（文/劉媛媛 編輯/呂棟）

2月27日16：59，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）總票房（包含港澳臺(tái)及海外票房）突破140億元，距離全球票房影史榜第七位《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》（票房141.6億元）僅差1.6億元。

《哪吒2》的爆火，不僅點(diǎn)燃了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，也讓“谷子經(jīng)濟(jì)”熱度再次攀升，相關(guān)周邊“一吒難求”。

觀察者網(wǎng)從淘寶了解到，《哪吒2》上映不足1個(gè)月，其周邊商品的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀(jì)錄，成為淘系史上最吸金的國(guó)產(chǎn)影視IP。

這其中，有超過(guò)200萬(wàn)人在淘寶購(gòu)買(mǎi)了哪吒相關(guān)的周邊商品，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類(lèi)商品成交額超過(guò)2億元，并由此涌現(xiàn)出了近10家千萬(wàn)級(jí)的店鋪。

對(duì)此，文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)指出，周邊生意本來(lái)就是國(guó)產(chǎn)游戲、動(dòng)漫多年來(lái)的夢(mèng)想，有著增收、破圈、增壽三大利好。過(guò)往，谷子消費(fèi)者“苦無(wú)國(guó)貨久矣”，而現(xiàn)在隨著《哪吒2》的爆火，讓Z世代對(duì)中國(guó)谷子的消費(fèi)欲望不斷勃發(fā)。掘金中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典，進(jìn)行不亞于“原創(chuàng)”的“二次創(chuàng)作”，或?qū)⑹菄?guó)產(chǎn)IP爆紅密碼。

在售周邊“一吒難求”

自上映以來(lái)，現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影《《哪吒2》持續(xù)刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄。與此同時(shí)，電影的火爆效應(yīng)也已從銀幕延伸至線下消費(fèi)市場(chǎng)，近段時(shí)間，哪吒IP授權(quán)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。

以泡泡瑪特聯(lián)名《哪吒2》推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒為例，上線8天即突破千萬(wàn)銷(xiāo)售額。目前，多個(gè)電商平臺(tái)已顯示“無(wú)貨”或“預(yù)約”狀態(tài)。在二手交易平臺(tái)，原價(jià)69元的隱藏款手辦“敖丙版哪吒”，有賣(mài)家標(biāo)價(jià)超1300元。

二手平臺(tái)哪吒隱藏款手辦標(biāo)價(jià)閑魚(yú)

搜索泡泡瑪特天貓旗艦店可以發(fā)現(xiàn)，“天生羈絆”系列手辦已啟用預(yù)售制，發(fā)貨時(shí)間顯示“6月30日23：59前”。并且店鋪還貼出了一封告示：我們正在盡最大努力回饋大家的支持。

哪吒2手辦盲盒開(kāi)啟預(yù)售泡泡瑪特天貓旗艦店

“《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個(gè)渠道售罄?！迸菖莠斕胤矫嫱嘎叮疽丫o急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，希望讓更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的產(chǎn)品。

不僅僅是手辦，周邊卡牌也成為此次“哪吒旋風(fēng)”的爆款產(chǎn)品。比如卡游推出的《哪吒2》收藏卡“斗天包EX版”，每包內(nèi)含5張卡，2包售價(jià)19.9元，目前在卡游天貓旗艦店累計(jì)銷(xiāo)量已突破3萬(wàn)件。

根據(jù)稀有度，卡牌可以分為R、HR、QR、SR、SSR、UR、BP、SP、SC等等級(jí)，每個(gè)級(jí)別的卡牌都有其特定的發(fā)行數(shù)量。因此，二手交易平臺(tái)上，《哪吒2》部分稀有卡牌甚至被炒至六位數(shù)。

稀有卡牌被炒至6位數(shù)閑魚(yú)

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，卡游方面表示，公司正協(xié)同供應(yīng)鏈優(yōu)化生產(chǎn)流程并加速補(bǔ)貨節(jié)奏。

此外，中信出版、集卡社，以及iFoodToy、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等也接住了這波“潑天流量”。中信出版集團(tuán)動(dòng)漫事業(yè)部推出的兩款《哪吒2》周邊圖書(shū)，創(chuàng)下了近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的衍生繪本銷(xiāo)售紀(jì)錄；集卡社早在2月6日便高調(diào)官宣，哪吒聯(lián)名系列收藏卡的全渠道銷(xiāo)售額在1周內(nèi)突破1億元大關(guān)。

“國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)，長(zhǎng)期以來(lái)在收益上捉襟見(jiàn)肘，一般僅靠銷(xiāo)售播放權(quán)獲益。即使爆款，也難以為續(xù)作供血，而谷子經(jīng)濟(jì)則打開(kāi)了收益的新藍(lán)海。”張書(shū)樂(lè)表示，這是中國(guó)新型消費(fèi)的一個(gè)全新“副本”，值得好好開(kāi)荒。

粉絲眾籌熱情高漲

據(jù)了解，《哪吒2》的衍生品銷(xiāo)售模式主要以聯(lián)名銷(xiāo)售和眾籌項(xiàng)目為主。所謂周邊銷(xiāo)售眾籌，就是先設(shè)定一個(gè)目標(biāo)金額，然后發(fā)起眾籌，待籌到目標(biāo)金額，片方和廠商就會(huì)開(kāi)始生產(chǎn)這些周邊。如果沒(méi)有籌到目標(biāo)金額，則項(xiàng)目終止，并將籌集到的錢(qián)返還給消費(fèi)者。

這種模式既降低了早期市場(chǎng)投入風(fēng)險(xiǎn)，也實(shí)現(xiàn)了按需生產(chǎn)，避免盲目入局。泡泡瑪特方面就曾表示，公司與《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷時(shí)1年半，因?yàn)槌蓖媸洲k開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，聯(lián)名銷(xiāo)售需要雙方很早就進(jìn)行溝通。

卡游與《哪吒2》的合作也始于電影上映前的籌備階段，雙方在2024年就達(dá)成授權(quán)協(xié)議并同步啟動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

而在更為靈活保險(xiǎn)的眾籌方面，F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚(yú)旗下品牌“造點(diǎn)新貨”已在淘寶上發(fā)起了《哪吒2》周邊眾籌項(xiàng)目，上線了44種組合手辦，目標(biāo)金額為10萬(wàn)元。

截至發(fā)稿，該項(xiàng)目眾籌總金額已經(jīng)突破3100萬(wàn)元，成交數(shù)超過(guò)7.3萬(wàn)筆，完成率達(dá)31478%。如此強(qiáng)勁的市場(chǎng)反應(yīng)不僅體現(xiàn)了觀眾對(duì)《哪吒2》的喜愛(ài)，更彰顯了IP經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。目前眾籌仍在進(jìn)行，多個(gè)眾籌檔位已售罄。

手辦眾籌進(jìn)度淘寶

不過(guò)，值得一提的是，《哪吒2》手辦眾籌并非行業(yè)內(nèi)首次，火爆也并非偶然。

按照過(guò)往資料，2015年，電影《西游記之大圣歸來(lái)》系列周邊產(chǎn)品也曾上線淘寶眾籌，一天內(nèi)即獲得籌款破千萬(wàn)，支持人數(shù)超過(guò)14萬(wàn)，成功刷新淘寶眾籌娛樂(lè)類(lèi)項(xiàng)目的籌款金額紀(jì)錄。

2023年，《流浪地球2》官方授權(quán)的周邊衍生品平臺(tái)上線后，9天眾籌金額達(dá)1.18億元，創(chuàng)造了中國(guó)影視IP周邊衍生品眾籌的最高紀(jì)錄。這種C2B的反向定制模式，或?qū)⒊蔀楹罄m(xù)電影周邊生產(chǎn)銷(xiāo)售的一大趨勢(shì)。