【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

樂(lè)意為自己喜歡的東西一擲千金，也愿意為5毛錢的差價(jià)在不同平臺(tái)反復(fù)“橫跳”。

這樣的場(chǎng)景，如今正在不少人身邊上演，或許很多人早已對(duì)此見(jiàn)怪不怪。

開(kāi)年以來(lái)，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，但人們對(duì)市場(chǎng)的看法卻發(fā)生了分歧。

一方面，有關(guān)中國(guó)“消費(fèi)降級(jí)”的討論逐漸增多。

例如今年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，較2019年同期多了19.09%，而國(guó)內(nèi)旅游收入堪堪與2019年同期持平，僅增長(zhǎng)了0.66%。從數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)果來(lái)看，今年五一假期期間，人均每次旅游消費(fèi)約540元，而2019年同期約為645元，整體是在下降的。

另外一方面，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)并不存在所謂的“消費(fèi)降級(jí)”。

例如，海通證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家荀玉根曾表示，消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能趨緩僅僅是短期現(xiàn)象，中長(zhǎng)期視角下消費(fèi)升級(jí)仍是中國(guó)式現(xiàn)代化的主旋律。一些例證是消費(fèi)新業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)：例如2014年，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模僅百億元，而2022年已達(dá)1135億元，同比增長(zhǎng)52%——預(yù)計(jì)該行業(yè)22-25年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%。

一些投資界人士和商家也表達(dá)了類似看法。

“大家在談消費(fèi)降級(jí)，但從投資的角度來(lái)講，用比較科學(xué)的數(shù)據(jù)來(lái)看，我個(gè)人覺(jué)得消費(fèi)降級(jí)在全球都不成立?！痹谌涨暗囊粓?chǎng)活動(dòng)中，日初資本創(chuàng)始人陳峰如是說(shuō)。在他看來(lái)，中國(guó)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，人們可以看到消費(fèi)在做“分級(jí)”，消費(fèi)者的需求其實(shí)是在不斷細(xì)分、不斷升級(jí)的。

Cible Skin悉源地中國(guó)分公司總經(jīng)理申正表示，消費(fèi)者“該省省，該花花”，那些容易被看到、被感受到的地方，消費(fèi)者愿意花錢，那些在消費(fèi)者看來(lái)不重要的東西自然也會(huì)被省掉；在chako lab和序品牌創(chuàng)始人易楊看來(lái)，一些東西越賣越便宜，其實(shí)是消費(fèi)者用更少的錢滿足了自己的需求，它背后是供應(yīng)鏈的升級(jí)，成本管理和制造效率的增加。

“消費(fèi)降級(jí)并不存在?！痹诓簧贅I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)品牌升級(jí)其實(shí)正在迎來(lái)一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)。在訪談現(xiàn)場(chǎng)，有從業(yè)者對(duì)觀察者網(wǎng)等媒體表示，“如果有消費(fèi)降級(jí)的話，真正能存活下來(lái)的品牌是大家認(rèn)可的品牌，而大家不太認(rèn)可的東西就被大家舍棄掉了。我覺(jué)得這個(gè)事情是提升大家品牌競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)?！?

對(duì)電商消費(fèi)市場(chǎng)的判斷，正在形成更多樣化的理解。

今年2月，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所課題組發(fā)布《電商新模式創(chuàng)造新品牌、激發(fā)新消費(fèi)的機(jī)制和政策研究》報(bào)告。報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的確在逐漸消減，但消費(fèi)需求的升級(jí)帶來(lái)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)者需求會(huì)隨人均收入提高而成長(zhǎng)和細(xì)分，居民“消費(fèi)升級(jí)”的大趨勢(shì)，會(huì)在商品品種、品質(zhì)、品牌等層面提出更高要求。

消費(fèi)分級(jí)和品牌升級(jí)是今年不可忽視的市場(chǎng)趨勢(shì)。對(duì)電商企業(yè)而言，它會(huì)帶來(lái)機(jī)遇，也將帶來(lái)挑戰(zhàn)。

8月2日，天貓啟動(dòng)“千星計(jì)劃”，每年將從新趨勢(shì)品類賽道招募1000個(gè)成長(zhǎng)型高潛力品牌，配備專屬的“3+1”護(hù)航服務(wù)，其目標(biāo)是孵創(chuàng)出1000個(gè)成交過(guò)千萬(wàn)，100個(gè)成交過(guò)億，10個(gè)以上過(guò)十億新品牌。觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，整個(gè)計(jì)劃為期三年，天貓還將發(fā)起一個(gè)百億規(guī)模的“新品牌投資專項(xiàng)聯(lián)盟”，為品牌帶來(lái)真金白銀的加持。

某種程度上，這是“1+6+N”架構(gòu)改革后，淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)在商家側(cè)發(fā)力的最新舉措。

過(guò)去三年，天貓已幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功

今年5月，淘天集團(tuán)首次公開(kāi)亮相。彼時(shí)，該集團(tuán)就明確了“生態(tài)繁榮”等方向，淘天集團(tuán)新的組織機(jī)構(gòu)也將服務(wù)于這些目標(biāo)。根據(jù)計(jì)劃，品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心和中小企業(yè)發(fā)展中心將相互聯(lián)通，“共同支持商家走好從創(chuàng)業(yè)到中小企業(yè)再到品牌化的上升發(fā)展之路。”

以天貓為例。近期，天貓先后發(fā)布“品牌繁榮計(jì)劃”、“藍(lán)星計(jì)劃”等一系列商家政策，并顯現(xiàn)出效果。數(shù)據(jù)顯示，天貓二季度新入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)75%，已經(jīng)超過(guò)去年上半年新商數(shù)量。據(jù)了解，這批天貓新商家中，成交規(guī)模突破1000萬(wàn)元的有近30個(gè)。此次“千星計(jì)劃”的推出，或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)商家生態(tài)的發(fā)展。

“我們希望為新品牌在創(chuàng)牌歷程中，想更多，做更多，讓‘創(chuàng)牌在天貓’這件事變得更加容易。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示，新品牌的涌現(xiàn)和成長(zhǎng)，將帶動(dòng)新消費(fèi)的增長(zhǎng)，從而滿足用戶的新需求。

不過(guò)由于“千星計(jì)劃”剛剛面世，其效果究竟如何，仍有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

此外，“千星計(jì)劃”有很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題需要去解答。

譬如消費(fèi)分級(jí)意味著更多的品類、更多的品牌、更加精準(zhǔn)的需求，這將對(duì)服務(wù)提供者提出更高的要求。觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)了解到，某品牌的線下客單價(jià)平均為2000元，在天貓上如何讓它們精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，是該品牌商家非常關(guān)注的問(wèn)題。天貓如何和商家形成合力，需要放在更長(zhǎng)的時(shí)間維度上觀察。

（發(fā)言由現(xiàn)場(chǎng)錄音整理，未經(jīng)本人審訂）

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