（文/湯普濟 編輯/呂棟）

蘋果在中國市場上的困境不僅限于表現(xiàn)不佳的iPhone，在無線耳機和平板電腦上的出貨量上也呈現(xiàn)出下滑趨勢，國內(nèi)消費者紛紛轉向更實惠的國產(chǎn)品牌。

據(jù)美國研究公司IDC近日發(fā)布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024年，中國真無線耳機總出貨量達到7235萬臺，同比增長5.6%。其中，蘋果耳機在中國市場的出貨量下降31.7%，達540萬臺，市場份額占比7.4%，從第二位跌落至第四位。

小米鞏固了其第一的位置，出貨量達1320萬臺，同比增長46.4%，市場份額達18.3%。同時，小米通過技術下沉帶來的性價比在200元以下的入門級真無線耳機市場中頭部地位穩(wěn)固，在該市場中小米也增長了13%。

華為在2024年深入布局真無線入門級市場，出貨量攀升了52.9%達1040萬臺，位居第二，市場份額占比14.3%。2024年年底，華為還推出Freebuds SE 3進一步豐富入門級市場的型號布局。值得注意的是，2024年，華為還憑借品牌生態(tài)與渠道布局在開放式耳機的細分品類耳夾市場中排名第一。

2024年，漫步者也超過了蘋果，同比增長7.6%，出貨量達460萬臺，市場份額達11%。IDC表示，漫步者在頭戴市場中憑借高性價比與設計感取得了2024年出貨量第一的地位。

vivo雖略低于蘋果，但整體出貨量也在2024年間實現(xiàn)顯著增長，同比增長100.6%，出貨量達460萬臺，市場份額為6.3%。IDC稱，vivo通過雙線布局的戰(zhàn)略，vivo主攻綜合體驗，iQOO則專注于性能與性價比，強化了產(chǎn)品線的差異覆蓋。

蘋果2024年的主要產(chǎn)品為九月推出的換代AirPods，起價999元，以及AirPods Pro 2，起價1899元。相比之下，小米和華為起價僅在100元左右。AirPods 4雖然主動降低價格，首次推出半入耳式主動降噪，一定程度上拉動了出貨量回升，但因為無線耳機市場整體價格持續(xù)走低，競爭愈發(fā)激烈，目標高端市場的蘋果依然面臨巨大的競爭壓力。

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蘋果在平板電腦上也呈現(xiàn)頹勢。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，蘋果因為高端機型銷量不佳，份額大幅下滑7個百分點，市場份額達26.6%，被華為（市場份額32.3%）超越，位列第二。第三為小米（12.7%），第四為榮耀（8.3%），第五為聯(lián)想（6.7%）。蘋果和中國公司在平板電腦方面也存在價格差距。蘋果的產(chǎn)品主要在4000元以上的價格段，而華為和小米的價格布局則更完善，產(chǎn)品從1000元左右起價。

據(jù)IDC，2024年，蘋果在中國的智能手機出貨量同比下降5.4%，位列第三，被增長了50.1%的華為超越。1月30日，蘋果發(fā)布截至2024年12月28日的2025財年第一季度財報，雖然蘋果CEO蒂姆·庫克稱“蘋果公布了有史以來最好的季度財報。”但蘋果在大中華區(qū)收入為185.1億美元，低于市場預期的213.3億美元，同比下降11%，成為蘋果唯一一個出現(xiàn)下滑的主要市場。

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