愛人也愛自己，奢侈品消費迎來復蘇

七夕節(jié)，有人買禮物送心上人，也有人送自己。

在悅己消費等趨勢下，奢侈品行業(yè)繼續(xù)增長。

事實上，看整個市場大盤，從上半年數(shù)據(jù)來看，奢侈品消費一直都在強勁復蘇過程中。

據(jù)澎湃新聞等媒體報道，根據(jù)Vogue Business和Barclays Research調查，與第一季度相比，包括服裝、鞋履和珠寶等在內(nèi)，87%的奢侈品品牌在第二季度吸引了更多中國消費者的光顧。從奢侈品消費額來看，73%的受訪者第二季度的實際花銷超過了他們在第一季度末的預期。

電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，在七夕前后，奢侈品行業(yè)迎來了又一輪增長。

特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，七夕前一周，石英表、機械表等手表產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長23%、項鏈等珠寶首飾銷售額環(huán)比增長48%。此外，受到運動戶外熱潮的影響，高端戶外品牌及品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，高端運動品牌銷售額環(huán)比增長231%，太陽鏡銷售額環(huán)比增長78%。在箱包服飾等品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國際奢侈品品牌增長迅猛。

一個趨勢是，與往年相比，電商平臺正在成為消費者購買奢侈品重要的渠道之一。今年七夕前夕，國內(nèi)各電商平臺也推出了多種活動，例如唯品會于8月13日上線七夕主題的“唯品奢超級大牌日”活動，諸多國際大牌名品低至1折起。無獨有偶，8月9日，斯沃琪集團聯(lián)手京東，開啟了京東瑞表超級品牌日。

如何看待奢侈品線上消費的逐漸走高？

有業(yè)內(nèi)人士認為，最重要的原因之一，就是電商平臺與奢侈品品牌共同為消費者提供了諸多保障與權益。即使是品牌新品，京東國際、唯品會等平臺也會提供正品鑒定服務，電商平臺通過鑒定為高價值商品提供最直接的正品證明，給予消費者更強的信任感。

買虛擬商品，過不一樣的七夕

盲猜一下：七夕這天，沖上淘寶熱搜第一的商品是啥？

玫瑰花？巧克力？

都不是。

是罵醒戀愛腦。

此前，一些影視劇作品熱映熱議，引發(fā)了社交媒體上關于“戀愛腦”的廣泛討論。有淘寶商家順勢推出了“罵醒戀愛腦”服務，例如每10分鐘收費10-15元，需要的話還可以續(xù)單、包天。有商家表示，像七夕、情人節(jié)這些節(jié)日往往是情感問題爆發(fā)的高峰，光是罵醒戀愛腦這一項服務的銷量增幅對比上個月就增長了超過130%。

有商家透露，大多數(shù)買家都是為自己的朋友下單，其中九成是女性買給自己的閨蜜。

這種看上去不可思議的需求，實際上是一種心理疏導和情緒消費。

據(jù)一位淘寶商家介紹，創(chuàng)業(yè)之初，她的淘寶店主要提供陪聊傾聽等服務，最后發(fā)現(xiàn)接到的訂單大多和情感問題有關。她順水推舟地推出了“罵醒戀愛腦”服務，結果發(fā)現(xiàn)“下單的人越來越多，現(xiàn)在罵醒戀愛腦服務的銷量能占到整個店鋪的50%?！?

站在更宏觀的視角上來看，心理疏導和情緒消費，正讓“創(chuàng)業(yè)”這個概念變得更加多元和包容。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，過去一年來淘寶新開店的商家人數(shù)超過了500萬，其中新開店的00后就超過了130萬。對00后創(chuàng)業(yè)者而言，創(chuàng)業(yè)不再局限于“搞個大事業(yè)”，為他人提供情緒價值，也可以成為一門好生意。

“大家都在討論未來什么工種會被AI取代。我想有情緒價值的永遠不會?！币晃?0后淘寶商家說。

還有一個言之心痛的問題：七夕，沒對象怎么辦？

當代人好像找到了一種很新的過七夕方式：和“紙片男友”一起過。

七夕前，“紙片人”玩家們在淘寶狂買衍生周邊產(chǎn)品，送做自己的七夕禮物，并催生出新的名詞——和紙片人男友過七夕。公開資料顯示，這一現(xiàn)象帶動“紙片人男友”沖上淘寶熱搜，熱度增長超300%，淘寶上游戲、動漫中的虛擬形象周邊也隨之迎來銷量暴漲。

有行業(yè)分析人士認為：熱門社會現(xiàn)象在淘寶上立刻反映到搜索量上來，這意味著公眾情緒在國民電商平臺正加速轉變成消費意愿，這是淘寶商家的機會，如年初的孫子兵法登頂淘寶熱搜等?！斑@一屆年輕人更喜歡用購買行為直接投票，表達意向?！?