京東“搶跑”雙11？

10月23日晚上8點(diǎn)，以“真便宜”為主題的京東雙11將正式開啟。據(jù)悉，相較于過往推出的預(yù)售活動(dòng)規(guī)則，今年京東雙11最大的變化就是10月23日晚8點(diǎn)直接現(xiàn)貨開賣。此外京東方面表示，本次雙11京東在商品、價(jià)格和服務(wù)方面將進(jìn)行全面升級(jí)。

全品類現(xiàn)貨開賣、部分商品90天價(jià)保

現(xiàn)貨開賣，無需等到11月。

今年雙11，京東現(xiàn)貨開賣的范圍覆蓋了3C數(shù)碼、家電、食品、服飾、美妝和家居等全品類商品。京東方面表示，iPhone 15、Redmi K60至尊版、五糧液普五第八代、SK-II神仙水和雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜等爆品已提前備貨，消費(fèi)者下單后立即安排配貨，極速送到消費(fèi)者手中，帶來最快分鐘級(jí)的收貨體驗(yàn)。

與其他平臺(tái)一樣，“超低價(jià)”也是今年京東主打的賣點(diǎn)之一。

除了開啟現(xiàn)貨開賣，10月23日京東還將推出超級(jí)秒殺日；10月31日，推出“百億補(bǔ)貼日”；11月10日，開啟“巔峰28小時(shí)”。據(jù)悉，今年京東雙11分為起售期、開門紅、專場(chǎng)期、高潮期、返場(chǎng)期五個(gè)階段，每個(gè)階段帶來不同的促銷活動(dòng)和優(yōu)惠，期間重磅推出跨店每滿299元減50元福利，消費(fèi)者還可疊加20元補(bǔ)貼使用。

京東雙11節(jié)奏圖

與此同時(shí)，“一鍵價(jià)?！钡确?wù)依然是京東主打的賣點(diǎn)之一。

數(shù)據(jù)顯示，自從京東上線價(jià)格保護(hù)服務(wù)以來，價(jià)保申請(qǐng)訂單量累計(jì)突破10億，總計(jì)為消費(fèi)者節(jié)省約100億元。

據(jù)悉，今年雙11超8億款商品將參與京東雙11全程價(jià)保，消費(fèi)者所購(gòu)商品如果出現(xiàn)降價(jià)，點(diǎn)擊立享差價(jià)退回。公開資料顯示，京東雙11全程價(jià)保時(shí)間將從10月23日20點(diǎn)持續(xù)到11月13日24點(diǎn)，部分品類的商品還享受30天、90天等超長(zhǎng)價(jià)保。

京東雙11，繼續(xù)瞄準(zhǔn)低價(jià)心智

備戰(zhàn)雙11的同時(shí)，京東仍在繼續(xù)重塑低價(jià)心智。

去年11月，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東言辭犀利地批評(píng)了業(yè)務(wù)現(xiàn)狀。劉強(qiáng)東認(rèn)為，京東已經(jīng)讓一些消費(fèi)者有了越來越貴的印象，京東既要考慮有錢人，也要考慮普通人?！半S著3C家電業(yè)務(wù)的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，絲毫不再關(guān)注我們的低價(jià)優(yōu)勢(shì)?！?

今年以來，京東持續(xù)加碼低價(jià)策略，通過推出“百億補(bǔ)貼”頻道、“9.9包郵”頻道、買貴雙倍賠服務(wù)、下調(diào)運(yùn)費(fèi)門檻等一系列低價(jià)舉措，持續(xù)夯實(shí)“真低價(jià)”消費(fèi)心智。在這一過程中，京東還持續(xù)通過“春曉計(jì)劃”吸引了更多新商家入駐，進(jìn)一步為消費(fèi)者帶來個(gè)性化、多元化的低價(jià)商品選擇。

受低價(jià)戰(zhàn)略和商家生態(tài)等要素推動(dòng)，京東開始進(jìn)入良性增長(zhǎng)軌道。

今年8月，京東集團(tuán)發(fā)布了2023年二季度及中期業(yè)績(jī)。2023年第二季度，京東總收入為2879億元人民幣（約397億美元），超出市場(chǎng)預(yù)期；當(dāng)季收入同比增長(zhǎng)7.6%，超過一季度。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP），京東的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為87億元人民幣（約12億美元），2022年同期為58億元人民幣。

不過，市場(chǎng)對(duì)京東的質(zhì)疑也沒有停止過。

本月（10月）13日上午，京東集團(tuán)港股盤中大跌，股價(jià)一度跌超12%，創(chuàng)上市以來新低。

據(jù)媒體報(bào)道，由于對(duì)京東低價(jià)策略和業(yè)績(jī)持謹(jǐn)慎看法，多家機(jī)構(gòu)下調(diào)了京東的評(píng)級(jí)或者目標(biāo)價(jià)。

摩根士丹利分析師在其報(bào)告中表示，在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果京東不能成功實(shí)施低價(jià)策略，那么京東在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性地位將受到?jīng)_擊；花旗分析師認(rèn)為，盡管臨近雙11電商旺季，但謹(jǐn)慎的消費(fèi)情緒和其他平臺(tái)有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，可能都會(huì)影響京東業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

報(bào)道本月截圖

對(duì)京東而言，今年雙11，或許正是它向市場(chǎng)證明其價(jià)格力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舞臺(tái)。

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