（文/朱道義 編輯/張廣凱）

“本土化”掌舵人，是否能成為百威亞太在中國市場的突圍之機(jī)？

2月26日，百威亞太控股有限公司（以下簡稱“百威亞太”）公布了2024年全年業(yè)績報(bào)告，并宣布了高層人事變動(dòng)。

財(cái)報(bào)顯示，2024年全年，百威亞太實(shí)現(xiàn)收入62.46億美元，同比減少8.9%；毛利31.47億美元，同比減少8.86%；凈利潤為7.26億美元，同比減少14.79%。

對(duì)于業(yè)績表現(xiàn)，百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克表示，2024年是好壞參半的一年?！坝捎陧n國及印度市場錄得強(qiáng)勁增長及商業(yè)動(dòng)能，我們區(qū)域布局部分抵消了中國（啤酒）行業(yè)的疲弱表現(xiàn)及不利的渠道組合。于2025年，我們就產(chǎn)品組合及渠道選擇作出明確決定，引領(lǐng)不同品類持續(xù)成長，同時(shí)透過將我們強(qiáng)大的營銷途徑數(shù)字化，以創(chuàng)造價(jià)值?！?

楊克

公告也顯示，楊克將于2025年4月1日卸任，結(jié)束其在百威亞太七年、在AB InBev（百威英博）23年任職后離開，尋求其他發(fā)展機(jī)會(huì)。

值得關(guān)注的是，新接任者程衍俊，是百威亞太該崗位近年來的首位中國籍CEO。其于1996年加入百威亞太，已在此工作29年，曾擔(dān)任安海斯-布希中國首席釀酒師，負(fù)責(zé)生產(chǎn)及管理；2005年被任命為哈爾濱啤酒集團(tuán)首席執(zhí)行官；2009年至2024年，擔(dān)任亞太地區(qū)供應(yīng)鏈與物流副總裁，覆蓋中國、韓國、印度和東南亞地區(qū)。

程衍俊

程衍俊上任后的首要任務(wù)，便是推動(dòng)公司整體業(yè)績?cè)鲩L，其中重中之重是提升中國市場的銷量。2月26日，百威亞太相關(guān)人士回應(yīng)媒體稱：“針對(duì)中國市場，我們今年的重點(diǎn)是重新與消費(fèi)者建立聯(lián)系，推動(dòng)市場份額增長。隨著中國的中等收入家庭不斷增加，帶動(dòng)高端及超高端品類增長，行業(yè)高端化未來將是中國市場的長期成長動(dòng)力。憑借我們高端產(chǎn)品組合及營銷途徑，已具備良好能力在中國市場更好把握品類中的占比及實(shí)現(xiàn)獲利增長潛力?！?

從品類而言，百威亞太表示，2025年在中國將“重點(diǎn)明確投放百威啤酒、哈爾濱啤酒，重新與消費(fèi)者建立聯(lián)系，推動(dòng)市場份額增長。”

酒類分析師蔡學(xué)飛指出，程衍俊擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，涵蓋了技術(shù)、管理與銷售等多個(gè)領(lǐng)域，并且長期深耕亞太市場，是企業(yè)內(nèi)部的資深員工及企業(yè)自主培養(yǎng)的高層管理者。他對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境有著深刻的了解，且在百威供應(yīng)鏈體系中工作多年，對(duì)中國市場尤為熟悉。這無疑對(duì)百威亞太下一步整合內(nèi)部資源、提高運(yùn)營效率，以及新戰(zhàn)略的有效實(shí)施具有重要意義，同時(shí)也預(yù)示著百威亞太可能會(huì)進(jìn)一步加大在中國本土化策略上的轉(zhuǎn)型與投入力度。

程衍俊在任命公告中表示，“期待將我的釀酒師知識(shí)與管理能力相結(jié)合，推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造，引領(lǐng)百威亞太迎接下一個(gè)增長篇章?！?

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