【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

8月16日，知名寵物食品品牌“麥富迪”母公司乖寶寵物在創(chuàng)業(yè)板敲鐘上市，“它經(jīng)濟(jì)”走向公眾臺(tái)前。

據(jù)中金公司援引咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2991億元，2015-2022年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為17.9%。無(wú)論是養(yǎng)寵滲透率還是單寵消費(fèi)額，中國(guó)均低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。這意味著可觀的市場(chǎng)前景。據(jù)報(bào)告，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5376億元。

不過(guò)，整條賽道的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的。

例如寵糧行業(yè)飽受食品安全問(wèn)題困擾。黑貓投訴數(shù)據(jù)顯示，截至8月份，涉及“貓糧”“狗糧”問(wèn)題的累計(jì)投訴超過(guò)10000條，僅關(guān)于“毒貓糧”“毒狗糧”的投訴就超過(guò)了1000條。此外，寵物食品原料行業(yè)亂象叢生，它既威脅寵物生命安全，損害了消費(fèi)者權(quán)益，也讓正常經(jīng)營(yíng)的商家受到傷害。

黑貓投訴平臺(tái)網(wǎng)站截圖

不過(guò)從最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，一些行業(yè)發(fā)展的障礙正在被掃除。

一方面，市場(chǎng)正在走向規(guī)范化。有電商平臺(tái)推出了“寵物食品原料透明化”項(xiàng)目，為寵糧食品的安全、穩(wěn)定和可靠保駕護(hù)航；同時(shí)，新賽道正在涌現(xiàn)新機(jī)遇。多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，寵物“老齡化”等細(xì)分賽道快速崛起，有的老齡化寵糧增速超過(guò)200%，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，或許這意味著極為可觀的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

賽道火熱，中國(guó)寵物食品企業(yè)的機(jī)遇來(lái)了？

在行業(yè)整體高景氣的背景下，入局或有意入局寵物食品賽道的中國(guó)企業(yè)，其實(shí)擁有不少“出圈機(jī)會(huì)”。

看滲透率，中國(guó)家庭養(yǎng)寵率大概在20%-25%之間。即使按照弗若斯特沙利文的預(yù)計(jì)，2026年可以達(dá)到31.9%，但和美國(guó)近70%的家庭養(yǎng)寵率相比，我們?nèi)杂休^大的提升空間。如果中國(guó)寵物總數(shù)增長(zhǎng)，那么食品賽道將率先從中受益。畢竟從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，在主要賽道中，寵物食品賽道規(guī)模最大，CAGR表現(xiàn)最搶眼。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)寵物食品、寵物用品和寵物醫(yī)療及服務(wù)市場(chǎng)三大賽道，其規(guī)模分別為1136億元、416億元和1062億元；2015-2022年，三者CAGR分別為19.0%、15.6%和17.7%。兩項(xiàng)指標(biāo)里，寵物食品賽道的排名均靠前。

觀察者網(wǎng)制圖，數(shù)據(jù)來(lái)源見(jiàn)上

看集中度，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)份額分散，新興品牌和中小品牌尚有機(jī)遇。以寵物主糧來(lái)說(shuō)，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)寵物主糧CR10為29.8%，同期美國(guó)寵物主糧CR10為77.0%。受益于進(jìn)口替代、產(chǎn)品創(chuàng)新以及電商平臺(tái)提振的消費(fèi)者觸達(dá)能力，大量企業(yè)和商家其實(shí)仍有機(jī)會(huì)分享市場(chǎng)紅利。

來(lái)自平臺(tái)的數(shù)據(jù)，也能證明這一點(diǎn)。

京東寵物日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一年京東線上寵物生活市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模前5的品牌，其市場(chǎng)份額占比為22%——雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但暫未形成穩(wěn)定格局。其中，高端貓狗主糧、平價(jià)貓狗日用、貓狗出行市場(chǎng)集中度最低，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更加看重使用感受、功能實(shí)用，而對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度相對(duì)較低。

不難發(fā)現(xiàn)，在明顯呈現(xiàn)藍(lán)海態(tài)勢(shì)的細(xì)分品類中，品牌商家持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的科學(xué)化、健康化養(yǎng)寵需求，就能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中快速占據(jù)消費(fèi)者的注意力，有效搶占市場(chǎng)份額。

在業(yè)界看來(lái)，中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)也充滿了機(jī)遇。

在中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)寵物飼料（食品）分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王湘黔看來(lái)，寵物食品作為支撐寵物產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和源頭，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，呈現(xiàn)出韌性強(qiáng)，潛力大，活力足的特點(diǎn)。總體來(lái)看，中國(guó)寵物食品行業(yè)現(xiàn)在存在三個(gè)趨勢(shì)。

其一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2022年，寵物食品生產(chǎn)企業(yè)許可證的數(shù)量由226個(gè)增加到了563個(gè)；寵物食品的產(chǎn)量從79萬(wàn)噸增至123.7萬(wàn)噸，保持著年增長(zhǎng)率超過(guò)10%的良好態(tài)勢(shì)。寵物食品成為被投資領(lǐng)域所看好的新興板塊。

其二是產(chǎn)業(yè)集群高度集中。數(shù)據(jù)顯示，95%的寵物飼料生產(chǎn)集中在華北、華東地區(qū)，僅河北、山東、上海等三個(gè)省市的產(chǎn)量就占了全國(guó)的72.1%；其三是進(jìn)口的需求大幅增加。數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部核發(fā)的寵物飼料進(jìn)口登記證已經(jīng)超過(guò)了1000個(gè)。

王湘黔表示，“隨著綜合生產(chǎn)能力的持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在加快調(diào)整，我國(guó)寵物食品的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道?！辈贿^(guò)王湘黔同時(shí)也指出，只有做好原料和配方源頭的真、實(shí)、安、好這四個(gè)維度，產(chǎn)品才能做好，行業(yè)才能規(guī)范，用戶才能放心。