【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

“茅小凌酒心巧克力”來了！

9月14日上午，貴州茅臺和德芙官方微博同時宣布，雙方合作的酒心巧克力將于9月16日上市。這是繼“醬香拿鐵”走紅后，貴州茅臺再次推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品。觀察者網(wǎng)在“茅小凌酒心巧克力”包裝盒上發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品明確注明：“未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿食用，食用后請勿立即駕車，駕車時請勿食用。"

茅臺酒心巧克力，容易買到嗎？定價如何？

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，通過線上線下多種渠道，目前已經(jīng)有不少消費者拿到了“茅小凌酒心巧克力”。

觀察者網(wǎng)從線下門店處獲悉，16日下午15時30分，大潤發(fā)上海門店同步線下首發(fā)該款巧克力——經(jīng)典酒心巧克力2粒裝與減糖酒心巧克力2粒裝。相關(guān)資料顯示，產(chǎn)品每顆添加2%的53%vol貴州茅臺酒，經(jīng)典款的售價35元，減糖款的售價39元。

“數(shù)量有限，先到先得，”，有工作人員對觀察者網(wǎng)表示，根據(jù)市場需求，大潤發(fā)會以最快速度進行補貨。

觀察者網(wǎng)從一位知情人士處獲悉，至9月17日中午12點，上海大潤發(fā)茅臺酒心巧克力已售出2000盒，首發(fā)門店中，一半門店的減糖版2粒裝已經(jīng)售罄。大潤發(fā)正在加急補貨，預(yù)計19號所有上海大潤發(fā)26家門店均將銷售減糖版酒心巧克力。

“12禮裝酒心巧克力預(yù)計10月上架，大潤發(fā)華東區(qū)（上海市、江蘇省、浙江省、安徽省）門店均會有售。”

除線下渠道外，這次的聯(lián)名產(chǎn)品也通過德芙官方旗艦店、茅臺冰淇淋旗艦店和天貓超市同步發(fā)售。

相關(guān)頁面信息顯示，“茅小凌酒心巧克力”上架天貓超市后秒被搶空，其受歡迎程度可見一斑。有趣的是，天貓超市首單“茅小凌酒心巧克力”由菜鳥完成履約，僅用18分鐘就送達(dá)消費者手中。

菜鳥供應(yīng)鏈冷鏈倉運營負(fù)責(zé)人透露，這位顧客收貨地址距離菜鳥上海冷鏈倉很近，依靠菜鳥倉庫和配送一體化的鏈路，在冷鏈倉園區(qū)內(nèi)就完成了揀選、打包和分撥全流程，由快遞員直送小區(qū)，實現(xiàn)了分鐘級的送達(dá)。

觀察者網(wǎng)了解到，為了讓全國消費者快速買到“茅小凌酒心巧克力”，并確保巧克力保持口感。幾天前，首批商品已經(jīng)進入到菜鳥供應(yīng)鏈體系內(nèi)，經(jīng)由全國分倉，部署在全國多地菜鳥冷鏈倉庫，全天候存儲在0-5度的恒溫環(huán)境中，消費者下單后就接近發(fā)貨，并根據(jù)配送距離匹配合適的冷鏈配送方案。

“整體來看，在消費者愈發(fā)注重體重管理和營養(yǎng)管理的大背景之下，巧克力更多的是禮品屬性，它不是消費屬性?！?月17日中午，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對觀察者網(wǎng)表示，對于德芙和茅臺聯(lián)名的酒心巧克力而言，主流消費人群應(yīng)該會將這個產(chǎn)品作為情人節(jié)等特殊節(jié)假日的禮品；而對于相對高端的消費人群，德芙和茅臺聯(lián)名的酒心巧克力也可能是一個日常消費的定位。

朱丹蓬表示，茅臺和德芙合作，是茅臺國際化策略的抓手以及著力點，這次聯(lián)名也是茅臺加強與新生代互動的橋梁。德芙在世界范圍內(nèi)的品牌知名度、美譽度、信賴度還是有基礎(chǔ)的。所以如果該產(chǎn)品銷往國外，茅臺可以借助德芙的國際調(diào)性，把中國白酒推向國際市場，雖然銷量可能不會大。至于德芙，也想通過與超級大IP之間的聯(lián)名為市場推廣借力，在茅臺國際化加速的資源加持下，德芙也能分得一杯羹。

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