025年，舍得酒業(yè)在開年工作會(huì)議上明確定調(diào)：以“老酒戰(zhàn)略”為核心逆勢突圍，以“渠道向下、品牌向上、全面向C”為實(shí)現(xiàn)路徑，堅(jiān)定信心真抓實(shí)干，以自身發(fā)展的確定性應(yīng)對(duì)外界環(huán)境的不確定性。
其還透露，公司在今年取得良好開頭，2025年一季度持續(xù)加強(qiáng)旺季營銷，電商銷售同比大幅增長，舍得酒和沱牌酒春節(jié)開瓶率同比增長70%和87%。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 舍得酒業(yè)- 責(zé)任編輯: 朱道義
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