（文/劉媛媛 編輯/周遠(yuǎn)方）

日前，美國總統(tǒng)辦公室下貿(mào)易代表辦公室公布《2024年假冒和隱私惡名市場名單》，名單內(nèi)點(diǎn)名了38個(gè)在線平臺(tái)和33個(gè)實(shí)體市場。美方稱，此舉旨在曝光據(jù)稱助長大規(guī)模盜版及商標(biāo)假冒行為的線上和實(shí)體市場行為體。

而在該名單中，觀察者網(wǎng)注意到，有5個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在列，分別是淘寶、抖音商城、拼多多、敦煌網(wǎng)和百度網(wǎng)盤。其中，前四個(gè)平臺(tái)被點(diǎn)名的問題主要集中于存在假冒商品，百度網(wǎng)盤則是被指有盜版侵權(quán)情況。

市場上有一種聲音是，“惡名市場名單”表面上聲稱旨在“打假”，實(shí)則長期針對(duì)中國知名企業(yè)的知名產(chǎn)品進(jìn)行打壓。微信過去就曾強(qiáng)烈反對(duì)被列入該名單，在2022年和2023年連續(xù)兩次被列入后，今年首次被移除。

對(duì)此，美國律所Cross-border Counselor LLP創(chuàng)始合伙人、電商合規(guī)平臺(tái)Flatfee小肥網(wǎng)創(chuàng)始人張寧稱，這份名單并不具備美國法項(xiàng)下的依據(jù)，是對(duì)美國法律的侮辱，但會(huì)被美國一些律所利用，由此對(duì)大量中國跨境賣家和平臺(tái)產(chǎn)生非常大的負(fù)面影響。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授崔麗麗認(rèn)為，國內(nèi)的一些平臺(tái)在打擊假冒、保護(hù)版權(quán)等方面確實(shí)不如國外企業(yè)嚴(yán)格，美國的這份“打假”名單有地區(qū)國別的市場保護(hù)問題，或?qū)χ袊ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在海外開展業(yè)務(wù)帶來影響。平臺(tái)應(yīng)該不斷提升技術(shù)和管理手段，來加強(qiáng)對(duì)生態(tài)內(nèi)的環(huán)境治理力度。

國內(nèi)多平臺(tái)遭點(diǎn)名

據(jù)了解，美國貿(mào)易代表辦公室為總統(tǒng)行政辦公室的下屬機(jī)構(gòu)，美國貿(mào)易代表是總統(tǒng)的國際貿(mào)易協(xié)議首席談判代表。該機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)制定和實(shí)施貿(mào)易政策、負(fù)責(zé)對(duì)外貿(mào)易協(xié)定的談判、對(duì)外國的不正當(dāng)貿(mào)易做法進(jìn)行調(diào)查與報(bào)復(fù)等。

從2006年起，美國貿(mào)易代表辦公室在《特別301報(bào)告》（關(guān)于世界各國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的年度報(bào)告）中確定惡名市場名單，2010年宣布將惡名市場名單作為“不定期審查報(bào)告”單獨(dú)列出。

多年來，迅雷、騰訊、百度、淘寶網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等中國知名企業(yè)都曾進(jìn)過名單之中，相關(guān)企業(yè)也曾強(qiáng)烈反對(duì)美方這一行為。不過，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年1月8日，《2024年假冒和隱私惡名市場名單》發(fā)布，多家中國電商平臺(tái)仍然在列。

具體來看，在該名單中，淘寶作為世界上最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一，被指存在大量假冒產(chǎn)品和盜版商品，如PDF副本的書籍等，高質(zhì)量的假貨以與正品相似的價(jià)格出售，導(dǎo)致假冒產(chǎn)品不容易被識(shí)別。

敦煌網(wǎng)是中國最大的B To B跨境電子商務(wù)平臺(tái)之一，盡管它主要服務(wù)于國外的買家，但名單指出，該平臺(tái)仍然包含大量假冒產(chǎn)品和侵權(quán)的問題，似乎連接了中國賣家和制造商，專門為中國以外的批發(fā)買家提供假貨，假冒商品的賣家會(huì)使用暗語和模糊標(biāo)識(shí)來逃避海關(guān)的檢查。

拼多多和抖音商城也一樣，前者被指平臺(tái)上有大量假冒商品未獲得處理，一些標(biāo)記為“授權(quán)”的假冒店鋪，只是為了讓假冒產(chǎn)品看起來合法，誤導(dǎo)消費(fèi)者相信他們是從合法的制造商拿貨或是有執(zhí)照的分銷商。后者被指假冒商品數(shù)量“飛速”增長，相關(guān)審查機(jī)制處理不夠及時(shí)。

與前面幾個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)不同的是，百度網(wǎng)盤則是被指廣泛傳播盜版，雖然這由平臺(tái)上內(nèi)容發(fā)布者所帶來的問題，但該網(wǎng)站對(duì)此幾乎沒有強(qiáng)制措施。

在崔麗麗看來，美國的這份名單確實(shí)指出了國內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)管不夠嚴(yán)格的問題，包括個(gè)人信息的采集等方面也存在瑕疵。不過，某種程度上說，美國此舉有地區(qū)國別的市場保護(hù)問題，會(huì)讓中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在海外消費(fèi)者心中留下不良印象。