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對(duì)話(huà)iQOO高管：華為回歸對(duì)行業(yè)是好事，聚焦電競(jìng)不會(huì)轉(zhuǎn)型
- 呂棟lvdong@guancha.cn
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2023-11-10 14:06:16 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2024-05-09 02:40:36

一方面，智能手機(jī)市場(chǎng)自去年以來(lái)持續(xù)收縮，存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，主流廠商紛紛在硬件上發(fā)力，以構(gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)。而隨著硬件能力的持續(xù)提升，主流機(jī)型運(yùn)行大型手游并沒(méi)有太大壓力，這勢(shì)必會(huì)削弱iQOO在電競(jìng)方面的優(yōu)勢(shì)，如何守住護(hù)城河，成為iQOO亟需思考的問(wèn)題。

另一方面，iQOO誕生以來(lái)，還在一定程度上肩負(fù)vivo進(jìn)攻性?xún)r(jià)比市場(chǎng)的任務(wù)。但縱觀主流手機(jī)廠商的子品牌，像小米的Redmi和OPPO的一加，也都不乏性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。甚至一加還在去年喊出了“未來(lái)三年，硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0”的口號(hào)，無(wú)疑將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)內(nèi)卷。

大盤(pán)萎靡之下，降本增效已成為廠商的普遍選擇。今年4月，市場(chǎng)上曾傳出，iQOO將和vivo將進(jìn)一步整合，高層方面討論過(guò)vivo和iQOO兩個(gè)品牌、媒介策略等團(tuán)隊(duì)的合并，后者或不會(huì)再有獨(dú)立的門(mén)店、柜臺(tái)，但對(duì)是否保留iQOO單獨(dú)事業(yè)部當(dāng)時(shí)并未確定。

iQOO高管程剛和羅鋒

在此次媒體溝通會(huì)上，兩位iQOO高管并未直接談及相關(guān)合并話(huà)題，但從字里行間，仍然能或多或少了解iQOO對(duì)未來(lái)的想法。

程剛對(duì)觀察者網(wǎng)坦言，iQOO在商業(yè)目標(biāo)上并沒(méi)有KPI，“我們?cè)谥袊?guó)4年多時(shí)間總共累積差不多4000萬(wàn)用戶(hù)，包括銷(xiāo)量、出貨量都是結(jié)果。其實(shí)每年都會(huì)因?yàn)楹芏鄡?nèi)部或者外部環(huán)境的變化而變化，我覺(jué)得這個(gè)是很正常的，這一點(diǎn)讓我們倒沒(méi)有特別明確的量化目標(biāo)?！?

對(duì)于友商在利潤(rùn)層面的內(nèi)卷，他直言，“有的友商不要利潤(rùn)甚至虧錢(qián)，可能各種聲音都有。我自己有一個(gè)觀點(diǎn)，就是回到我們的企業(yè)文化：做正確的事情，并且把事情做正確。如果有人明顯在做不對(duì)的事情，我們也要跟著去做，這顯然是不符合我們企業(yè)文化的?！?

程剛還表示，iQOO作為vivo的子品牌，到現(xiàn)在為止并沒(méi)有完成它的使命，“雖然我們整體市場(chǎng)還很小，但在我們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，我們?cè)谝獾挠脩?hù)群體里，我們的份額還是不錯(cuò)的，算是初步站穩(wěn)腳跟，但是未來(lái)的路還很長(zhǎng)，所以我們要一步一步的按照我們的節(jié)奏去走?！?

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