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正式進(jìn)軍上海、南京？古茗否認(rèn)
- 劉媛媛
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2025-02-20 20:07:00 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2025-02-21 16:00:02

（文/劉媛媛編輯/周遠(yuǎn)方）

日前，有媒體消息，新晉茶飲上市企業(yè)古茗在成功上市募資后，將在上海和南京市場(chǎng)打響拓店“第一槍”，打破一直以來(lái)的“農(nóng)村包圍城市”策略。

據(jù)咖新社報(bào)道，目前古茗已正式開(kāi)啟了上海和南京的團(tuán)隊(duì)招聘和組建工作。BOSS直聘網(wǎng)站顯示，古茗正同時(shí)在上海和南京招聘HR和人事專員以及拓展顧問(wèn)等職位。工作地點(diǎn)前期顯示在杭州，但明確標(biāo)注“負(fù)責(zé)市場(chǎng)的新區(qū)域和新客戶開(kāi)發(fā)”，針對(duì)的城市是上海和南京。

不過(guò)，觀察者網(wǎng)就此向古茗方面求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了上述消息，稱目前沒(méi)有相關(guān)的計(jì)劃。

據(jù)了解，古茗于2010年在浙江臺(tái)州溫嶺創(chuàng)立，最先在浙江乃至南方的三四線城市擴(kuò)展，2013年左右開(kāi)始向周邊省份如江蘇南部、江西東部和福建北部擴(kuò)張。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，古茗已經(jīng)擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和門(mén)店規(guī)模。2023年，古茗提出“萬(wàn)店計(jì)劃”，一年后的11月30日，其門(mén)店數(shù)量便達(dá)到9823家，距離萬(wàn)店目標(biāo)已經(jīng)不遠(yuǎn)。

然而一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，古茗的門(mén)店主要布局在下沉市場(chǎng)。截至去年9月30日，其在二線及以下城市的門(mén)店數(shù)量占總門(mén)店數(shù)量的比例高達(dá)80%，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)門(mén)店占比為40%。而在像北京、上海這樣的超一線城市，至今還沒(méi)有它的身影。

這背后或有競(jìng)爭(zhēng)壓力和品牌建設(shè)的考量。古茗創(chuàng)始人王云安曾在接受采訪時(shí)表示，上海雖然毗鄰浙江，古茗在上海會(huì)有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，但是上海奶茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，外賣比例很高，相對(duì)來(lái)說(shuō)門(mén)店的收益更難做好。

“我們?cè)谶M(jìn)省會(huì)城市，以及大的一線城市的時(shí)候，一定是做好準(zhǔn)備了再去的，比如上海的消費(fèi)者到底要什么，我們進(jìn)去應(yīng)該怎么做才可以讓更多的店做得更好，古茗能夠給上海的消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的不同呢，這些是我們要去思考的?！蓖踉瓢舱f(shuō)道。

另有業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)分析稱，諸如上海此類城市已經(jīng)把咖啡、茶飲文化吃透了，競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新境界，因此很多區(qū)域性的、主打下沉市場(chǎng)的品牌輕易不會(huì)選擇在上海擴(kuò)張，如果沒(méi)有創(chuàng)新之處和新的故事很難立足，反而最終會(huì)影響到品牌形象。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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