阿里海外電商，又有新動(dòng)作。

4月8日上午，微信公眾號(hào)“阿里巴巴全球速賣通”發(fā)布公告，表示將啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼品牌出?！?，推動(dòng)更多品牌商家和商品進(jìn)軍海外市場。有坊間說法稱，該項(xiàng)目被視為速賣通2024年的“一號(hào)工程”。當(dāng)日中午，有接近阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（AIDC）的人士，向觀察者網(wǎng)證實(shí)了這一說法。

圖源微信公眾號(hào)“阿里巴巴全球速賣通”

公開資料顯示，商家可以用全托管或半托管POP的模式參與“百億補(bǔ)貼品牌出?！薄８鶕?jù)該計(jì)劃，入駐“品牌出?！钡纳碳?，可以享受“百億補(bǔ)貼”專項(xiàng)扶持和專屬頻道流量，同時(shí)還有品牌專屬標(biāo)識(shí)全鏈路透傳、店鋪黑標(biāo)品牌認(rèn)證、搜推品牌優(yōu)先展示、流量補(bǔ)貼、新品破零補(bǔ)貼等。

有分析觀點(diǎn)認(rèn)為，速賣通此番推出品牌出海，旨在通過高單價(jià)供給去尋求更大的增長空間。

在相當(dāng)長的時(shí)間里，以“性價(jià)比”為主要心智的商品出海，提供了阿里亟需的“未來故事”。

以速賣通為代表的國際零售商業(yè)業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)了阿里內(nèi)部最為亮眼的增速表現(xiàn)。據(jù)財(cái)報(bào)資料，在截至2023年12月的季度里，速賣通AliExpress訂單強(qiáng)勁增長60%，連續(xù)6個(gè)季度超出市場預(yù)期。該季度，零售商業(yè)業(yè)務(wù)收入232.6億元，同比增長56%，它推動(dòng)阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)同期錄得收入285.16億元，同比增長44%。

據(jù)過往財(cái)報(bào)，速賣通的強(qiáng)勁增長主要由Choice所帶動(dòng)。去年3月，基于全托管和半托管模式的速賣通Choice在海外正式上線，而Choice正是通過高性價(jià)比、高品質(zhì)的商品，以及更快的物流速度和更好的客戶服務(wù)，為消費(fèi)者提供更佳的體驗(yàn)。截至2024年1月，Choice訂單約占速賣通總訂單量的一半。

阿里巴巴發(fā)布2024財(cái)年Q3業(yè)績報(bào)告截圖

相比之下，2024年的“一號(hào)工程”，更聚焦于品牌和高客單價(jià)商品。

資料顯示，“百億補(bǔ)貼品牌出?！表?xiàng)目下，商家能夠以“全托管”模式一鍵入駐，只需發(fā)品上架，平臺(tái)承包運(yùn)營銷售、物流履約等復(fù)雜環(huán)節(jié)，極大降低品牌出海門檻。后續(xù)它也將開放更靈活的“半托管”模式，方便品牌進(jìn)行新品研發(fā)和私域運(yùn)營。

據(jù)悉已有包括華為、聯(lián)想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐；美的、海信、TCL等也正在接洽中。

對(duì)品牌出海的投入，或意味著阿里正通過豐富其供給側(cè)結(jié)構(gòu)，走出與“性價(jià)比商品出?！逼叫械穆穪怼?

阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信，本月早先時(shí)候在接受投資者對(duì)話時(shí)曾表示，讓世界知道阿里巴巴在全球范圍內(nèi)做生意是非常重要的?！鞍⒗锇桶蛯?duì)世界有利，對(duì)全球貿(mào)易有利，因此在這種背景下，人們可以更好地理解阿里巴巴，而不是說，哦，你只是一家試圖用廉價(jià)中國產(chǎn)品充斥市場的中國公司?！?

（蔡崇信訪談內(nèi)容及其翻譯援引自華爾街見聞）

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