【文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱】

在昨晚（5月7日）時長半小時的發(fā)布會上，蘋果推出了該公司史上最輕最薄的新款iPad Pro，這也是蘋果首次把OLED屏幕應用在iPad產品線上。

但要說這場發(fā)布會的主角，還得是蘋果的M4芯片。為了在iPad Pro上首發(fā)這顆芯片，蘋果不惜跨過半年前剛發(fā)布的M3，而蘋果給出的M4參數，也讓一些媒體直呼“變態(tài)”。

激進堆料背后，其實是蘋果的銷量焦慮，iPad收入已連續(xù)多個季度下滑。而根據機構統計，過去兩個季度，iPad已經丟掉中國市場第一，iPhone出貨量也跌出了國內前五。

但蘋果通過大幅漲價硬上M4的策略，能否挽回iPad頹勢，仍要個打問號。芯片一直是蘋果最硬核的實力不假，但隨著性能普遍過剩和芯片制程貓膩，用戶對這招越來越不感冒。

會后不溫不火的股價也反映出，用戶期待的并不是最輕、最薄和最強，而是蘋果能否在AI等領域再拿出引領式創(chuàng)新。即便后退一步，蘋果也要升級最該升級的地方，才能獲得市場認可。

蘋果發(fā)布會截圖

屏幕技術被中國品牌搶跑

昨晚的發(fā)布會，是蘋果時隔18個月再度更新iPad產品線，庫克等高管對新品做了大量介紹。

比如新款iPad Air首次迎來雙尺寸版本，芯片從M1升級到M2，起售內存也升級到128GB，11英寸起售價和上代一樣仍為4799元，13英寸起售價為6499元。

在更高端的iPad Pro上，蘋果將起售內存升級到256GB，并且首次搭載OLED屏幕，還通過雙層串聯OLED技術打造了超精視網膜XDR顯示屏，支持1000尼特的全屏亮度。

并且得益于全新的OLED屏幕，13寸版本的iPad Pro機身厚度從前代的6.4mm減薄至5.1mm，重量比前代輕了將近113克，便攜性提升明顯。

但在平板電腦領域，OLED技術早有國產品牌率先采用。

去年9月，華為推出了全球首款柔性OLED平板——13.2英寸的MatePad Pro。在這款產品助力下，去年四季度華為在中國平板市場反超蘋果成為第一，這也是10余年來首次。

蘋果這次高調宣傳的雙層串聯OLED技術也并不是行業(yè)首發(fā)。

早在今年1月，榮耀就發(fā)布了搭載雙棧串聯OLED架構的Magic6 RSR。該技術是通過提供兩層堆疊的RGB發(fā)光層，讓屏幕在相同發(fā)光亮度下，電流更小、功耗更低、老化速度更慢。

這兩個案例也證明，中國廠商再次實現了對蘋果的領跑。

同時今天市場還有消息傳出，蘋果所使用的這款雙層OLED屏幕，和榮耀一樣也是由國產面板廠京東方供貨，不知道三星對此作何感想。

梳理完這些相對常規(guī)的升級，蘋果就只剩一個王炸——M4芯片。該公司高管甚至直言，沒有M4芯片就沒有新款iPad Pro。

蘋果發(fā)布會截圖

起售價大漲32%，只為性能更過剩？

從以往的慣例來看，蘋果新款M系列芯片都是由筆記本電腦Macbook首發(fā)，并且通常是一年半更新一次。而蘋果這次越過半年前剛推出的M3，直接給iPad Pro上M4，凸顯出對該產品的重視。

根據蘋果公布的參數，M4芯片采用4大核+6小核CPU設計，CPU速度比M2提升50%；GPU采用10核，相比M2速度提升4倍，并且首次支持光線追蹤；搭載16核神經網絡引擎，運算速度達到每秒38萬億次，是A11芯片的60倍。而M4提供與M2相同的性能時，功耗僅為M2的一半。

值得指出的是，蘋果M4芯片采用的是臺積電第二代3nm制程，而這種制程量產一年多來，客戶仍只有蘋果一個，這意味蘋果要為此承擔更多成本。

根據市場上的數據，2023年臺積電3nm晶圓代工價格約為14萬元人民幣/片，比5nm（約9.55萬元）上漲超40%，更比7nm（約7.3萬元）暴漲100%。

蘋果必然會把這個成本轉嫁給用戶。

這次新款的iPad Pro，從上代的6799元起售（11英寸、128GB存儲）變成了8999元（11英寸、256GB存儲），暴漲2200元，漲幅高達32%，13英寸的起售價也從上代的9299元上漲至11499元，當然這里面還有OLED面板和內存等關鍵部件的成本。

對用戶來說，自然要思考要不要為M4的強勁性能買單。