（文/賀喜格 編輯/張廣凱）

今年的春節(jié)檔和往年相比有一些不同。

首先，2024年春節(jié)檔檔期長(zhǎng)了兩天，今年的春節(jié)檔也創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄：中國(guó)影史春節(jié)檔票房新高、創(chuàng)中國(guó)影史春節(jié)檔觀影人次新高、創(chuàng)中國(guó)影史春節(jié)檔場(chǎng)次新高。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日21時(shí)，2024春節(jié)檔總票房80.23億，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄，總觀影人次1.63億，總場(chǎng)次393.7萬(wàn)。其中，賈玲自導(dǎo)自演的《熱辣滾燙》以超過(guò)27億的票房領(lǐng)跑春節(jié)檔《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》位列二三位。

另一方面，今年有一半電影宣布退出春節(jié)檔也是史無(wú)前例，被外界戲稱為“撤檔元年”。截至2月17日，《我們一起搖太陽(yáng)》的票房為9600萬(wàn)元，《紅毯先生》的票房為8200萬(wàn)元，《八戒之天蓬下界》的票房為320萬(wàn)元，《黃貔：天降財(cái)神貓》的票房為90萬(wàn)元。這四部影片的票房、排片、上座率遠(yuǎn)低于今年春節(jié)檔的幾部頭部影片。

值得注意的是，春節(jié)檔電影的背后涉及到多家影視上市公司。春節(jié)檔的爆火，對(duì)節(jié)后傳媒影視市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有一定的刺激作用，但同樣也有人黯然神傷。沒(méi)人愿意看到自家影片在春節(jié)檔票房不佳的結(jié)果，但重映卷土重來(lái)也非易事，有業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)往但凡大規(guī)模公開放映過(guò)的，二次發(fā)行就沒(méi)有成功案例。

過(guò)個(gè)好年

春節(jié)檔是貢獻(xiàn)全年票房的重要檔期之一，歷來(lái)是影業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

以《熱辣滾燙》為例，背后便包含了新麗傳媒、中國(guó)電影、阿里影業(yè)、閱文影視、大碗娛樂(lè)、北京騎小馬文化傳媒、企鵝影業(yè)8家主出品方。

其中，中影已是賈玲的老朋友，是當(dāng)年《你好，李煥英》的聯(lián)合出品方，新麗傳媒、閱文影視、企鵝影業(yè)則屬“騰訊系”，和賈玲直接關(guān)聯(lián)的公司則有大碗娛樂(lè)、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化。

在《熱辣滾燙》官宣定檔發(fā)布的海報(bào)中，新麗傳媒排在一眾公司的第一位。公開信息顯示，2011年11月至2018年11月，新麗傳媒此前三度IPO失敗。此后新麗傳媒放棄IPO，閱文集團(tuán)以155億元的價(jià)格收購(gòu)新麗傳媒。閱文集團(tuán)2022年財(cái)報(bào)顯示，新麗傳媒當(dāng)年?duì)I收16.23億元，同比增長(zhǎng)33.36%，利潤(rùn)5.38億元，實(shí)際純利為5.12億元。

事實(shí)上在上映前，《熱辣滾燙》便已經(jīng)頗受外界矚目，賈玲成功減重100斤的消息也為影片賺足了眼球，彼時(shí)便有人開始計(jì)算，賈玲減掉的100斤，每斤能值回多少票價(jià)。如今來(lái)看，減掉的100斤體重平均每斤為影片“換”來(lái)2700萬(wàn)的票房。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日21時(shí)，《熱辣滾燙》票房為27億元。

《熱辣滾燙》之外，《飛馳人生2》也領(lǐng)先著一個(gè)身位，23.95億元的票房?jī)H排在《熱辣滾燙》之后?！讹w馳人生2》出品方包括包括亭東影業(yè)、淘票票影視、博納影業(yè)等。公開資料顯示，上海亭東影業(yè)有限公司成立于2015年，韓寒是法定代表人，該公司股東包括浙江東陽(yáng)阿里巴巴影業(yè)有限公司、博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司等。

值得一提的是，《飛馳人生2》出品方中同樣也有中國(guó)電影的身影，此外，此前中國(guó)電影于互動(dòng)平臺(tái)表示，春節(jié)檔期間，公司參與出品、發(fā)行的影片包括《熱辣滾燙》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽(yáng)》。春節(jié)檔首秀8部影片，中國(guó)電影便參與了其中5部。

招商證券稱，春節(jié)檔是全年核心檔期之一，2013年至2023年，春節(jié)檔票房排名前二的影片占檔期票房的比例保持在60%至80%。可以看出，春節(jié)檔的頭部聚集效應(yīng)在近些年愈發(fā)顯著。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版

《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》穩(wěn)居票房第一梯隊(duì)，背后的出品方們也跟著“過(guò)”了個(gè)好年。比如在港股最近的一個(gè)交易日（2月16日），閱文集團(tuán)股價(jià)開盤便一路走高，截至當(dāng)日收盤漲超10%，報(bào)24.45港元/股。

不久前中國(guó)電影發(fā)布《2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告》稱，經(jīng)初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2億元到3億元，與上年同期相比扭虧為盈；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤(rùn)為8000萬(wàn)元到1.2億元。

關(guān)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，中國(guó)電影提到，2023年電影市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇、蓬勃向好，全國(guó)電影票房549.15億元，較2022年大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，公司各項(xiàng)主業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)，全年出品并上映影片37部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房268.89億元，占國(guó)產(chǎn)片總票房的58.45%。

投資多部春節(jié)檔影片，也為中國(guó)電影今年的業(yè)績(jī)開了個(gè)好頭。

歡喜不了的歡喜傳媒

和頭部影片票房豐收形成鮮明對(duì)比的是，今年春節(jié)檔有4部影片撤檔，分別為《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》。

其中《紅毯先生》的票房截至目前為8348萬(wàn)元，導(dǎo)演寧浩+天王劉德華的陣容，也沒(méi)能讓歡喜傳媒延續(xù)去年春節(jié)檔時(shí)的喜勢(shì)。

在票房之外，《紅毯先生》的排片占比也全面掉隊(duì)，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《紅毯先生》的排片占比從上映首日的8.5%一路跌至2月16日宣布撤檔當(dāng)天的1.5%。

《紅毯先生》的主要出品方為港股上市公司歡喜傳媒，其曾在2023年半年報(bào)曾披露，該片的攝制經(jīng)費(fèi)總額為2.6億元（約合3.18億港元），寧浩的導(dǎo)演費(fèi)為2460萬(wàn)元（約合3000萬(wàn)港元），包含在總攝制費(fèi)用內(nèi)，主角費(fèi)用6070萬(wàn)元。

按照業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“三倍回本公式”，《紅毯先生》的票房需要達(dá)到7.8億元才能回本，目前8348萬(wàn)元的票房成績(jī)與這個(gè)目標(biāo)還相去甚遠(yuǎn)。

憑借《滿江紅》的表現(xiàn)，歡喜傳媒在去年春節(jié)檔收獲頗豐。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《滿江紅》的總票房為45.44億元，位列中國(guó)電影史票房榜第六位，是2023年春節(jié)檔的票房冠軍。

此前歡喜傳媒發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2023上半年歡喜傳媒收益及電影投資收入凈額達(dá)到13.93億港元，相比2022年同期的1457.3萬(wàn)港元，大幅增加約95倍。同時(shí)實(shí)現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈，凈利潤(rùn)達(dá)到4.01億港元。財(cái)報(bào)中也提到，《滿江紅》的爆火對(duì)歡喜傳媒上半年業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)巨大。

歡喜傳媒在2021年、2022年一直業(yè)績(jī)承壓，其凈利潤(rùn)分別為-2.36億港元、-2.22億港元。其在財(cái)報(bào)中提到，上年同期，由于疫情影響，歡喜傳媒推遲了重磅電影上映，導(dǎo)致虧損。而隨著疫情平復(fù)、電影業(yè)復(fù)蘇，歡喜傳媒得以如常推出電影，繼而實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

歡喜傳媒亦曾提到，《紅毯先生》的上映會(huì)為集團(tuán)帶來(lái)收益，對(duì)業(yè)績(jī)有所改善。可以看出公司對(duì)《紅毯先生》抱有不小期許，但此番票房失利，也使得這樣的期許暫時(shí)落空。

打不過(guò)就跑？

春節(jié)檔原有8部影片上映，也就是說(shuō)撤檔影片達(dá)到一半，這樣的情況實(shí)屬罕見(jiàn)，由此也被外界戲稱為“撤檔元年”。

最先撤檔的《我們一起搖太陽(yáng)》片方在公告中表示，撤檔是因?yàn)樵跈n期選擇上出現(xiàn)了重大失誤，并因此向該片主創(chuàng)和工作人員致歉，打算延后至今年3月30日上映。

至于原因，影評(píng)人連城易脆向觀察者網(wǎng)總結(jié)，影片本身體量太小，比如《八戒》和《財(cái)神貓》，去其他任意檔期也都會(huì)很艱難；《紅毯》和《搖太陽(yáng)》主要還是電影類型跟檔期需求不夠匹配；片荒，因?yàn)榇汗?jié)檔原定電影不夠，一些電影被迫拿過(guò)來(lái)填補(bǔ)空白；電影市場(chǎng)缺少分眾渠道，大家放的、看的都過(guò)于趨同和單一。

連城易脆表示，“能理解撤檔的決定，是一種正常的市場(chǎng)行為。”他認(rèn)為，這種撤檔對(duì)于電影院和觀眾并不會(huì)造成什么顯著的傷害和影響，所以不用過(guò)多批判。不過(guò)他還表示，“也說(shuō)明我們的電影市場(chǎng)對(duì)不同電影類型的包容性有待突破和提高。像春節(jié)檔這樣的檔期更需要思考如何開拓額外的分眾發(fā)行渠道。”

但需要考慮的是，撤檔后再上映，真能幫助挽回票房頹勢(shì)嗎？

此前有過(guò)撤檔延遲上映票房成功的案例。當(dāng)年電影《八佰》原定于暑期檔上映，后來(lái)延遲全國(guó)上映，最終收獲31億元票房，成績(jī)不俗。

但與今年春節(jié)檔撤檔影片的情形不同，《八佰》在撤檔延遲上映前并未與觀眾見(jiàn)面，反觀今年春節(jié)檔撤檔的影片，本身已經(jīng)上映，并且票房表現(xiàn)不佳，這在一定程度上會(huì)影響到觀眾對(duì)影片本身的期待值，重新上映的結(jié)果也許并沒(méi)有想象當(dāng)中那么樂(lè)觀。

業(yè)內(nèi)人士并不看好此次撤檔的操作，有業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)往但凡大規(guī)模公開放映過(guò)的，二次發(fā)行就沒(méi)有成功案例。

比如去年春節(jié)檔，電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》片方宣布“宣發(fā)工作存在重大失誤”退出春節(jié)檔，之后重新在全國(guó)公映。影片在春節(jié)檔期間票房為4067.64萬(wàn)元，曾有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)影片票房會(huì)有4.5億元，但重映后總票房堪堪突破1億，難以稱得上是“絕地反擊”。

“希望能看到一個(gè)成功案例吧，《搖太陽(yáng)》還是可以期待一下的，新檔期和《哥斯拉》也能產(chǎn)生差異化競(jìng)爭(zhēng)，觀眾對(duì)好萊塢也逐漸審美疲勞。”連城易脆說(shuō)道。