（觀察者網(wǎng)訊）2023年四季度，華為取代蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一。全球范圍內(nèi)，華為也在平板電腦市場整體下滑的情況下實現(xiàn)逆勢增長。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）網(wǎng)站2月21日消息，近日，國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布了2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告，數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，華為超過蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量榜首首次更替。

此外，2023年第四季度中國平板電腦市場出貨量約817萬臺，同比下降約5.7%，其中消費市場同比下降7.3%，商用市場同比增長13.8%。

2023年全年中國平板市場出貨量同比去年下降4.5%，仍在經(jīng)歷連續(xù)上漲后的調(diào)整周期中。

IDC認為，中國平板電腦行業(yè)發(fā)展勢頭良好，受益于內(nèi)外因素的正面影響，無論是從市場參與者的變化還是從產(chǎn)品出貨量層面均與去年疫情時期的行業(yè)發(fā)展狀況有所不同，平板電腦正在走出家庭成為個人移動計算終端之一，這主要得益于社會生活方式的變化以及移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)、終端平臺能力及屏幕技術(shù)和高性能存儲等內(nèi)在技術(shù)性因素的推動。

2023年中國平板電腦市場排名前五廠商具體市場份額及變動如下：

從2023年四季度平板電腦整體價格趨勢看，可以觀察到品牌廠商借助“雙十一”和年末促銷季推出更具性價比產(chǎn)品。這樣做為品牌方獲得了更多的新客戶并提升了品牌的市場份額。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國平板電腦市場平均單價較上一季度下降2.5%。

分價位段來看2023年第四季度與去年同期相比，2000元人民幣以下產(chǎn)品份額增長明顯，4000元人民幣以上高價位段市場份額下降較快。

IDC中國高級研究經(jīng)理甘淼表示，2023年，中國平板電腦市場的整體表現(xiàn)符合市場預(yù)期，第四季度和全年的同比下降分別達到了約5.7%和4.5%。經(jīng)歷了2023年以高性價比為主的發(fā)展階段，可以預(yù)見2024年，將會是主流品牌更加關(guān)注用戶體驗和品牌可持續(xù)發(fā)展的一年。平板電腦品牌如何更好地幫助公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要議題。同時，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在滿足用戶更高需求的同時，也將為企業(yè)帶來更加良性的凈利潤貢獻。新的一年，中國平板電腦行業(yè)的科技趨勢將朝著以提升系統(tǒng)軟件基礎(chǔ)能力、利用基于AIGC的人工智能生成技術(shù)，以及推出更智能化的系統(tǒng)級組合產(chǎn)品為重點發(fā)展方向。

全球市場方面，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys2月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，該季度，華為平板全球出貨約282萬臺，逆勢大幅增長95%，僅次于蘋果、三星排名全球第三，這應(yīng)該也是華為平板自2019年以來首次擠進全球前三，不過7.5%的份額仍不及2019年四季度的13%。

圖源：Canalys

從全年來看，全球平板電腦出貨量總計約1.35億臺，同比下降10%。據(jù)觀察者網(wǎng)梳理，這是自2021年以來，全球平板電腦出貨量連續(xù)第三年下滑。

2023年全年，前五大平板廠商中，有四個出貨量均出現(xiàn)了明顯下滑。比如蘋果iPad的出貨同比下滑11.0%，三星出貨下滑11.5%，聯(lián)想出貨下滑19.4%，亞馬遜更是暴跌42.9%，僅華為平板出貨逆勢增長31.1%。

按照Canalys的數(shù)據(jù)，2023年華為平板出貨排名升至全球第四，6.1%的份額也是三年來最高。

圖源：Canalys

2023年上半年，華為平板全球出貨曾明顯下滑，為何四季度會出現(xiàn)暴力反彈，原因可能已眾所周知。

去年9月和11月，華為分別推出了13.2英寸和11英寸的新款MatePad Pro，與以往多款標明高通處理器的平板產(chǎn)品不同，華為新款平板的處理器并未官宣，外界推測是麒麟芯片，同時華為新產(chǎn)品還搭載了鴻蒙4系統(tǒng)、星閃和北斗衛(wèi)星消息等新功能，差異化特征明顯。

反觀蘋果，2023年iPad并沒有更新任何機型，是2010年以來的首次。雖然iPad全球市場40%的份額遠超華為平板，但在中國市場二者差距并沒有大。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年三季度，iPad在中國市場的份額為33.4%，同比下滑3.6個百分點，華為平板份額為27.9%，同比增長2.2個百分點。

在iPad沒有推出新品，而中國消費者支持華為技術(shù)突破的大背景下，華為平板在華實現(xiàn)了反超。

華為終端業(yè)務(wù)的反彈不僅體現(xiàn)在平板上，還有分量更重的手機上。

去年秋季華為Mate60系列和折疊屏Mate X5上市后，長期出現(xiàn)一機難求的現(xiàn)象。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年四季度，華為手機出貨量逆勢增長36.2%，在中國市場取得13.9%的份額，排在第四。而根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年前兩周，華為手機銷量在中國市場取得第一。

折疊屏領(lǐng)域，艾瑞咨詢2月5日發(fā)布的報告顯示，2023年華為折疊屏在國內(nèi)市場占比50.3%，連續(xù)四年過半，華為Mate X5成為國內(nèi)折疊屏市場最暢銷的機型。

可以說，一場秋季全場景發(fā)布會，宣告了華為終端業(yè)務(wù)的全面反彈。而在2024年新年致辭中，華為輪值董事長胡厚崑也提到，2023年華為終端業(yè)務(wù)好于預(yù)期。

作為華為終端的掌舵者，余承東在2024新年信中提出要求：中國區(qū)要抓住機會，開啟全面戰(zhàn)略反攻，手機繼續(xù)擴大規(guī)模，融合產(chǎn)品全面領(lǐng)先，新業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展。海外要面向未來做好準備，尋求突圍重點國家在穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上，持續(xù)建設(shè)高端的品牌心智。

“終端十年2C轉(zhuǎn)型，走上了發(fā)展的快車道，又在經(jīng)歷A國多輪制裁的極端困難后，頑強地活了下來。如今終于重返賽道，那些打不死我們的，只會讓我們更強大！新起點，再出發(fā)，構(gòu)建強大的鴻蒙生態(tài)，拉動中國電子工業(yè)崛起，胸懷王者氣，奮勇拼搏，開啟終端未來大發(fā)展的新十年！”余承東寫道。

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