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微信廣告可直跳淘寶天貓，雙11前阿里騰訊再攜手
- 周毅是故意的還是不小心？
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2023-09-26 10:30:47 字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2023-09-26 10:30:48

今年雙11，淘寶、天貓商家迎來重磅流量紅利。

9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告進(jìn)一步深化合作：微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等優(yōu)質(zhì)廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。對(duì)今年的天貓雙11，雙方還將共同啟動(dòng)“雙11超引爆計(jì)劃”，投入億元補(bǔ)貼商家。

自2021年騰訊視頻、騰訊新聞等app廣告可直跳淘寶以來，阿里媽媽和騰訊廣告的合作逐步走向深入。觀察者網(wǎng)獲悉，雙方后續(xù)還將在人群互補(bǔ)、系統(tǒng)共建等方面，展開深度融合，滿足商家在店鋪、直播、內(nèi)容3大經(jīng)營(yíng)中心的不同經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

這無疑是淘寶天貓扶持商家的另一有利舉措。

今年淘天集團(tuán)明確了“用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動(dòng)”的三大戰(zhàn)略，并推出了一系列積極舉措。例如今年618活動(dòng)期間，淘寶上線了淘寶好價(jià)節(jié)，試圖通過流量等扶持政策，“讓中小商家重回C位”，并打造更多的特色商品和特色店鋪。

整體來看，淘天集團(tuán)的一系列自我改革，已經(jīng)初顯成效。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年淘寶天貓新增商家超500萬。同時(shí)據(jù)高盛最新中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)月度報(bào)告顯示，淘寶app的日活躍用戶數(shù)（DAU）已實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)月同比增長(zhǎng)。作為為數(shù)不多的用戶和商家持續(xù)增長(zhǎng)的平臺(tái)，淘寶的吸引力巨大。

業(yè)績(jī)方面，今年4月-6月，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，淘天集團(tuán)錄得季度收入1149.53億元，同比增長(zhǎng)12%。受益于商家廣告投資意愿增強(qiáng)，以及淘寶和天貓的線上實(shí)物商品GMV（剔除未支付訂單）增加，作為核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的客戶管理收入，同比大漲10%。

業(yè)績(jī)報(bào)告截圖

雙11開打在即，阿里媽媽與騰訊廣告的深化合作，將進(jìn)一步為商家和平臺(tái)打開局面。

對(duì)騰訊廣告而言，這亦是一次擴(kuò)大收入的重要機(jī)會(huì)。騰訊上月公布的2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季視頻號(hào)廣告收入超過30億元，占騰訊廣告收入的12%。與阿里的深化合作，無疑有利于帶來更多的收入，實(shí)現(xiàn)雙贏。

業(yè)績(jī)報(bào)告截圖

業(yè)內(nèi)人士表示，此次合作，淘寶補(bǔ)上了重要的流量版圖，而騰訊廣告也將迎來更多重量級(jí)合作伙伴。而正在備戰(zhàn)天貓雙11的商家，也能從合作中，獲得巨大的生意紅利、用戶紅利。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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