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二季度東南亞手機出貨增長14%，中國品牌緊追三星
最后更新: 2024-08-12 17:22:01
當?shù)貢r間8月12日，Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度東南亞智能手機出貨量同比增長14%，達2390萬臺。
市場份額排在前五名的分別是三星（18%）、OPPO（17%）、小米（17%）、vivo(14%)、傳音（14%），合計占據(jù)了東南亞智能手機市場80%以上的份額。其中，中國手機品牌增勢強勁，小米和vivo都達到了37%的年增長率，OPPO達到24%。
2024第二季度東南亞手機市場份額和增量情況Canalys
Canalys分析師LeXuanChiew表示：東南亞智能手機市場的復蘇受到宏觀經(jīng)濟復蘇和消費者信心增強的推動。智能手機供應商正在優(yōu)化產(chǎn)品定價策略以抓住這一反彈機會。在大眾市場領域，小米和傳音利用該地區(qū)的價格敏感性，以激進的定價和銷售激勵措施領先。為了支持這一增長，小米也在擴大其渠道影響力。
例如，在馬來西亞，根據(jù)Canalys的月度追蹤數(shù)據(jù)，自4月以來，小米的電信出貨量大幅增長，因為它首次在所有主要電信運營商上架了設備，并以價格實惠的Redmi13C5G推動了銷量，以配合政府推動5G設備普及大眾的努力。除了在100-200美元價位段推出A60外，OPPO還通過推出Reno12系列增強了其在中高端市場的地位，并將廣受歡迎的A3Pro系列從中國大陸帶到了東南亞市場。vivo的雙頻戰(zhàn)略（Y03針對低端市場，V系列針對中高端市場）確保了健康地增長和均衡的產(chǎn)品組合。
2024第二季度東南亞部分國家的手機市場份額情況Canalys
值得一提的是，這是三星連續(xù)七個季度同比下滑后的略微回升，較去年相比增長了5%，但依舊面臨著中國手機品牌的壓力。
Chiew補充道，高端（600美元以上）細分市場同比增長18%，從2023年上半年的430萬臺增至2024年上半年的510萬臺。三星已重新調整其全球戰(zhàn)略，重點關注高端市場。通過大量投資營銷和創(chuàng)建獨家快閃活動來展示其人工智能能力，該公司旨在增強消費者意識并推動設備升級。
蘋果通過擴大在越南和馬來西亞的零售業(yè)務、積極的營銷以及該公司CEO蒂姆庫克的東南亞之旅，其2023年上半年的業(yè)績增長了15%。此外，以大幅折扣的價格提供老一代設備幫助蘋果提升了其在該地區(qū)的存在，通過服務開辟了收入來源并加強了其生態(tài)系統(tǒng)。
不過，在本次Canalys的統(tǒng)計中，蘋果并不在東南亞的智能手機市場份額前五名。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 李亞麗
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