據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，印尼合作社和中小企業(yè)部長(zhǎng)德登（Teten Masduki）表示，丹那阿邦的商販，在開(kāi)齋節(jié)和新年等特定節(jié)點(diǎn)的營(yíng)業(yè)額確實(shí)有所增加，但除此之外，商販營(yíng)業(yè)額平均下降了50%以上，擔(dān)心這種情況將持續(xù)全年。

德登跟商販們進(jìn)行討論，他們也嘗試過(guò)轉(zhuǎn)型線上銷(xiāo)售，但銷(xiāo)量不高。

德登說(shuō)：“得到結(jié)論是，他們銷(xiāo)售的產(chǎn)品無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫M(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格非常便宜?！?

事實(shí)上，本次印尼的新規(guī)不單單只影響到了TikTok，在禁止社交媒體平臺(tái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售和交易活動(dòng)的同時(shí)，新規(guī)還要求印尼電商平臺(tái)為從國(guó)外直接購(gòu)買(mǎi)的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格、在印尼銷(xiāo)售的進(jìn)口商品需要符合白名單要求等。

這意味著，Shopee、Lazada等有跨境電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)也將受到影響。但由于這些平臺(tái)以印尼本土賣(mài)家為主，受影響程度有限。

Lazada于近日發(fā)布通知，根據(jù)印尼貿(mào)易部門(mén)最新政策，對(duì)單位價(jià)格低于100美元的跨境成品商品，以及跨境貨品需滿足的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、商品標(biāo)識(shí)等方面均有新的詳細(xì)規(guī)定。應(yīng)最新監(jiān)管要求，即日起，部分與最新政策要求相沖突的商品可能會(huì)進(jìn)行下架處理或限單，海外至印尼的 LGS 物流服務(wù)和新訂單履約也可能受到影響。

Shopee印尼站則已經(jīng)正式停止銷(xiāo)售來(lái)自海外或跨境賣(mài)家的商品，這一舉措已于10月4日開(kāi)始施行。Shopee印尼公共政策主管透露，Shopee方面在2021年已經(jīng)按照合作社和中小企業(yè)部的指示，關(guān)閉了14個(gè)與中小微企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的跨境產(chǎn)品類(lèi)別，目前在Shopee平臺(tái)上，跨境交易量不到百分之一。

事實(shí)上，為保護(hù)國(guó)內(nèi)中小微企業(yè)，印尼不是第一次出手。

早在2020年1月，印尼海關(guān)對(duì)跨境商品執(zhí)行新稅收標(biāo)準(zhǔn)，即起征點(diǎn)從75美元下降到3美元。稅費(fèi)比例也有所調(diào)整。比如，箱包的進(jìn)口關(guān)稅為15%—20％，鞋的進(jìn)口關(guān)稅為 25%—30%，紡織品為15%—20％，而這些稅將在10%的增值稅和7.5%—10%的所得稅基礎(chǔ)上征收。此外，2021年8月起，印度尼西亞海關(guān)規(guī)定所有進(jìn)出口貨件必須持有當(dāng)?shù)厥肇浫耍ㄟM(jìn)口商）或發(fā)貨人（出口商）的稅號(hào)（NPWP）。

何去何從

從印尼的新規(guī)來(lái)看，在印尼發(fā)展不錯(cuò)的社交電商TikTok將會(huì)受到不小影響。

盡管TikTok方面表示，“社交電商的誕生是為了解決當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小型商家的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，將他們與本地創(chuàng)作者匹配，幫助增加網(wǎng)上商店流量。在TikTok尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的同時(shí)，我們希望這些法規(guī)能考慮到對(duì)TikTok Shop上超600萬(wàn)商家和近700萬(wàn)相關(guān)創(chuàng)作者的生計(jì)影響?！?

盡管今年上半年，TikTok首席執(zhí)行官周受資曾表示，承諾未來(lái)2至5年內(nèi)將在印尼投資100億美元。

但最終TikTok還是宣布，將從10月4日起停止在印度尼西亞的電商服務(wù)。即放棄在印尼市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)，成為一個(gè)單純的內(nèi)容平臺(tái)。

這對(duì)于TikTok以及平臺(tái)上淘金印尼市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)打擊。

以平臺(tái)來(lái)說(shuō)，TikTok電商業(yè)務(wù)在印尼市場(chǎng)發(fā)展迅猛。截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國(guó)。2022年，TikTok shop在印尼的商品交易總額（GMV）達(dá)到了25億美元，占整個(gè)東南亞市場(chǎng)的57%。據(jù)FastData發(fā)布的《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，印尼是TikTok平臺(tái)上銷(xiāo)量大于一萬(wàn)的小店數(shù)量最多的國(guó)家，也是TikTok帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)與總觀看人次最高的國(guó)家。

于平臺(tái)上的賣(mài)家和帶貨網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，他們可能再次面臨社交平臺(tái)老生常談的問(wèn)題——流量轉(zhuǎn)化，以及庫(kù)存問(wèn)題。

行業(yè)媒體雨果跨境調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有33%的賣(mài)家在TikTok Shop印尼站有大量庫(kù)存，有22%的賣(mài)家有少量庫(kù)存。據(jù)雨果跨境，為了能夠最快速度的解決庫(kù)存，多數(shù)賣(mài)家只能選擇站內(nèi)低價(jià)降價(jià)促銷(xiāo)，或聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐€下渠道或服務(wù)商清庫(kù)存，甚至直接棄置（庫(kù)存少、價(jià)值低）的商品。

有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，TikTok未來(lái)在印尼市場(chǎng)或許會(huì)成立獨(dú)立的電商業(yè)務(wù)平臺(tái)，也就是說(shuō)將“社交”和“電商”分開(kāi)運(yùn)營(yíng)以應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)卣?。不過(guò)，TikTok方面暫未有相關(guān)消息傳出。