8月22日，日經(jīng)中文網(wǎng)報道稱，任天堂的游戲主機“Nintendo Switch”和索尼集團的“PlayStation 5（PS5）”在中國市場陷入苦戰(zhàn)。其原因是這兩款游戲主機上市后的幾年里，從中國相關(guān)部門獲批的游戲軟件總共只有約70款，僅占游戲總數(shù)的1％。

7月26日-29日，亞洲最大規(guī)模的游戲展會“ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）”在上海舉行。索尼集團的游戲子公司索尼互動娛樂設(shè)立了PS展區(qū)，并發(fā)布了目前正在與中國創(chuàng)作者共同開發(fā)的3款新游戲。

ChinaJoy上PS展廳ChinaJoy官網(wǎng)

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報道，展會上，一名采訪者說：“中國游戲的故事情節(jié)很有趣，讓人越玩越想玩。雖然日本游戲使用了很多IP，但感覺比不上中國游戲”。

根據(jù)VGChartz的數(shù)據(jù)，任天堂的招牌作品之一《塞爾達傳說》系列，截至2023年的累計銷售量超過了1.5億套，長期受到歐美玩家的喜愛。

索尼互動娛樂于2014年在中國設(shè)立了法人，2015年推出PS4，2021年推出PS5。任天堂也于2019年與騰訊合作，在中國發(fā)售了Switch。盡管兩家企業(yè)都希望在中國擴大銷售，但實際情況是銷量并未像預期的那樣增長。

2023年，Switch和PS5等游戲主機相關(guān)的銷售額為約29億元，僅占中國游戲市場總銷售額的約1%。

過審成為日本游戲公司在中國的首個挑戰(zhàn)。我國對網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管實行的是內(nèi)容審查制度，如何在遵守這一制度的前提下開拓需求是日本企業(yè)的一大課題。

我國網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容審查制度要求，網(wǎng)絡(luò)游戲公司必須首先取得文化部核發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，成為經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位，方可運營網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過自審、初審和公測之后，才能對所有玩家開放。同時，為防止青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲公司多使用“防沉迷”系統(tǒng)限制青少年登錄游戲。

按照國家新聞出版署發(fā)布的數(shù)據(jù)，從迄今為止獲批的Switch游戲來看，從日本等地區(qū)進口的游戲只有約30款，在中國開發(fā)的游戲僅約20款。PS5也一樣，從上市以后獲批的游戲來看，進口游戲僅為10款，在中國本地開發(fā)的游戲只有8款。

從2017年Switch主機上市到2024年3月，在日本共推出了1900款游戲，在美洲推出了約2300款游戲。相比之下，在中國推出的游戲數(shù)量很少。

《塞爾達傳說》就未能在中國上市。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)消息，一家中國大型游戲公司的員工透露：“是因為游戲中出現(xiàn)的骸骨被判定為不當”。

不過，相關(guān)部門正在討論構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)分級制度，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會8月10日發(fā)布的文章中提到，面對不適齡者玩網(wǎng)絡(luò)游戲帶來的諸多弊端，有關(guān)方多贊同實行網(wǎng)絡(luò)游戲分級。網(wǎng)游分級也意味著更加細分的用戶群體和清晰的市場結(jié)構(gòu)，可以更具針對性地開發(fā)產(chǎn)品。

除了“過不了審”的問題之外，在中國普遍用智能手機玩游戲，這也不利于游戲主機的普及。2023年中國市場上，手機游戲的相關(guān)銷售額約為2269億元，比2022年增長了18%，占到了整體的七成。任天堂在中國推出Switch以來的5年內(nèi)，相關(guān)部門已批準近6000款游戲軟件，其中大多數(shù)為手機游戲?！?

盡管如此，日本企業(yè)并未放棄中國市場，因為中國的游戲市場規(guī)模高達約3030億元。荷蘭調(diào)查公司Newzoo表示，2023年全球游戲市場規(guī)模為1839億美元（約12800億人民幣），亞太地區(qū)的市場份額占46%。

2024年我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展也依舊向好。7月發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年1—6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%，增長趨勢較為平穩(wěn)。游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。移動游戲占國內(nèi)游戲市場實銷收入的73.01%，已達到峰值，但仍居主導地位；客戶端游戲持續(xù)上升，為22.93%；網(wǎng)頁游戲則繼續(xù)萎縮，占比1.59%。在全球游戲市場中依然占據(jù)很大一部分。

任天堂表示：“將努力展示騰訊和我們的魅力”。索尼互動娛樂也將繼續(xù)致力于運營以上海為據(jù)點、支持本地創(chuàng)作者的“China Hero Project”項目。截至目前，該項目推出的7款作品已在全球發(fā)行。

日經(jīng)中文網(wǎng)稱，雖然Switch和PS5這兩款游戲主機在全球范圍內(nèi)熱銷，但在中國市場上短期內(nèi)只能通過踏實的努力提升存在感。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。