（文/陳濟深 編輯/張廣凱）

2月20日，在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇公開指責(zé)抖音旗下紅果短劇“濫用市場支配地位”，與制作方簽訂排他性協(xié)議，限制其與其他平臺合作，并稱此舉抑制行業(yè)發(fā)展。

僅僅在一個月前的1月13日，愛奇藝與紅果短劇在字節(jié)跳動公司大樓舉辦了“精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會”，共同宣布雙方達成深度合作，將啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。

短短一個月間，為何突現(xiàn)裂痕？觀察者網(wǎng)獲悉，由于雙方在排他性協(xié)議等問題上存在較大分歧，這次合作目前尚未最終落地。

值得注意的是，的確有部分短劇制作公司和紅果短劇簽訂了長期獨家合同。指責(zé)紅果視頻搞壟斷的愛奇藝，盡管沒有要求和制作公司簽訂獨家合同，但是在短劇領(lǐng)域也希望和一些頭部廠牌簽訂獨播劇長期合作協(xié)議。

作為中長視頻平臺的愛奇藝，對于短劇領(lǐng)域的高度重視，暗示出未來的戰(zhàn)略重心。實際上，目前愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺均已大力投入短劇，未來難免和紅果短劇陷入貼身廝殺。

愛奇藝CEO公開指責(zé)紅果短劇壟斷

2月20日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上圍繞“迎接‘劇’變，變與不變”主題發(fā)表主旨演講，演講最后突然提到，“保護行業(yè)健康發(fā)展，杜絕濫用市場支配地位。特別是有些平臺利用市場的主導(dǎo)地位，簽一些排他性的協(xié)議，跟它合作，就不能跟其他的平臺合作……而且不是一部劇，一部劇一個產(chǎn)品無所謂，是在協(xié)議期內(nèi)，內(nèi)容公司的所有內(nèi)容，不能跟其他方再合作，這件事非常糟糕，是抑制這行業(yè)的發(fā)展。大家也能猜到了，市場支配地位的，只有一個平臺，‘紅果’?！?

龔宇呼吁，希望主管部門能夠在加大打擊盜版力度、給予合理創(chuàng)作空間、杜絕微短劇領(lǐng)域大平臺濫用市場支配地位等問題上，給予更多關(guān)注和支持，保護行業(yè)健康發(fā)展。

紅果短劇總編輯樂力同樣出席了該場大會，并就短劇的發(fā)展與探索升級發(fā)表了主題演講，分享紅果短劇在精品化探索、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建等方面的實踐成果。面對質(zhì)疑，紅果短劇雖未正面回應(yīng)，但樂力在演講中強調(diào)：“紅果短劇擁有多種合作模式，也在積極和行業(yè)合作伙伴以及友商平臺合作。”

值得一提的是，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會旗下公眾號“青刊”于20日14：35全文發(fā)布了龔宇的演講，并以“愛奇藝龔宇：一切以觀眾為中心創(chuàng)作 杜絕微短劇大平臺濫用市場支配地位”作為標(biāo)題，并對“提出了影視行業(yè)‘以觀眾為中心創(chuàng)作’的六個關(guān)鍵趨勢和保護行業(yè)健康發(fā)展、杜絕微短劇領(lǐng)域大平臺濫用市場支配地位的呼吁”的字句做了標(biāo)黑處理。

紅果短劇狂飆

成立于2023年的紅果短劇是字節(jié)跳動旗下的一款微短劇平臺，由北京筆墨留香科技有限公司開發(fā)并運營。2023年5月，抖音集團推出一款名為“紅果免費短劇”的APP；同年8月，紅果短劇App上線。

紅果短劇主打免費觀看+廣告分成的商業(yè)模式。有行業(yè)人士表示，紅果短劇基本是三七分賬，內(nèi)容方分七成，平時還會通過廠牌入駐讓內(nèi)容方有更多機會與用戶互動。

紅果短劇盡管誕生不到兩年，但是迅速成為了行業(yè)的頭部玩家。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間紅果短劇7日分賬破百萬的作品有6部，14天累計分賬6000萬元，4家版權(quán)方上線14天累計分賬破500萬元。

在QuestMobile 2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價值榜中，短劇行業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，紅果短劇高居App用戶規(guī)模增長TOP榜（億級）榜首，其在2024年12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，距離優(yōu)酷僅相差不到3000萬。

面對紅果短劇的突出表現(xiàn)，有市場觀點認為，愛奇藝此次指責(zé)是競爭壓力下的應(yīng)激反應(yīng)，又或者是沒搶到爆款獨播劇的“惱羞成怒”。

根據(jù)愛奇藝CEO龔宇的說法，紅果短劇通過排他性協(xié)議，直接壟斷了內(nèi)容公司未來所有劇產(chǎn)出。

不過，著名短劇廠牌聽花島表示，公司雖然的確和紅果簽了獨家協(xié)議，但是協(xié)議中排他指的是其他短劇平臺，并不包括愛優(yōu)騰芒這四家中長視頻平臺，聽花島也同時和愛奇藝保持了合作關(guān)系。

紅果短劇盡管的確存在龔宇所說的年框排他性協(xié)議，也存在單部劇獨播的合作協(xié)議，但是年框排他合作廠牌是否會得到額外優(yōu)先待遇，目前也尚不清楚。

盡管紅果短劇沒有強制所有合作方簽訂獨家協(xié)議，但這個年框合作條款還是引發(fā)了業(yè)界的擔(dān)憂和警惕。

有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管過去的獨播劇一直有排他協(xié)議，但是業(yè)界很少有針對制作公司的排他性協(xié)議。也就是說，制作公司可以“一劇一議”，如果有平臺愿意出高價就賣獨播，如果價格不合適就可以相對低價賣給所有平臺聯(lián)播。如果整個制作公司都簽了獨家產(chǎn)能協(xié)議，未來平臺憑借其地位壓價時，影視企業(yè)就會非常被動。

該人士解釋道“（一劇一議）對于影視及綜藝制作方的好處是不會被平臺綁定壓價，實際上有很多綜藝和劇集還有第一季在甲平臺，第二季在乙平臺播出的案例，這就是價格沒談攏的結(jié)果。如果簽了十年平臺獨占，那么就變成了要么接受平臺的殺價，要么關(guān)門倒閉的尷尬境地。

對于紅果短劇是否涉及龔宇口中的“市場支配地位”，有律師表示，“濫用市場支配地位”是《反壟斷法》明確禁止的三大壟斷行為之一，其定義需滿足嚴格條件。首先要界定相關(guān)市場，認定支配地位，企業(yè)市場份額要超過50%且具備控制市場能力。紅果雖以1.58億月活用戶遠超其他短劇APP，但短劇行業(yè)處于新興高速成長期，格局尚未穩(wěn)定，動態(tài)競爭激烈的環(huán)境下，紅果的“主導(dǎo)地位”尚難定論。

愛奇藝急什么？

那么作為長視頻平臺的愛奇藝，為何對短劇領(lǐng)域如此上心，甚至CEO親自上陣發(fā)聲呢？

2月18日，愛奇藝發(fā)布2024年業(yè)績報告，去年愛奇藝營收降至292.3億元，較2023年下降8%，這是近10年來首次出現(xiàn)營收下滑（除2022年因疫情下滑）。

凈利潤暴跌60.32%，降至7.64億元，出現(xiàn)了首次營收與凈利潤雙降。

至于愛奇藝業(yè)績下滑的原因，除了《狂飆》后沒有爆款劇集導(dǎo)致的會員流失，短劇市場崛起帶來的分流效應(yīng)也不可忽視。

數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇自2023年4月上線后，在字節(jié)系流量扶持+免費效應(yīng)下，月活用戶迅速增長，去年3月，紅果短劇日均使用時長已經(jīng)達到1.38小時，超過優(yōu)愛騰芒等長視頻平臺。

對于短劇市場的發(fā)展，在財報電話會上，龔宇表示，2025年微短劇的市場規(guī)模，應(yīng)該會大于中國電影市場票房的規(guī)模。他強調(diào)，愛奇藝APP還是以長視頻和會員收入為主，微短劇作為補充，但愛奇藝極速版將轉(zhuǎn)型為免費微短劇為主，未來會引入更多的微短劇，特別是頭部微短劇。

據(jù)愛奇藝披露，該公司已有超萬部微短劇，并在2024年12月誕生首個單月分賬過百萬元項目。且愛奇藝已經(jīng)覆蓋95%的頭部微短劇合作方。龔宇表示，未來會繼續(xù)引入更多微劇，特別是頭部微劇。同時，愛奇藝也在打造自己的原創(chuàng)微劇生態(tài)系統(tǒng)。還會在用戶增長方面增加投資。

除了愛奇藝以外，幾大長劇平臺也都積極擁抱微短劇。在大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟透露：長視頻平臺轉(zhuǎn)向微短劇已成定局。

面對短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，如果保障優(yōu)質(zhì)短劇的供應(yīng)就成了各大平臺聚焦的焦點，也成為了本次爭議的核心背景。

在本屆大會上，愛奇藝還推介了自己的短劇分賬模式，若簽署“全球獨家10年以上授權(quán)期”，將獲得上浮10%的基礎(chǔ)單價，彰顯爭奪內(nèi)容的決心。

而在1月13日，愛奇藝與紅果短劇曾在字節(jié)跳動公司大樓舉辦了“精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會”，共同宣布雙方達成深度合作，將啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。愛奇藝高級副總裁楊海濤在活動上表示表示：“愛奇藝已全面擁抱微短劇，布局了‘長+短’的豐富內(nèi)容形態(tài)。未來愛奇藝將和紅果短劇深度合作，雙方一起發(fā)揮各自優(yōu)勢為精品微短劇創(chuàng)作和行業(yè)健康發(fā)展共同努力?！?

僅僅一個月不到就公開“拌嘴”，短劇行業(yè)的貼身肉搏，或許才剛剛開始。