7月25日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年二季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后進(jìn)一步復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng)10%，重回7000萬(wàn)臺(tái)水平。

在各大廠商中，vivo出貨量同比增長(zhǎng)15%，重回中國(guó)市場(chǎng)榜首，憑借其穩(wěn)固的線下渠道以及對(duì)“618”電商需求的捕捉，出貨量達(dá)1310萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)19%，同比提升1個(gè)百分點(diǎn)。

OPPO憑借Reno 12系列發(fā)布，以1130萬(wàn)臺(tái)的出貨量排在第二，市場(chǎng)份額為16%，同比下滑2個(gè)百分點(diǎn)。

榮耀發(fā)布新品200系列，以1070萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三，同比增長(zhǎng)4%，但市場(chǎng)份額同比下滑1個(gè)百分點(diǎn)，至15%。

華為自去年四季度以來(lái)保持高速?gòu)?fù)蘇，但在今年二季度有所放緩，出貨量增速?gòu)囊患径鹊?0%回落到41%，以1060萬(wàn)臺(tái)的出貨量，位居第四，市場(chǎng)份額為15%。

小米通過(guò)SU7汽車(chē)的發(fā)布拉動(dòng)了品牌曝光度，其爆款K70系列和旗艦14系列繼續(xù)保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭，以1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量以及17%的同比增長(zhǎng)重回前五，市場(chǎng)份額為14%。

蘋(píng)果出貨排名退至第六，市場(chǎng)份額同比下降2%，占據(jù)14%的市場(chǎng)份額。

值得一提的是，一季度在TechInsights發(fā)布的報(bào)告中，蘋(píng)果曾以13.7%的市場(chǎng)份額跌出了前五名。而當(dāng)時(shí)在Canalys的統(tǒng)計(jì)中，蘋(píng)果以15%的份額排在第五，出貨量大跌25%。

隨后在618前夕，蘋(píng)果曾在國(guó)內(nèi)進(jìn)行史上最大降價(jià)，但目前來(lái)看促銷(xiāo)仍難阻蘋(píng)果掉出前五。

圖源：Canalys

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）表示，今年二季度中國(guó)市場(chǎng)喜迎久違的雙位數(shù)反彈，復(fù)蘇步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而，從宏觀角度來(lái)看，當(dāng)前整體消費(fèi)環(huán)境仍面臨壓力，廠商正通過(guò)更多刺激手段來(lái)催化市場(chǎng)需求。

她認(rèn)為，今年的“618”電商購(gòu)物節(jié)成為一大亮點(diǎn)，廠商協(xié)同電商平臺(tái)相較往年提前啟動(dòng)了促銷(xiāo)周期，并加大了促銷(xiāo)力度，在一定程度上促進(jìn)了需求的回暖。線下渠道方面，華為、小米等具備生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的廠商正持續(xù)深化線下渠道布局，拓展更廣泛的渠道合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，以提升其包括手機(jī)、生態(tài)設(shè)備及汽車(chē)等產(chǎn)品的銷(xiāo)售附加率。

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）補(bǔ)充道，本土廠商展現(xiàn)出市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，有史以來(lái)首次包攬中國(guó)大陸市場(chǎng)前五的席位。近年來(lái)，中國(guó)廠商對(duì)于高端化戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行，以及與本土供應(yīng)鏈伙伴深度協(xié)同，已逐步在軟硬件均取得成效。另一方面，蘋(píng)果面臨在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)壓力，正積極著力于優(yōu)化渠道管理，在實(shí)現(xiàn)庫(kù)存健康化后，力求確保零售價(jià)格的穩(wěn)定，同時(shí)保障渠道伙伴的利潤(rùn)空間。

“從中長(zhǎng)期視角下，中國(guó)高端市場(chǎng)機(jī)遇充沛，OPPO，榮耀，vivo等中國(guó)品牌在生成式AI的消費(fèi)者教育及應(yīng)用落地處于領(lǐng)先，蘋(píng)果的Apple Intelligence服務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的本土化落地將成為關(guān)鍵。”他分析稱。

Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示，雖然第二季度的增長(zhǎng)表明市場(chǎng)正在逐步回歸常態(tài)，但該機(jī)構(gòu)對(duì)今年中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍維持單位數(shù)溫和復(fù)蘇的預(yù)期。面臨愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，健康經(jīng)營(yíng)及突破創(chuàng)新將成為廠商下半年的主旋律。

“三大趨勢(shì)將影響下半年的市場(chǎng)格局。首先華為即將為消費(fèi)者帶來(lái)HarmonyOS Next下的鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài)，打造除安卓與iOS以外的手機(jī)操作系統(tǒng)。其次，各廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施，自研模型和應(yīng)用生態(tài)，以此作為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力。最后本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化也凸顯了廠商尋求海外擴(kuò)張的迫切性，預(yù)期2024年中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)將取得新突破?！彼f(shuō)道。

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