2月18日，愛奇藝發(fā)布截至2024年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度及全年財(cái)報(bào)。全年收入292.3億元人民幣，同比下降8%。 Non-GAAP（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營利潤23.6億元，Non-GAAP運(yùn)營利潤率8%，連續(xù)三年運(yùn)營盈利。

凈利潤方面，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了7.64億元人民幣，相較于2023年的19.3億元人民幣，下滑相對(duì)明顯。而以Non-GAAP標(biāo)準(zhǔn)衡量，全年凈收入為15.12億元人民幣，也遠(yuǎn)低于2023年的28.4億元人民幣。

第四季度和2024財(cái)年摘要（英文） 愛奇藝官方

會(huì)員收入與廣告收入雙雙下降。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2024年第四季度的會(huì)員服務(wù)收入為 41 億元人民幣（5.621 億美元），同比下降 15%，主要是由于內(nèi)容較少。在線廣告服務(wù)收入為 14.3 億元人民幣（1.964 億美元），同比下降 13%。減少主要是由于品牌廣告業(yè)務(wù)的減少，部分被基于效果的廣告業(yè)務(wù)的增長所抵消，而效果廣告中，電商、游戲行業(yè)收入增長顯著，雙11期間的收入同比增加40%。

電話會(huì)中提到，關(guān)于會(huì)員體系，愛奇藝首先將會(huì)員服務(wù)分為了個(gè)人和家庭兩個(gè)大類，并根據(jù)權(quán)益差異分為基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)和高端三個(gè)層級(jí)，為不同需求的用戶提供多樣化選擇；其次，愛奇藝嚴(yán)厲打擊密碼共享行為，同時(shí)推出七星塔服務(wù)作為替代方案，有效擴(kuò)大了會(huì)員規(guī)模，提高了會(huì)員留存率；最后，愛奇藝持續(xù)提升高端會(huì)員權(quán)益，為高端會(huì)員新增免費(fèi)無限次觀看特定內(nèi)容的權(quán)益，提升了高端會(huì)員的價(jià)值感知，帶動(dòng)會(huì)員數(shù)量增長。電話會(huì)中表示這些措施提高了會(huì)員留存量和新裝會(huì)員的活躍度，但愛奇藝的會(huì)員收入仍在持續(xù)下降中。

然后則是內(nèi)容發(fā)行。相關(guān)收入為 4.066 億元人民幣（5570 萬美元），同比下降 20%，主要是由于愛奇藝投資的院線電影發(fā)行收入下降，以及易貨交易減少，部分被現(xiàn)金交易收入的增加所抵消。

財(cái)報(bào)中提到，愛奇藝的微短劇業(yè)務(wù)目前實(shí)現(xiàn)階段性突破，已完成產(chǎn)品改造和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，內(nèi)容規(guī)模擴(kuò)充至超萬部，并優(yōu)化了廣告投放系統(tǒng)，具備下一步發(fā)展的核心競爭力。

在內(nèi)容生態(tài)上，第四季度中包括《我是刑警》、《漂白》、《冬至》和《白月梵星》等在內(nèi)的數(shù)部人氣影視上線，同時(shí)其在綜藝和動(dòng)漫方面也有新的內(nèi)容推出。

從全財(cái)年來看，愛奇藝在2024財(cái)年會(huì)員服務(wù)收入為 177.6 億元人民幣（24.3 億美元），比 2023 年下降 13%，主要是由于內(nèi)容較少。在線廣告服務(wù)收入為 57.1 億元人民幣（7.828 億美元），比 2023 年下降 8%。減少主要是由于品牌廣告業(yè)務(wù)的減少，部分被基于效果的廣告業(yè)務(wù)的增長所抵消。內(nèi)容分發(fā)收入為 28.5 億元人民幣（3.90 億美元），比 2023 年增長 16%，主要受易貨交易增加的推動(dòng)。

愛奇藝電視劇分類 愛奇藝官方截圖

在海外業(yè)務(wù)方面，Q4收入與會(huì)員數(shù)雙增，泰國、香港、澳洲會(huì)員收入同比增長30%，訂閱用戶日均數(shù)增長40%-50%。內(nèi)容上泰劇成第二大內(nèi)容類型，推出的原創(chuàng)海外綜藝節(jié)目也登頂了東南亞各國榜首。

對(duì)于海外業(yè)務(wù)的增長，愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，2024年愛奇藝的海外業(yè)務(wù)和會(huì)員數(shù)、收入都保持了較高增長，針對(duì)泰國、馬來西亞和北美等幾個(gè)發(fā)展比較早的市場，愛奇藝今年的目標(biāo)是利潤和收入的雙增長。對(duì)于已經(jīng)新開拓的市場如印尼、韓國等地重心放在收入增長上。同時(shí)今年會(huì)新開拓中東、拉丁西語區(qū)、巴西葡語等幾個(gè)市場，為2026年以后的增長做準(zhǔn)備。

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