【文/觀察者網 呂棟】

今年的XR賽道呈現(xiàn)“冰火兩重天”，有人被VR的寒氣逼退，也有人被AR的火熱吸引。

11月30日，星紀魅族集團在武漢發(fā)布自家的AR智能眼鏡品牌MYVU，同時還推出了兩款AR眼鏡新品——售價9999元的MYVU探索版和售價2499元的MYVU。這正式宣告星紀魅族入局AR賽道。

AR指的是增強現(xiàn)實（Augmented Reality），是虛擬世界與物理世界的疊加；VR指的則是虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality），創(chuàng)建完全虛擬的數(shù)字世界，屏蔽物理現(xiàn)實世界。簡而言之，AR眼鏡能看到物理世界，VR頭顯只能看到虛擬世界，AR+VR被合稱為XR。

星紀魅族入局之際，XR賽道正呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。

根據洛圖科技數(shù)據，今年三季度，國內VR線上銷量為2.9萬臺，同比大降49.8%；銷額為1.0億元，同比下降48.1%；AR線上銷量為2.3萬臺，同比上漲59.3%；銷額為0.6億元，同比上漲20.5%；兩類產品在線上監(jiān)測市場的比例已由去年同期的80:20演變?yōu)榻衲甑?6:44。

有行業(yè)人士向觀察者網分析指出，VR和AR市場呈兩極分化的核心原因在于產品層面。一方面VR入局門檻低，但目前消費級VR偏小眾，3D沉浸式優(yōu)勢所配套的內容資源還不夠豐富，VR的觀影功能也在AR上被實現(xiàn)，后者佩戴更舒適便攜。另一方面AR能被用戶用來跟各種設備進行匹配和使用，類似于手機的邏輯，更有可能被大規(guī)模使用。

星紀魅族發(fā)布會現(xiàn)場 圖源：觀察者網

兩大賽道的不同行情，也影響著產業(yè)資源的流向。

今年以來，疊加元宇宙降溫等因素影響，VR賽道不斷傳出裁員的聲音。先是年初騰訊XR業(yè)務被曝出全線暫停運營；隨后在8月，愛奇藝·奇遇VR運營方夢想綻放公司被傳出業(yè)務陷入停滯，百余人被拖欠工資；11月，字節(jié)跳動旗下PICO確認裁員23%，涉及300余名員工。

另一邊則是AR賽道的火熱。洛圖科技數(shù)據顯示，進入今年下半年，全球XR市場共有15個品牌發(fā)布了18款新品，其中僅AR產品就有14款，VR產品只有4款；創(chuàng)維、聯(lián)想、努比亞、魅族等消費電子品牌，致敬未知、奇點臨近等初創(chuàng)型品牌紛紛布局AR賽道。

大量玩家入局，增加了AR賽道的曝光度，但同時也加劇了賽道的擁擠。

根據洛圖科技數(shù)據，今年三季度在國內AR線上市場中，XREAL、雷鳥創(chuàng)新、INMO和Rokid位列前四，合計份額（CR4）達到94.9%，近三個月四大品牌先后發(fā)布新品，頭部品牌之間競爭焦灼。

2023年7-10月，全球XR市場新品匯總 圖源：洛圖科技

選擇此時入局，星紀魅族產品競爭力如何？

觀察者網了解到，星紀魅族給自家AR產品的定位是“全天候時尚AR智能眼鏡”。在發(fā)布會上，星紀魅族董事長兼CEO沈子瑜介紹，MYVU探索版重量僅為71克，是目前全球最輕的雙目全彩AR智能眼鏡；MYVU則以43克的重量，成為全球最輕的AR智能眼鏡。

在光學方案上，相比目前市面上更常見的Birdbath光學模組，MYVU探索版和MYVU采用的均是樹脂衍射光波導技術，這種方案被視為更輕薄、更類眼鏡形態(tài)，滲透率也正逐步提高。

根據洛圖科技數(shù)據，今年三季度，Birdbath在國內AR線上市場滲透率達84.6%，較去年同期下降7.8個百分點，主要是由于光波導方案的擠壓。CINNO Research一個月前的報告提到，衍射光波導技術趨于成熟，終端產品價格下探至千元級別；陣列光波導技術也有重大突破，理湃光晶、靈犀微光、瓏璟光電等都推出最新二維擴瞳陣列光波導可量產解決方案。

顯示技術上，MYVU探索版搭配的是全球最小0.4cc體積全彩光引擎，每枚光引擎由三塊Micro LED屏幕構成，這種技術壓縮了尺寸，也讓色彩更飽滿和光線更明亮；MYVU搭載的則是全球最小0.3cc Micro LED純色光引擎，入眼峰值亮度達2000nit，支持在陽光下使用。

洛圖科技報告顯示，今年三季度，Micro OLED在國內AR線上市場的份額達到94.8%，同比大漲25.6個百分點；方案供應商仍然以索尼為主，國內企業(yè)京東方、視涯等亦取得進展；此外，IMNO新品的上量帶動Micro LED技術的市場份額在第三季度達到3.2%。

算力方面，MYVU探索版搭載的是4nm制程的高通驍龍W5Gen1，MYVU的芯片未公布。

星紀魅族發(fā)布會現(xiàn)場 圖源：觀察者網

當前，隨著技術和供應鏈逐步成熟，市場上AR產品的價格呈下降趨勢。根據洛圖科技數(shù)據，今年三季度，國內AR線上的平均價格為2737元，同比下降24.3%。作為對比，MYVU探索版9999元的售價要遠高于線上市場平均水平，2499元的MYVU顯得更親民一些。

在普通用戶看來，星紀魅族兩款AR眼鏡在配置上似乎區(qū)別不大，為何價差會高達7500元？

星紀魅族董事長兼CEO沈子瑜介紹稱，兩款產品唯一的本質區(qū)別在于顯示：MYVU探索版采用的是全彩MircoLED顯示，MYVU則是單色綠色顯示。由于全彩MircoLED顯示目前尚且處于良率爬坡的階段，成本還比較高，相比單色，全彩顯示成本呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長。

相比硬件，軟件生態(tài)同樣是AR賽道的一大難點。今年10月底，Xreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳曾向觀察者網坦言，現(xiàn)在的AR市場特別像05、06年的智能手機市場。由于規(guī)模沒到，所以原生AR生態(tài)極度匱乏，是一個沒有成熟產業(yè)鏈、沒有硬件標準，沒有軟件生態(tài)的時代。

缺乏AR原生生態(tài)的情況下，怎么增加用戶對AR的黏性成為顯而易見的難題。目前來看，行業(yè)普遍的解題思路是移植現(xiàn)有生態(tài)。比如，星紀魅族的Flyme AR操作系統(tǒng)，可將手機高頻應用遷移到眼鏡端，通過Flyme Link，魅族手機的算力可以賦能AR智能眼鏡。

在具體場景上，MYVU探索版可用來刷抖音、導航、演講題詞、實時翻譯等，而單色的MYVU由于硬件限制，缺少刷抖音的功能；此外，兩款眼鏡還接入了星紀魅族的Flyme AI大模型，定位是個人語音助理；使用方法上，兩款眼鏡都支持指環(huán)交互、眼鏡腿觸控板交互、語音交互等交互方式，用戶戴上指環(huán)之后，可通過手勢和按壓完成操作。

星紀魅族發(fā)布會現(xiàn)場 圖源：觀察者網

盡管入局者眾多，產品花樣百出，但目前AR普及的拐點顯然還沒有到來。今年10月底，Xreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受觀察者網對話時表示，AR/VR甚至還沒到iPhone1的階段，“iPhone1出來之前，大家在商業(yè)化上還未達成共識，是一個百花齊放的時代，目前主流的AR/VR設備，大家做產品定義甚至主打場景，在很多環(huán)節(jié)上還高度不一致。”

“現(xiàn)階段AR行業(yè)跟AI很像，最終體量會接近甚至超過手機，是一個巨大的機會，關鍵是大家誰跑的快去把握這個機會。AR行業(yè)的現(xiàn)狀，是上游產業(yè)鏈嚴重不成熟。今天去打造一個PC、手機，基本上三四線供應鏈廠商都可以做出85分以上的設備，但坦白講，AR眼鏡沒有一個供應鏈能完成這個業(yè)務，也達不到一定規(guī)模?！彼寡?。

艾瑞咨詢今年3月的報告認為，目前AR市場不斷加速推進經由容錯高且價格敏感程度較低的B端市場驗證、逐步向C端發(fā)展的進程，C端市場正逐漸崛起；但由于AR技術仍不成熟、C端已有應用場景非剛需且替代方案成熟，短期內或將面臨商業(yè)變現(xiàn)增長乏力問題。

但新入局者無疑還是對AR賽道寄予厚望，甚至把AR作為全生態(tài)重要一環(huán)。在此次發(fā)布會上，星紀魅族董事長兼CEO沈子瑜表示，星紀魅族自成立以來，已經確立了“手機 + XR + 智能汽車”的業(yè)務發(fā)展曲線，一系列新品的推出意味著該公司已經駛入了發(fā)展的快車道。

展望AR市場的前景，艾瑞咨詢“樂觀”預測，預計2025年前，包括蘋果在內的互聯(lián)網企業(yè)、手機廠商等頭部企業(yè)將陸續(xù)推出切入XR領域的新品刺激行業(yè)正向推動；2030年左右，AR產業(yè)或將突破現(xiàn)有技術瓶頸，推動供應鏈走向成熟，終端設備單價進一步降低，刺激C端消費者購買，最終完成消費者市場的規(guī)模上量，樂觀預測下出貨量可達10.76億臺。

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