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名創(chuàng)優(yōu)品擬拆分潮玩品牌 TOP TOY 赴港上市
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
3月4日，彭博社引述消息報道，名創(chuàng)優(yōu)品正考慮將旗下潮玩品牌 TOP TOY 拆分，并在香港上市，預計融資規(guī)模約為3億美元。值得注意的是，早在2022年7月，名創(chuàng)優(yōu)品在港股二次上市時，葉國富就曾表示，“希望可以在3年內(nèi)讓TOP TOY實現(xiàn)單獨上市”。
誕生于2020年12月的 TOP TOY，由名創(chuàng)優(yōu)品旗下公司“那是家大潮玩（廣東）文化創(chuàng)意有限公司”運營，依托自有 IP 開發(fā)與聯(lián)名等方式打造自有產(chǎn)品，涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型等 8 大品類的潮流玩具。通過與獨立設(shè)計師深度合作，TOP TOY推出了多款兼具藝術(shù)價值和收藏價值的IP產(chǎn)品，吸引了眾多年輕消費群體和潮玩愛好者的關(guān)注。
TOP TOY產(chǎn)品
TOP TOY的崛起踩準了行業(yè)爆發(fā)期。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)測算，2015年至2019年間，全球潮玩市場的年均增速達22.8%，行業(yè)正處于快速擴張期。憑借著名創(chuàng)優(yōu)品的零售經(jīng)驗和供應鏈優(yōu)勢，TOP TOY僅用一年便躋身行業(yè)前列。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品招股書披露，2021年TOP TOY已占據(jù)1.1%的市場份額，躋身中國潮玩品牌行業(yè)市場份額的TOP7。
2021年中國潮流玩具市場競爭情況華福證券研報
近年來，TOP TOY增長強勁。根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2024年三季報，截至2024年9月30日的九個月內(nèi)，TOP TOY實現(xiàn)收入超7億元人民幣，同比增長42.5%。與此同時，其門店網(wǎng)絡也在快速擴張：截至2024年9月，TOP TOY門店總數(shù)達234家，較2023年同期增加112家，較2023年末凈增86家。華福證券分析師預測2024-2026年，TOP TOY門店會分別增加72家、38家和32家，同時預計平均單店的收入每年將穩(wěn)健增長3%。
2024年三季度名創(chuàng)優(yōu)品財報
在2024年名創(chuàng)優(yōu)品投資日中，公司進一步明確了未來十年的品牌戰(zhàn)略，由性價比消費轉(zhuǎn)向興趣消費，定位于“全球 IP 聯(lián)名集合店”，愿景成為世界第一的 IP 設(shè)計零售集團。TOP TOY 擔負著名創(chuàng)優(yōu)品“興趣消費+出海2.0”的重任，正試圖在潮玩領(lǐng)域復制名創(chuàng)優(yōu)品的成功路徑——通過聯(lián)名合作、藝術(shù)家共創(chuàng)、漫展營銷等方式打造品牌聲量。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 霍東陽
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