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春節(jié)消費興起“非遺熱”，這些特色小城火了!
（文/劉媛媛 編輯/周遠方）
2025年春節(jié)假期，國內(nèi)消費市場持續(xù)火熱，線下消費充滿活力的同時，線上消費也持續(xù)升溫。
根據(jù)京東、美團、抖音、盒馬、蘇寧易購、唯品會等提供的觀察數(shù)據(jù)，乙巳年春節(jié)期間，國內(nèi)消費呈現(xiàn)出特色小城增速顯著、非遺文化熱度走高、異地團購訂單大增、以舊換新持續(xù)攀升等特征。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從消費數(shù)據(jù)看，蛇年春節(jié)釋放出了強勁的消費活力，新內(nèi)容、新場景、新需求不斷涌現(xiàn)。
特色小城消費增長迅猛
“旅游過年”“反向過年”在今年春節(jié)逐漸興起，無論是家庭出游還是父母選擇逆向前往子女的工作城市過年，都帶旺了一二線城市消費規(guī)模穩(wěn)居全國前列。
抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺團購消費規(guī)模最大的城市，位列全國前五。廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后，消費量也頗為可觀。
京東聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡發(fā)布的31城市春節(jié)消費觀察亦顯示，西安大唐不夜城、哈爾濱中央大街、重慶解放碑、杭州武林商圈和廣州天河路商圈客流量較高，成為消費者熱衷的消費地標(biāo)。
同時，返鄉(xiāng)探親和休閑度假，也推動了三、四線以下小城以及小縣城消費的快速增長。就線上而言，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。
抖音平臺里，百萬達人返鄉(xiāng)探店，在假期助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟增長。年輕人返鄉(xiāng)帶動咖啡廳團購訂單量同比增長了99%，通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情，春節(jié)期間，探店達人帶動旅行社團購訂單量同比增長87%，非遺團購商品訂單量同比增長86%?？觳?、茶飲果汁、面包甜點、景點和電影成為達人返鄉(xiāng)帶動銷售的前五類目。
線下方面，按照美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)旅游消費熱門縣城Top10為：桂林陽朔縣、洛陽欒川縣、湖州長興縣、惠州惠東縣、上饒婺源縣、焦作修武縣、洛陽伊川縣、肇慶德慶縣、福州平潭縣、汕頭南澳縣。
國內(nèi)熱門旅游目的地對周邊縣城的輻射效應(yīng)開始顯現(xiàn)，2025年春節(jié)期間，大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、喀什地區(qū)疏附縣、鄂爾多斯市鄂托克前旗、孝感市云夢縣、楚雄彝族自治州永仁縣成為國內(nèi)旅游消費的“黑馬縣城”。
- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
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