觀察員
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超20萬達人、1000家機構入淘，淘寶新內容生態(tài)格局初顯？
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周毅是故意的還是不小心？
在聚焦價格力和扶持中小商家之外，淘天集團正在從“內容種草”中看到回報。
據(jù)高盛最新中國互聯(lián)網(wǎng)月度報告顯示，進入雙11促銷季，中國消費者需求進一步復蘇，淘寶日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長6%，實現(xiàn)連續(xù)八個月高速增長。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預售當天，淘寶APP活躍用戶數(shù)達到5.07億。
淘寶活躍用戶核心指標增長強勁，受益于內容帶來的新增長力。
11月7日下午，觀察者網(wǎng)獲悉，雙11以來，淘寶短視頻觀看用戶同比增長142%，觀看時長同比增長439%；更多達人在淘寶抓住內容化的紅利創(chuàng)業(yè)，整體收入同比大漲7倍；目前已經(jīng)有31個品牌，在淘寶實現(xiàn)年種草成交金額過億……淘寶，正讓越來越多內容賽道的參與者感到“真香”。
有知情人士透露，最新數(shù)字顯示，今年已有超過20萬達人、1000家專業(yè)機構入駐淘寶。
近年來，短視頻等內容賽道崛起，抖音、快手和小紅手等人氣平臺受到追捧。內容電商成為市場新的攪局者，對傳統(tǒng)電商帶來了不小的挑戰(zhàn)。加上受行業(yè)特點、用戶習慣等因素影響，不少商家也會選擇將內容和交易“分開”，在社交平臺上“種草”，再讓用戶自發(fā)“轉戰(zhàn)”淘寶。
有文創(chuàng)領域的商家此前對觀察者網(wǎng)表示，社交平臺和電商平臺的群體存在區(qū)別：用戶在內容平臺上更重視情緒價值和品牌共鳴。“用戶主動跳出平臺去買單，和企業(yè)通過內容推銷產(chǎn)品，效果有云泥之別。作為電商平臺，淘寶交易屬性更多，商家的靈活空間也很大，加上‘鏈接跳轉’生態(tài)非常成熟，在功能上比較穩(wěn)定?！?
不過從最近的動態(tài)來看，商家和用戶今年也在投向其他選擇。
越來越多的人選擇在淘寶上一站式完成“種草+購物”。一家頭部內容機構創(chuàng)始人表示，每個平臺生態(tài)都有自己獨特的用戶群體，淘寶的核心用戶穩(wěn)定、內容離貨和店更近，有很多商業(yè)化的通路?！皩热輥碇v，淘寶是新的，我們希望和新的平臺共建生態(tài)?！?
有市場分析認為，淘寶一頭聚集著國內最大規(guī)模高消費人群，另一頭聚集著全球最大規(guī)模的品牌商家，內容生態(tài)天然具有廣闊的前景。從消費決策鏈路來看，淘寶端內種草擁有最優(yōu)、最短的轉化路徑，這是淘寶相對其他平臺獨特而顯著的壁壘優(yōu)勢，必將成為品牌首選必爭之地。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 周毅
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