（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

近日，美國(guó)快時(shí)尚品牌 Forever 21 申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。

公司在法庭文件中表示無(wú)法抵抗 SHEIN 和 Temu 對(duì)其經(jīng)營(yíng)造成重大影響。Forever 21 的聯(lián)合首席重組官 Stephen Coulombe 指出，一些非美國(guó)在線(xiàn)零售商，如 Temu 和 SHEIN，利用美國(guó)貿(mào)易法的“小額免稅豁免”，削弱了美國(guó)本土零售商競(jìng)爭(zhēng)力。

但 Coulombe 的言論多少有“甩鍋”成分。其實(shí)，SHEIN 在2023年曾拿下 Forever 21 三分之一的股份，試圖尋求合作共贏的方式?？墒菑拇舜紊暾?qǐng)破產(chǎn)來(lái)看，SHEIN 終究帶不動(dòng)病入膏肓的 Forever 21，就連極其擅長(zhǎng)拯救破產(chǎn)品牌的美國(guó)品牌管理公司 ABG都承認(rèn)，接盤(pán) Forever 21 是個(gè)錯(cuò)誤。

據(jù)法律文件，F(xiàn)orever 21 的運(yùn)營(yíng)公司預(yù)計(jì)將停止在美國(guó)的所有運(yùn)營(yíng)，計(jì)劃在其350家門(mén)店進(jìn)行甩賣(mài)。同時(shí)，該公司仍在尋求買(mǎi)家，前提是愿意接手其庫(kù)存并繼續(xù)運(yùn)營(yíng)門(mén)店。有媒體報(bào)道稱(chēng)，F(xiàn)orever 21 實(shí)際上早在幾個(gè)月前已經(jīng)開(kāi)始尋求買(mǎi)家，接觸了超過(guò)200位潛在競(jìng)標(biāo)者，并與其中的30位簽署了保密協(xié)議，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為 Forever 21 找到“接盤(pán)俠”的希望渺茫。

這并不是 Forever 21 第一次瀕臨破產(chǎn)。早在2019年9月，F(xiàn)orever 21 就曾申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)并計(jì)劃關(guān)閉旗下的大部分門(mén)店。有分析稱(chēng)，F(xiàn)orever 21 在全球范圍內(nèi)龐大的門(mén)店數(shù)量帶來(lái)的高昂租金成本，未能跟上消費(fèi)潮流的快速變化，品質(zhì)問(wèn)題以及低價(jià)電商的競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素導(dǎo)致其危機(jī)爆發(fā)。

幸運(yùn)的是在2020 年，F(xiàn)orever 21 找到了接盤(pán)方。品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）、西蒙地產(chǎn)（Simon Property）和布魯克菲爾德地產(chǎn)（Brookfield Property）收購(gòu)了 Forever 21 37.5%、37.5和25%的股份，成立了 SPARC Group 運(yùn)營(yíng) Forever 21 品牌。

Forever 21 的業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了短暫“回春”。在2021財(cái)年，F(xiàn)orever 21實(shí)現(xiàn)了20億美元的營(yíng)收和1.65億美元的 EBITDA（稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）。然后，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇、通脹上升、供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)加劇以及消費(fèi)者偏好發(fā)生變化，F(xiàn)orever 21的表現(xiàn)又開(kāi)始疲軟。

SHEIN 入股 SPARC 時(shí)曾被視作 Forever 21 的機(jī)會(huì)，ABG 創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO Jamie Salter 曾對(duì)媒體表示，與 SHEIN 合作無(wú)疑將增強(qiáng) Forever 21 的競(jìng)爭(zhēng)力。他看中的是 SHEIN 平臺(tái)的影響力和背后的柔性供應(yīng)鏈方法論。

Forever 21 很快和 SHEIN 展開(kāi)合作，雙方共同推出了 Forever 21 x SHEIN 聯(lián)合品牌，并利用 SHEIN 的柔性供應(yīng)鏈按需生產(chǎn)，同時(shí)該系列產(chǎn)品在美國(guó)、歐洲部分地區(qū)以及澳大利亞的線(xiàn)上銷(xiāo)售也將由 SHEIN 負(fù)責(zé)。

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)orever 21 現(xiàn)在在 SHEIN 上更像是一個(gè)風(fēng)格店鋪，它“Trends”的標(biāo)簽是近日 SHEIN 細(xì)化風(fēng)格店鋪新推出的重要布局——Trends Stores。

此外，據(jù)公開(kāi)信息，在過(guò)去的三個(gè)財(cái)年中，F(xiàn)orever 21 累計(jì)虧損超過(guò)4億美元，公司預(yù)計(jì)2025年其 EBITDA 將虧損1.8億美元。曾“救活”多個(gè)瀕臨破產(chǎn)企業(yè)被稱(chēng)為“神醫(yī)華佗”的ABG首席執(zhí)行官 Jamie Salter 曾公開(kāi)表示，收購(gòu)這家公司“可能是我犯下的最大錯(cuò)誤”。

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