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中、美市場雙雙受挫，星巴克暫緩發(fā)布業(yè)績指引
- 周毅是故意的還是不小心？
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2024-10-23 16:12:43 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

換帥后的星巴克，仍處在業(yè)績低迷的泥潭中。

初步財務(wù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，這家全球最大的咖啡連鎖店，第四財季銷售額和利潤均低于預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，2024年第4財季，星巴克營收為91億美元，同比下降了3%，低于市場預(yù)期的94億美元；每股收益方面，在非GAAP（通用會計準(zhǔn)則）EPS為0.80美元，遠低于市場預(yù)期的1.03美元和去年同期的1.06美元。

資料截圖

面臨銷售和盈利能力的雙雙下降，星巴克已經(jīng)暫停發(fā)布下一財年的財務(wù)指引。

在兩大關(guān)鍵市場，星巴克接連遇挫。星巴克美國可比店鋪銷售額下降了6%，中國銷售額下降了14%。

“我們需要從根本上改變我們的戰(zhàn)略，這樣才能恢復(fù)增長，”，本周二（10月22日），星巴克（Starbucks）新任首席執(zhí)行官尼科爾（Brian Niccol）呼吁對該公司業(yè)務(wù)進行徹底改革。他認(rèn)為，星巴克需要重新審視價格，改變營銷方式，并確保其咖啡館擁有顧客所期待的咖啡店氛圍——即使他們不打算長時間逗留。

星巴克周二表示，針對應(yīng)用程序用戶的更頻繁促銷，以及更豐富產(chǎn)品供應(yīng)未能提振美國市場的客流量，拖累了該連鎖店本季度的業(yè)績。不過，不僅僅是美國客流量較低，顧客不愛花錢了。中國品牌的崛起，也正給星巴克帶來越來越明顯的壓力。

中國市場，一直被認(rèn)為是星巴克未來增長的關(guān)鍵。星巴克曾計劃在三年內(nèi)，每九小時就在中國開設(shè)一家新門店。但星巴克的中國同行顯然更猛：過去13個月，瑞幸平均每月新增門店超過750家，相當(dāng)于每小時就有一家新店誕生——從2023年破萬店到今年7月破2萬店，只用了408天。

據(jù)彭博社報道，2023年全年，瑞幸總銷售額達到約248億元(約合34.5億美元)，超過星巴克在中國的可比年銷售額31.6億美元，成為中國市場最大咖啡連鎖品牌。截至2023年底，瑞幸咖啡國內(nèi)門店數(shù)量超過1.62萬家，同期星巴克在中國的門店數(shù)量才接近7000家。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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