在線品牌折扣零售商唯品會(huì)，交出了一份營(yíng)收與凈利雙增的成績(jī)單。

8月18日，唯品會(huì)發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第二季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收279億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)13.6%；Non-GAAP凈利潤(rùn)24億元，同比增長(zhǎng)50.8%。同時(shí)，二季度GMV為506億元，同比增長(zhǎng)24.5%；活躍用戶數(shù)達(dá)4570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.6%；訂單數(shù)達(dá)2.138億，同比增長(zhǎng)14.7%。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“在好貨戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)下，二季度公司業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健。隨著消費(fèi)者越來(lái)越注重商品的高性價(jià)比，平臺(tái)上的高價(jià)值用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌特賣模式得到了更多用戶的認(rèn)可。我們將繼續(xù)做好‘好貨好價(jià)’，更好地滿足大眾‘既追求品質(zhì)又追求性價(jià)比’的新消費(fèi)潮流。對(duì)未來(lái)的長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展，我們充滿了信心?！?

財(cái)報(bào)截圖 唯品會(huì)網(wǎng)站

本季財(cái)報(bào)的一大看點(diǎn)，是唯品會(huì)核心穿戴品類獲得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

從業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略布局來(lái)看，近期以來(lái)，唯品會(huì)圍繞“品牌特賣”定位，不斷強(qiáng)化“買衣服先來(lái)唯品會(huì)”的用戶心智，提升“貨品豐富”“超高性價(jià)比”“無(wú)憂服務(wù)”等核心能力。這些努力獲得了成效。數(shù)據(jù)顯示，二季度平臺(tái)上的穿戴類商品GMV同比增長(zhǎng)超30%，助推整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

回顧唯品會(huì)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，華泰證券最新研報(bào)認(rèn)為，高毛利率的服裝品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁，受益于低基數(shù)和出行恢復(fù)。經(jīng)濟(jì)恢復(fù)初期，消費(fèi)者更加傾向高性價(jià)比的深度折扣產(chǎn)品，而設(shè)計(jì)師品牌部分用戶也會(huì)增加購(gòu)買量。中信證券在研報(bào)中指出，隨著品類結(jié)構(gòu)中高毛利率服飾占比提升，服飾占比提升也將帶動(dòng)毛利率。

值得一提的是，內(nèi)容化等消費(fèi)場(chǎng)景的搭建，以及品牌方的流入，也提振了唯品會(huì)的綜合表現(xiàn)。

據(jù)悉，唯品會(huì)超級(jí)品類日圍繞節(jié)慶假日、時(shí)令節(jié)氣打造豐富的跨品類消費(fèi)場(chǎng)景，二季度銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)200%；二季度，平臺(tái)上的新銳品牌銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)48%，奢品品牌銷售業(yè)績(jī)亦有顯著提升?？梢钥吹剑ㄆ窌?huì)與百余個(gè)頭部品牌在差異化商品方面開展深度合作，擴(kuò)大了差異化供給，也提高了商品豐富度。

唯品會(huì)圍繞核心用戶群體的運(yùn)營(yíng)，依然卓有成效。

數(shù)據(jù)顯示，二季度，在長(zhǎng)期穩(wěn)定的深度折扣、會(huì)員權(quán)益與增值服務(wù)的基礎(chǔ)上，唯品會(huì)為超級(jí)VIP會(huì)員（SVIP）新增高德打車、順豐同城、必勝客宅急送等福利券包，吸引更多用戶加入。截至二季度末，唯品會(huì)SVIP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)23%，貢獻(xiàn)線上消費(fèi)約44%。

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