全新的五福來(lái)了！1月23 日，支付寶宣布「集五?！股?jí)為「五福節(jié)」，其中集五?；顒?dòng)將于1月29日正式開始。

在保留集五福分5億元獎(jiǎng)金的傳統(tǒng)玩法時(shí)，全新「五福節(jié)」增加了三個(gè)新維度：新周期、新玩法、新朋友，并額外增加了瓜分3億元紅包的機(jī)會(huì)。

螞蟻集團(tuán)副總裁、支付寶APP事業(yè)部總經(jīng)理李俊對(duì)觀察者網(wǎng)表示：“今年是支付寶陪伴用戶的第9個(gè)春節(jié)，我們希望通過(guò)平臺(tái)開放和技術(shù)創(chuàng)新，為用戶打造能玩、好逛、福氣連連的新春‘?dāng)?shù)字廟會(huì)’”

新周期：新增「年貨節(jié)」和「過(guò)年天天樂(lè)」 數(shù)字廟會(huì)橫跨春節(jié)

據(jù)悉，為了滿足用戶的消費(fèi)和娛樂(lè)需求，2024「五福節(jié)」將橫跨整個(gè)春節(jié)，從一個(gè)短周期的活動(dòng)升級(jí)成為一場(chǎng)好玩、好逛、福氣連連的“數(shù)字廟會(huì)”。全周期包括三個(gè)階段，第一階段為「五福年貨節(jié)」，已于1月10日啟動(dòng)，上萬(wàn)商家在直播間開播為消費(fèi)者提供爆款年貨；第二階段為大家最熟悉的「集五福」，將于1月29日正式開啟；第三階段為「過(guò)年天天樂(lè)」，在大年初一推出。

新玩法：四大AI玩法煥新傳統(tǒng)年俗 刷視頻看直播分3億紅包

支付寶五福承載著中國(guó)深厚的“福”文化傳統(tǒng)，是科技傳承、激活、煥新傳統(tǒng)文化的經(jīng)典案例。

據(jù)支付寶介紹，2024「五福節(jié)」在原來(lái)的AR掃福、澆水得福等傳統(tǒng)玩法基礎(chǔ)上，將迎來(lái)一系列“玩法上新”。其中，四大AI玩法成為最大的亮點(diǎn)，包括：「飆戲小劇場(chǎng)」「會(huì)說(shuō)話紅包」「時(shí)空照相館」「大家來(lái)找福」。通過(guò)AI技術(shù)，用戶經(jīng)過(guò)自主授權(quán)，上傳一張照片就可以在「飆戲小劇場(chǎng)」參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個(gè)經(jīng)典影視片段；通過(guò)「會(huì)說(shuō)話紅包」，利用AI語(yǔ)音及視頻合成技術(shù)，用戶可一鍵生成“會(huì)說(shuō)話”的紅包，春節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)給親友，讓拜年互動(dòng)更有趣；通過(guò)「時(shí)空照相館」，用戶可以和親朋好友合影，即便不見(jiàn)面也能隔空相聚不留遺憾。

借助新的玩法，《熱辣滾燙》、《熊出沒(méi)》等春節(jié)檔電影發(fā)行方、出品方、影視劇制作公司也首次加入五福，利用支付寶AI玩法與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，支付寶成為電影宣發(fā)的新陣地。

「大家來(lái)找福」是今年集福卡的新玩法，所有圖片由AI生成，通過(guò)像素級(jí)可控生成技術(shù)，生成10萬(wàn)多張藏福圖，用戶可以和家人拼眼力，邊找福字邊得?？ā?

除了年三十集齊五福分5億獎(jiǎng)金的保留節(jié)目，整個(gè)五福節(jié)期間用戶還可以在支付寶看短視頻、參與評(píng)論、打榜等方式瓜分3億紅包。

新朋友：首次向創(chuàng)作者開放 近4萬(wàn)商家億福齊發(fā) 百城涌出20萬(wàn)個(gè)線下接福處

今年參與五福的商家數(shù)也創(chuàng)歷史新高，各商家早已進(jìn)入五福節(jié)“備戰(zhàn)”階段。今年，除了合成五?？▋稉Q獎(jiǎng)金，用戶還可以用多余的?？ㄔ诮?00個(gè)商家小程序里兌換好禮，其中，復(fù)星集團(tuán)旗下16個(gè)品牌在1月23日便宣布將投入千萬(wàn)資金資源為消費(fèi)者打造實(shí)惠、便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

五福節(jié)也將首次向內(nèi)容創(chuàng)作者開放。五福節(jié)期間，支付寶將舉辦52場(chǎng)“五福節(jié)創(chuàng)作者挑戰(zhàn)賽”，在現(xiàn)有的創(chuàng)作者分成計(jì)劃外，額外投入超2500萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù)悉，今年參與五福節(jié)的商家機(jī)構(gòu)數(shù)量創(chuàng)新高，將在全國(guó)185個(gè)城市、20萬(wàn)家門店設(shè)置線下「接福處」，同時(shí)近4萬(wàn)商家將參與發(fā)放億級(jí)?？?。此外，從1月31日起，五福節(jié)還將推出一天一個(gè)大牌日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等7大品牌聯(lián)合向消費(fèi)者發(fā)放萬(wàn)份超值好禮。

數(shù)據(jù)顯示，作為全網(wǎng)唯一連續(xù)8年春節(jié)陪伴用戶的數(shù)字節(jié)日，支付寶五福已累計(jì)吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張?？?，全新「五福節(jié)」是這個(gè)國(guó)民IP的創(chuàng)新迭代。

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