【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

iPhone等產(chǎn)品在華銷(xiāo)售受挫之際，蘋(píng)果公司采取多個(gè)措施加碼中國(guó)市場(chǎng)。

3月12日，蘋(píng)果在官網(wǎng)宣布，擴(kuò)大在中國(guó)的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，以支持產(chǎn)品的制造。該公司將提升上海研究中心的能力，為所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。

今年晚些時(shí)候，這家美國(guó)科技巨頭還將在深圳新開(kāi)一個(gè)應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，并深化與本地供應(yīng)商的合作。新實(shí)驗(yàn)室將增強(qiáng)對(duì)iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測(cè)試和研究能力。

蘋(píng)果方面介紹，該公司已為應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室投資超過(guò)10億元人民幣。這些實(shí)驗(yàn)室主要為蘋(píng)果全球的工程和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供資源，幫助他們測(cè)試原型、進(jìn)行改進(jìn)，并確保每款設(shè)備都能達(dá)到蘋(píng)果要求的質(zhì)量和性能標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)這些實(shí)驗(yàn)室緊鄰生產(chǎn)和組裝基地，可以與供應(yīng)商密切合作實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)調(diào)整。

“此次擴(kuò)建是蘋(píng)果持續(xù)投資中國(guó)研發(fā)和發(fā)展的延續(xù)。”蘋(píng)果透露，目前該公司在北京、上海、蘇州和深圳設(shè)有研發(fā)中心。過(guò)去五年，蘋(píng)果中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模翻了一番，這一團(tuán)隊(duì)在人像光效和夜間模式等功能的開(kāi)發(fā)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用?！疤O(píng)果在中國(guó)已30多年的歷史，并通過(guò)直接就業(yè)、供應(yīng)鏈和iOS app經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了超過(guò)500萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)?！?

蘋(píng)果應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室 圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

擴(kuò)大應(yīng)用研究設(shè)施，只是蘋(píng)果近期加碼中國(guó)市場(chǎng)的其中一步，另一步主要用來(lái)提振銷(xiāo)售。

3月11日，蘋(píng)果宣布上海靜安店將在3月21日開(kāi)張。這是蘋(píng)果在上海的第8家線下直營(yíng)店，也是在中國(guó)大陸的第46家線下直營(yíng)店。一些關(guān)注蘋(píng)果的媒體爆料稱，蘋(píng)果上海靜安店預(yù)計(jì)占地面積3835平方米，總投資超8340萬(wàn)元，零售店等級(jí)將僅次于美國(guó)紐約第五大道的全球蘋(píng)果旗艦店，是國(guó)內(nèi)規(guī)格最高的蘋(píng)果直營(yíng)店，也是蘋(píng)果目前在全球第二大線下直營(yíng)店。

通過(guò)大型直營(yíng)店展示品牌形象，觸達(dá)更多消費(fèi)者，或許是蘋(píng)果繼續(xù)在大城市開(kāi)店的主要考慮，而有此考慮的還有老對(duì)手華為。最近三個(gè)月，華為先后在上海前灘太古里、南京萬(wàn)象天地、北京王府井等地新開(kāi)了旗艦店，其中華為旗艦店·上海前灘太古里的總面積超過(guò)1800平方米。

華為終端業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官何剛?cè)ツ甑妆硎荆骸捌炫灥晔锹?lián)接品牌與消費(fèi)者的重要觸點(diǎn)，也是讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)品牌文化和理念的直接渠道，因此我們非常重視旗艦店的建設(shè)并在加大力度布局，我們爭(zhēng)取在短期內(nèi)覆蓋大部分一二線城市，并在未來(lái)進(jìn)駐更多城市?！?

爭(zhēng)相布局線下自營(yíng)店，背后則是廠商之間激烈的銷(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑7%，其中iPhone銷(xiāo)量大幅下滑24%，是前五名廠商中跌幅最大的，16%的份額也跌到了第四。相比之下，華為手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)64%，以17%的份額升至第二。彭博社的文章更直言，自去年9月iPhone 15系列推出以來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量一直在下滑。

圖源：Counterpoint Research

iPhone開(kāi)年銷(xiāo)售遇冷，原因可能有多個(gè)。Counterpoint Research的高級(jí)分析師張萌萌認(rèn)為，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)面臨華為回歸的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又受到OPPO、vivo和小米等中國(guó)廠商激進(jìn)定價(jià)的擠壓，iPhone 15也沒(méi)有顯著升級(jí)，影響了消費(fèi)者的換機(jī)意愿。今年前六周，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五名中，排第三的榮耀銷(xiāo)量增長(zhǎng)2%，排第一的vivo和第五小米，跌幅也均小于蘋(píng)果。

在蘋(píng)果最新一期財(cái)報(bào)中，iPhone貢獻(xiàn)約60%的收入，怎樣維持iPhone的增長(zhǎng)成為蘋(píng)果的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。僅從手機(jī)賽道來(lái)看，創(chuàng)新乏力的蘋(píng)果想提振銷(xiāo)量，似乎只剩下降價(jià)一條路。2023年618、雙11期間，蘋(píng)果的降價(jià)促銷(xiāo)策略屢試不爽。進(jìn)入2024年，蘋(píng)果促銷(xiāo)的節(jié)奏依舊激進(jìn)。

距離今年618還有三個(gè)月的時(shí)間，蘋(píng)果官方已經(jīng)下場(chǎng)進(jìn)行了多輪促銷(xiāo)。今年1月中旬，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)推出限時(shí)活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品可享最高立省800元優(yōu)惠。三八婦女節(jié)期間，蘋(píng)果官方運(yùn)營(yíng)的Apple Store天貓旗艦店推出“38煥新周”活動(dòng)，iPhone 15系列價(jià)格較首發(fā)價(jià)直降一千元。

但降價(jià)在短期刺激銷(xiāo)量的同時(shí)，也在損害著蘋(píng)果的高端形象，更像是一家科技巨頭的無(wú)奈之舉。

不僅是iPhone，蘋(píng)果的另一個(gè)代表性產(chǎn)品iPad，在華銷(xiāo)售也開(kāi)始承壓。

過(guò)去一年，蘋(píng)果沒(méi)有更新iPad產(chǎn)品線，14年來(lái)首次，這加劇了iPad的銷(xiāo)量下滑。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，去年四季度在全球市場(chǎng)，iPad出貨量同比下滑24%，華為平板增長(zhǎng)95.4%，聯(lián)想平板增長(zhǎng)14.9%；同期在中國(guó)市場(chǎng)，iPad份額同比下滑6.7個(gè)百分點(diǎn)至30.5%，14年來(lái)首次被華為超越，丟掉第一。

去年四季度，蘋(píng)果在華收入同比大幅下滑了13%。但對(duì)這家科技巨頭來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)依然不可忽視，這里擁有全球最大的智能終端消費(fèi)群，單個(gè)季度就給蘋(píng)果貢獻(xiàn)了200億美元的收入，是其第三大市場(chǎng)。同時(shí)這里也擁有無(wú)可替代的制造產(chǎn)業(yè)鏈，這些或許是蘋(píng)果不斷加碼中國(guó)的關(guān)鍵原因。

“在蘋(píng)果，我們?yōu)槟苌罡袊?guó)感到自豪，并在此擴(kuò)大我們世界級(jí)設(shè)施?！痹谠u(píng)價(jià)在上海和深圳擴(kuò)建及新增實(shí)驗(yàn)室時(shí)，蘋(píng)果副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越表示，“此次投資將進(jìn)一步深化我們的承諾，并更好地支持我們?yōu)橛脩籼峁┦澜珥敿?jí)產(chǎn)品。”

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