文 | 賀喜格 編輯 | 呂棟

在全球第四大游戲市場(chǎng)韓國(guó)，中國(guó)手游正受到越來(lái)越多的關(guān)注。

近期，全球移動(dòng)應(yīng)用及手游情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布的《2023年韓國(guó)手游市場(chǎng)洞察》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，2023年前三季度，韓國(guó)手游暢銷榜Top100的產(chǎn)品中，海外游戲的收益占比達(dá)到了42%，其中有28%的收入就來(lái)自于中國(guó)發(fā)行商，而去年上半年這一比例只有22%。

此外，今年前三季度，6款中國(guó)手游在韓國(guó)市場(chǎng)收入表現(xiàn)突出，入圍在韓海外手游收入榜前十。

韓國(guó)，中國(guó)手游出海的重要一站

今年年初，韓國(guó)文化體育觀光部和韓國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容振興院聯(lián)合發(fā)布了一年一度的《韓國(guó)游戲白皮書(shū)》（雖是在2023年發(fā)布的2022年的白皮書(shū)，但該報(bào)告是對(duì)2021年韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展詳情和趨勢(shì)的總結(jié)）。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的年銷售額為20.9913萬(wàn)億韓元（約合人民幣1136億元），

在2020年因疫情增長(zhǎng)的高基數(shù)下，依然實(shí)現(xiàn)了11.2%的增長(zhǎng)，同時(shí)這也是韓國(guó)游戲市場(chǎng)首次突破20萬(wàn)億韓元的大關(guān)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模為2197.58億美元，同比增長(zhǎng)8.7%，其中韓國(guó)游戲2021年的全球市場(chǎng)份額達(dá)到了7.6%，上升了0.7個(gè)百分點(diǎn)，僅次于美國(guó)、中國(guó)、日本，是全球第四大游戲市場(chǎng)。其中，手游收入無(wú)疑是行業(yè)的大頭，2021年手游市場(chǎng)占到了韓國(guó)游戲市場(chǎng)的57.9%，達(dá)12.1483萬(wàn)億韓元（約合人民幣657億元）。

韓國(guó)游戲市場(chǎng)的規(guī)模和成熟度都非常高，擁有龐大的游戲用戶群體和發(fā)達(dá)的游戲產(chǎn)業(yè)，這為中國(guó)廠商提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。

如今韓國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是中國(guó)手游出海的第三大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)與日本。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2022年，頭部中國(guó)手游在韓國(guó)總收入為6.4億美元，美國(guó)市場(chǎng)為27億美元，日本市場(chǎng)為23億美元。

而在2023年前三季度，韓國(guó)手游暢銷榜Top100的產(chǎn)品中，海外游戲的收益占比達(dá)到了42%，其中有28%的收入就來(lái)自于中國(guó)發(fā)行商。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Sensor Tower

此前中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委曾披露數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%；游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。自2014年以來(lái)，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速不再的背景下，國(guó)內(nèi)廠商也紛紛踏上了海外的征程。

一些機(jī)構(gòu)則表示看好游戲出海的前景。如中信證券曾指出，中國(guó)游戲出海目前已經(jīng)取得階段性突破。在政策層面鼓勵(lì)出海的背景下，同時(shí)海外手游滲透率和付費(fèi)仍有較大提升空間，中國(guó)游戲出海行業(yè)未來(lái)有望享受更高景氣度。我預(yù)計(jì)2025年中國(guó)移動(dòng)游戲出海收入可達(dá)328.98億美元。

華安證券表示，目前國(guó)產(chǎn)游戲公司整體處于文化出海氛圍之下，看好國(guó)產(chǎn)游戲公司“走出去”并且在全球擴(kuò)大市場(chǎng)份額的愿景。國(guó)產(chǎn)游戲公司有希望持續(xù)跑贏全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并因此在未來(lái)3-5年中持續(xù)成長(zhǎng)。

前十中國(guó)手游超一半

前述報(bào)告顯示，米哈游《原神》、《崩壞：星穹鐵道》、三七互娛《Devil M》、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《Whiteout Survival》、海彼《Survivor!.io》以及Ujoy Games《馬賽克英雄》等6款中國(guó)手游在韓國(guó)市場(chǎng)收入表現(xiàn)突出，入圍在韓海外手游收入榜前十。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Sensor Tower

《原神》自上線以來(lái)，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了不錯(cuò)的影響力。據(jù)此前Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在《原神》各市場(chǎng)的收入占比中，中國(guó)市場(chǎng)最大，占總收益的34.6%，其次是日本市場(chǎng)占23.2%，美國(guó)市場(chǎng)占16.4%位居第三，韓國(guó)第四，占6.1%。在今年前三季度韓國(guó)市場(chǎng)海外手游收入榜中，《原神》排名第二。

《原神》之外，今年米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》也備受關(guān)注。據(jù)Sensor Tower此前統(tǒng)計(jì)，《崩壞：星穹鐵道》自上線首日便登上了韓國(guó)暢銷榜的第三，截至2023年上半年，《崩壞：星穹鐵道》在韓國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷售額已經(jīng)達(dá)到了2700萬(wàn)美元，這一數(shù)字是同期《原神》所取得銷售額的2.5倍。在今年前三季度韓國(guó)市場(chǎng)海外手游收入榜中，《崩壞：星穹鐵道》排在第三位。

第四位的是三七互娛旗下奇幻冒險(xiǎn)主題MMO手游《Devil M》。游戲于今年1月在韓國(guó)上線，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《Devil M》在不到3個(gè)月的時(shí)間里，韓國(guó)的累計(jì)下載量便突破了37萬(wàn)次，并登上了韓國(guó)蘋(píng)果和谷歌兩大商店綜合MMORPG品類的下載排行榜榜首。

三七互娛是出海韓國(guó)市場(chǎng)的?？停ツ?，自家的另一款MMO作品《云上城之歌》在韓國(guó)成功挺進(jìn)暢銷榜TOP20。而從風(fēng)格來(lái)看，前者偏暗黑奇幻冒險(xiǎn)風(fēng)格，后者風(fēng)格更偏卡通，同類型游戲的兩款差異化產(chǎn)品，盯緊了韓國(guó)的MMO賽道。

上半年三七互娛海外營(yíng)收30.27億元。剛剛發(fā)布的2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度三七互娛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.82億元，同比上升19.42%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.66億元，同比增加72.06%。財(cái)報(bào)中三七互娛表示，公司“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略不斷深化，全球業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，受新產(chǎn)品上線節(jié)奏及營(yíng)銷策略等因素影響，公司較上年同期相比呈現(xiàn)良好的業(yè)績(jī)上升態(tài)勢(shì)。

圖/游戲官網(wǎng)

世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)推出冰雪末日題材模擬經(jīng)營(yíng)+SLG產(chǎn)品《Whiteout Survival》登上此次收入榜的第五名。另?yè)?jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《Whiteout Survival》上線半年內(nèi)海外累計(jì)流水已破10億元。

Sensor Tower曾稱，《Whiteout Survival》的成功，離不開(kāi)獨(dú)特的冰雪題材和低多邊形美術(shù)風(fēng)格在買量方面的優(yōu)勢(shì)，以及SLG玩法中度化對(duì)玩家的承接作用。目前該游戲已連續(xù)2個(gè)月位列全球SLG手游收入榜冠軍，展現(xiàn)出SLG手游中度化的市場(chǎng)潛力。

Habby推出的《彈殼特攻隊(duì)》的海外版《Survivor!.io》在去年上線后，一度在全球12個(gè)地區(qū)App Store游戲榜排名第1，30個(gè)地區(qū)排名前10。從前三季度的表現(xiàn)來(lái)看，《Survivor!.io》今年依然強(qiáng)勢(shì)，在今年前三季度韓國(guó)市場(chǎng)海外手游收入榜中排名第七。

在韓國(guó)市場(chǎng)前三季度海外手游收入第十的《馬賽克英雄》無(wú)疑是一匹黑馬，要知道該游戲是今年6月初在韓國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的。這是一款以異世界冒險(xiǎn)為題材的放置卡牌游戲，由廈門魔兔研發(fā)，Ujoy Games負(fù)責(zé)韓國(guó)地區(qū)的發(fā)行。