【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

“成本壓力很大。”11月27日晚上，在小米正式推出REDMI K80系列手機(jī)之后，小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理、REDMI品牌總經(jīng)理王騰在微博上寫(xiě)道。

觀察者網(wǎng)了解到，REDMI K80系列標(biāo)配TCL華星2K LTPS OLED屏和小米青山護(hù)眼2.0，同時(shí)配備超聲波指紋、雙環(huán)路3D冰封散熱，還搭載了小米星辰通信和IP68/IP69防塵防水。

在核心配置上，REDMI K80系列的基本款和Pro款存在差異。

這其中，K80 Pro搭載的是高通驍龍8至尊版處理器，以及采用12nm制程制造的獨(dú)顯D1芯片，配備了6000mAh小米金沙江電池+120W充電+50W無(wú)線充電續(xù)航組合，升級(jí)了小米15同款浮動(dòng)長(zhǎng)焦在內(nèi)的全焦段三攝。K80搭載的則是第三代驍龍8處理器，承襲Pro同款高動(dòng)態(tài)主攝，搭載6550mAh金沙江電池。

價(jià)格方面，REDMI K80起售價(jià)為2499元（12GB+256GB），與K70起售價(jià)相同，但是K80的16GB+512GB版本比上一代漲價(jià)100元，16GB+1TB版本漲價(jià)200元；REDMI K80 Pro的起售價(jià)為3699元（12GB+256GB），比上一代漲價(jià)400元，其他版本也調(diào)低內(nèi)存規(guī)格，且有一定漲價(jià)。

隨著價(jià)格正式公布，有網(wǎng)友在微博上提問(wèn)稱，REDMI K80系列是否是虧本賣？

對(duì)此，王騰回復(fù)稱，“虧，又要被雷總說(shuō)了?！?

“REDMI的成長(zhǎng)之路，一直就是一個(gè)敢紅不怕黑的歷程。我們支持國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈發(fā)展，他們說(shuō)你技術(shù)不行只會(huì)做低端；我們堅(jiān)持極致性價(jià)比，有的友商說(shuō)你們產(chǎn)品力不行，只會(huì)卡價(jià)位；我們推動(dòng)旗艦體驗(yàn)普及，有人說(shuō)你只是搞營(yíng)銷?！彼又鴮?xiě)道。

王騰和乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東在發(fā)布會(huì)上

讓王騰感慨成本壓力大的原因，很可能是芯片等零部件漲價(jià)。

上個(gè)月在小米15系列發(fā)布時(shí)，該公司高管就在發(fā)布會(huì)上直言，“我們搭載了最新的驍龍平臺(tái)，這個(gè)驍龍可是比天璣（聯(lián)發(fā)科）貴不少啊......所以如果從成本的角度來(lái)講，小米15漲500都打不住。”

隨后在小米三季報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，該公司總裁盧偉冰也對(duì)觀察者網(wǎng)坦言，內(nèi)存和屏幕的價(jià)格從去年三季度就開(kāi)始上漲，到今年上半年加速上漲，三季度是內(nèi)存價(jià)格的最高峰。

受此影響，小米手機(jī)三季度的毛利率為11.7%，同比下降4.9個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)，盧偉冰當(dāng)時(shí)也表示，零部件價(jià)格已經(jīng)漲不動(dòng)了，四季度將出現(xiàn)下滑。

從行業(yè)來(lái)看，近期推出或?qū)⑼瞥鲋卸诵聶C(jī)的也不止小米，還有vivo、OPPO和榮耀等廠商。

11月28日晚上，vivo發(fā)布了vivo S20系列，該系列面向年輕人群體，主要賣點(diǎn)是設(shè)計(jì)和影像。比如在外觀上，推出了鳳羽金、紫氣東來(lái)和松煙墨等含有中國(guó)文化的配色；在影像上，vivo S20搭載了5000萬(wàn)前后雙柔光攝像，而S20 Pro首次加入了5000萬(wàn)超級(jí)潛望長(zhǎng)焦。

雖然從定價(jià)上看，vivo S20系列售價(jià)2299元-3999元，與紅米K80系列有一定重疊，但從配置上看，雙方面向的用戶群體并不同，像vivo S20系列搭載的是天璣9300+和第三代驍龍7，并沒(méi)有像紅米K80系列采用芯片廠商的最新旗艦，因?yàn)関ivo S20系列的最大賣點(diǎn)并非性能。

網(wǎng)球選手鄭欽文代言vivo S20系列

真正與紅米形成競(jìng)爭(zhēng)的，應(yīng)該是vivo旗下的性能品牌iQOO。

11月29日下午，iQOO推出了iQOO Neo10系列，iQOO Neo10 Pro搭載聯(lián)發(fā)科的新旗艦天璣9400處理器，對(duì)標(biāo)紅米K80 Pro的高通驍龍8至尊版，并且與LPDDR5X Ultra和UFS 4.1，組成了“性能鐵三角”；iQOO Neo10搭載的則是和紅米K80一樣的第三代驍龍8。

與紅米K80 Pro類似，iQOO Neo10 Pro也搭載了自研電競(jìng)芯片Q2，擁有120W超快閃充和6.4K冰穹VC液冷散熱系統(tǒng)等，并且這次紅米和iQOO采用的都是匯頂科技的超聲波指紋方案。

在定價(jià)上，iQOO Neo10起售價(jià)為2299元（12GB+256GB），與上一代相同，比紅米K80起售價(jià)便宜了200元，iQOO Neo10 Pro起售價(jià)為3199元（12GB+256GB），比上一代漲價(jià)200元，但是比紅米K80 Pro便宜了500元，這個(gè)差距可能在小米高管所說(shuō)的“芯片不同”上。

從最近推出的一些中端機(jī)上，我們也可以看出一些行業(yè)的共性趨勢(shì)。

比如電池容量都越做越大，基本都在6000mAh或以上，甚至能達(dá)到6500mAh，第三代硅碳負(fù)極和半固態(tài)電池等技術(shù)也開(kāi)始從高端旗艦下放；再比如國(guó)產(chǎn)屏越來(lái)越受認(rèn)可，紅米K80系列采用的是華星全新M9發(fā)光材料，vivo S20采用的是京東方最新的Q10發(fā)光材料，而iQOO Neo10采用的是維信諾全新發(fā)光器件F1。

還有就是廠商開(kāi)始青睞運(yùn)動(dòng)員當(dāng)代言人，比如紅米請(qǐng)了樊振東，vivo S20系列請(qǐng)了鄭欽文代言。

當(dāng)然要說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)，最容易和紅米“斗嘴”的并不是vivo，而是OPPO旗下的一加。

近期，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在接受采訪時(shí)表示，該公司仍然將超越小米單個(gè)品牌份額作為自己的發(fā)展目標(biāo)，但沒(méi)有具體的時(shí)間表。而紅米的王騰很快轉(zhuǎn)發(fā)該表態(tài)并直言，“友商目標(biāo)不知道多久能實(shí)現(xiàn)，Redmi已實(shí)現(xiàn)的是目前份額是超O全系（含一加），這是在K80系列沒(méi)有上市的情況下。”

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為6878萬(wàn)臺(tái)，同比增速為3.2%，雖然仍維持增長(zhǎng)，但相比二季度9.2%的增速已經(jīng)明顯下滑，再加上最近幾年手機(jī)市場(chǎng)紅海趨勢(shì)越來(lái)越明顯，增量空間不大，作為市場(chǎng)銷量支柱的中端手機(jī)市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

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