觀察員
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“跨店滿減”讓出C位，今年天貓雙11不考數(shù)學(xué)題？
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周毅是故意的還是不小心？
今年天貓11，可能不用再絞盡腦汁計(jì)算“滿減”了。
10月24日晚8點(diǎn)，2023天貓雙11將正式開始。
據(jù)天貓招商規(guī)則及部分內(nèi)部人士透露，在主體活動(dòng)期內(nèi)，今年天貓雙11將新增名為“雙11天天低價(jià)”的活動(dòng)，對應(yīng)的打標(biāo)商品將獲加權(quán)流量。據(jù)悉，“雙11天天低價(jià)”的商品，其推薦優(yōu)先權(quán)將高于雙11跨店滿減和立減等活動(dòng)商品。
全網(wǎng)低價(jià)商品將獲最大力度的推薦加權(quán)，也折射了天貓雙11的變化。
據(jù)知情人士透露，全網(wǎng)最低價(jià)是今年天貓雙11的核心KPI，淘寶的所有業(yè)務(wù)動(dòng)作幾乎都將圍繞價(jià)格力開展。值得一提的是：過去天貓雙11的主要促銷手段一直是“跨店滿減”，但今年首次強(qiáng)調(diào)“全網(wǎng)最低價(jià)”，并推出一件直降。
從招商規(guī)則來看，“雙11天天低價(jià)”商品，目前主要為淘寶天貓商家提供的同款低價(jià)及全網(wǎng)低價(jià)商品?！半p11天天低價(jià)”商品的開賣期將從10月24日持續(xù)至至11月11日，它們將在淘寶搜索端、淘寶好價(jià)頻道等推薦場，獲得全周期推薦，直面消費(fèi)者。
不過，消費(fèi)者體驗(yàn)到底會(huì)改變多少，仍有待時(shí)間來檢驗(yàn)。
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消息顯示，2023年天貓雙11從10月24日晚8點(diǎn)開始預(yù)售，在10月31日晚8點(diǎn)至11月3日進(jìn)行第一輪開賣，在11月10日至11日進(jìn)行第二輪開賣。
除了深挖自身流量潛力外，今年雙11淘寶天貓還在不斷擴(kuò)展朋友圈。
有知情人士表示，今年天貓雙11跨平臺(tái)合作的“朋友圈”超出以往任何時(shí)期。
9月25日，阿里媽媽UD和騰訊廣告共同推出“雙11超引爆計(jì)劃”。微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序廣告流量實(shí)現(xiàn)直跳喚起淘寶天貓直播間、商家店鋪及商品詳情頁；10月12日，阿里媽媽的淘寶聯(lián)盟與微信合作深化，淘寶客可在微信朋友圈投放超級紅包，直接喚起淘寶app，消費(fèi)者領(lǐng)取紅包購買商品，淘寶客推廣者即可獲得推廣傭金。內(nèi)容型淘客還可以通過微信視頻號(hào)賺取種草傭金。
此外，淘寶聯(lián)盟還宣布與B站等平臺(tái)合作深化。商家通過淘寶聯(lián)盟星任務(wù)投放B站“起飛”流量，完成任務(wù)后，B站官方將額外返還10%流量消耗費(fèi)用。同時(shí)淘寶聯(lián)盟星任務(wù)和B站投流平臺(tái)互通，幫助商家和代理商優(yōu)化提效。據(jù)悉，今年天貓雙11與微博、知乎等平臺(tái)合作持續(xù)增強(qiáng)，與快手也有不同程度的合作，內(nèi)容型平臺(tái)向淘寶流量導(dǎo)入將比以往更便捷。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅
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