美東時(shí)間8月1日，蘋果公司公布了截至2024年6月29日的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司季度總營收為858億美元，同比增長5%，高于此前分析師的預(yù)期；季度每股攤薄收益為1.40美元，同比增長11%；凈利潤同比增長7.9%，達(dá)到214.5億美元。

其中，蘋果在大中華區(qū)的銷售額下降了6.5%，至147.2億美元，是唯一地理分區(qū)中同比下滑，且跌超預(yù)期的。

蘋果公司2024第三季度各地區(qū)營收同比狀況 蘋果官網(wǎng)文件

“今天，蘋果報(bào)告了6月份季度收入的新紀(jì)錄，達(dá)到858億美元，比去年同期增長5%”，蘋果CEO庫克表示，“在本季度，我們在全球開發(fā)者大會上興奮地宣布了我們軟件平臺的驚人更新，包括Apple Intelligence，這是一個突破性的個人智能系統(tǒng)，將強(qiáng)大的私人生成AI模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我們非常期待與用戶分享這些工具，我們將繼續(xù)大力投資創(chuàng)新，豐富客戶的生活，同時(shí)以推動我們工作的價(jià)值觀為先導(dǎo)?！?

根據(jù)細(xì)分業(yè)務(wù)來看，ipad業(yè)務(wù)表現(xiàn)最為亮眼，營收同比增長24%，達(dá)到了71.6億美元；iPhone和Mac營收分別為393億美元（同比下滑0.9%）和70.1億美元（同比增長2.5%）；可穿戴設(shè)備、家居、周邊收入下跌2.3%，為81億美元，全部高于預(yù)期；服務(wù)收入同比增長14%達(dá)到242.13億美元，增勢強(qiáng)勁，同樣高于預(yù)期。

美國銀行和Evercore ISI都認(rèn)為，9月份所在季度會包含新款iPhone上市發(fā)布整一周的業(yè)績，由于需求的早期跡象強(qiáng)勁，將令iPhone收入恢復(fù)同比增長。

然而，蘋果在大中華區(qū)的營收已多個財(cái)季連續(xù)下跌。2024年第一、二財(cái)季，大中華區(qū)的營收分別同比下降13%和8%.

7月25日，Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年二季度，中國大陸智能手機(jī)市場在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后進(jìn)一步復(fù)蘇。vivo、OPPO、榮耀、華為、小米幾大國產(chǎn)品牌占據(jù)市場份額前列。蘋果盡管在今年6·18進(jìn)行了史上最大降價(jià)，出貨量仍然退至第六名，市場份額同比下降6%。

根據(jù)Visible Alpha的數(shù)據(jù)，盡管相較于上一季度的8%，本財(cái)季中國市場業(yè)績有所改善，但依舊超過了分析師預(yù)期的下降2.4%。

蘋果公司將中國市場銷售額下降的主要原因歸咎于美元走強(qiáng)，并稱基礎(chǔ)業(yè)務(wù)實(shí)際上比之前更健康。Luca Maestri稱，若排除匯率的影響，中國市場銷售額僅下降不到3%。

庫克在與分析師的電話會議中表示：“對中國長期前景非常有信心?！?

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