（文/觀察者網 張志峰 編輯/周遠方）

從“315”前夜到雙十一收官，歷時8個月，頭部酒企五糧液堅持走電商平臺“打假”之路。

11月13日，五糧液發(fā)布《致五糧液消費者的告知書（二）》，稱該公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產品鑒定中，假冒產品占比達12%。

五糧液表示，根據消費者提供的購買憑證，發(fā)現14瓶假冒產品部分來源于某大型電商平臺的店鋪，占假冒產品總數的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺中的店鋪，以上售假店鋪均非五糧液公布銷售渠道中的店鋪。

五糧液表示，通過此次免費鑒定活動，發(fā)現仍有不少不良商家利用電商平臺售賣假冒公司產品，侵害了廣大消費者合法權益。五糧液提醒消費者“通過五糧液官網公布的銷售渠道購買”，在購買五糧液產品時請務必索要發(fā)票等憑證。

早在今年3月，央視“315晚會”前夜，五糧液官網就發(fā)布聲明稱，公司接到多名消費者關于低價從某平臺購買的五糧液產品真?zhèn)巫稍?，經公司核實，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，上述行為嚴重損害了五糧液聲譽及消費者權益。

值得一提的是，隨著電商平臺快速發(fā)展，電商渠道電商平臺通過折扣、滿減等形式吸引消費者，導致線上產品價格低于線下經銷商早已成為行業(yè)普遍現象。

有人說，電商渠道不過是換了一個形式的新代理商，區(qū)別在于酒企如何協(xié)調其與原代理商之間的關系，如何做好利益分配問題。

今年10月，劍南春也公開發(fā)文直指電商平臺所售補貼產品來源復雜，“疑似為回收拼湊銷售”，酒企和電商平臺之間的矛盾愈發(fā)加劇。

劍南春的公告稱，公司收到多位消費者的反饋，稱對在電商平臺補貼購買的52°水晶劍南春（500ML、558ML）存疑，擔心產品來源不明或涉嫌假冒偽劣，主動詢問店鋪產品來源渠道，店鋪向消費者提供了劍南春授權書，消費者向公司核實授權書的真實性，經公司核查，其所提供劍南春授權書均系偽造。

也有分析人士認為，電商平臺售賣假酒與線下經銷門店一樣，不可能完全杜絕，酒企如果真心出于保護消費者利益的目的，應當一方面對自身開瓶等防偽技術進行升級，一方面積極配合執(zhí)法機構提供有說服力的證據，共同監(jiān)督相應部門對涉事平臺和店家進行處罰、對受害者予以賠償。

有不愿具名的一級品酒師告訴觀察者網，目前市場上的茅臺、五糧液等名酒除非通過官方線上平臺訂購，否則即便從酒廠指定的區(qū)域經銷商手中取貨，也很難做到100%保真，且越是高端酒，造假科技越是五花八門，借助各種高端儀器也未必檢測出來，常人更是無法分辨。因此，即便電商平臺愿意保護消費者權益，承諾假一賠十，嚴格約束、處罰違法商家，也很難相信電商平臺能夠100%分辨出商家所售是否假酒，這些白酒究竟真假最終解釋權只能歸于酒企，這才是酒企的最大依仗。

要知道，即便強如茅臺，在不考慮渠道授權問題的前提下，對酒體進行真假鑒定過程中也會“翻車”。

今年6月，茅臺官方鑒定中心將某媒體記者自行拼湊的一整套假茅臺酒“鑒定為真”的烏龍事件沖上熱搜，引發(fā)全行業(yè)關注。為此，茅臺官微特意發(fā)文稱，針對“自制假茅臺鑒定為真”事件舉辦產品鑒定技能提升專項培訓班，加快推進貴州茅臺酒（甲辰龍年）防偽技術升級。

因此，在上述白酒從業(yè)人士看來，酒企想要最大限度地維護線下代理商及自身利益，最應該做的是講好產品背后的文化故事，提升其品牌價值，同時積極創(chuàng)新求變，順應時代發(fā)展。