【文/觀察者網(wǎng) 周毅】

6月30日，盒馬宣布將在全國范圍內(nèi)同時開出12家新店。觀察者網(wǎng)獲悉，其中7家門店為升級后的盒馬鮮生店，5家為盒馬奧萊店。受國內(nèi)零售持續(xù)恢復等因素“加持”，在強化市場布局等方面，沖刺上市的盒馬再次選擇了“進”。

不過，無論是站在連鎖經(jīng)營的角度，還是新零售的角度，盒馬都將持續(xù)面臨市場的猛烈競爭；此外，高品質(zhì)、豐富選品與超低價始終是新零售行業(yè)的“不可能三角”，盒馬也逃不過。上市在即，盒馬注定不能只圍繞“買菜生意”講故事，能否增加“科技企業(yè)”色彩，才是盒馬未來更值得關(guān)注的話題。

消費復蘇，盒馬“狂奔”

盒馬對業(yè)務模式的早期探索告一段落，盒馬鮮生+X會員店+奧萊的基本邏輯已經(jīng)明確。

盒馬本輪門店擴張，整體上呈現(xiàn)“一橫一縱”的結(jié)構(gòu)。

“橫”的方面表現(xiàn)為，盒馬在北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安、合肥和鄭州等地加強了布局。

值得關(guān)注的一點是，盒馬此輪新設的鮮生門店均經(jīng)過了“升級”。不僅商品種類更豐富、配送范圍更廣、購物環(huán)境更寬敞明亮，還進行了一些適配調(diào)整，例如門店的“個性化”：寫字樓和社區(qū)旁的門店，其各自的商品售賣形式和品類規(guī)劃，側(cè)重點是不同的。

新設一家鮮生門店成本不菲。盒馬此輪大手筆集中布局重點城市，既顯示出盒馬搶占經(jīng)濟中心城市及區(qū)域經(jīng)濟城市的決心，也顯示出盒馬對經(jīng)濟復蘇、消費恢復的信心。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會曾指出，2023年是消費提振年，業(yè)內(nèi)人士普遍預測即時零售市場規(guī)模在未來幾年的復合增長率將會在50%左右。

但是回報究竟如何，仍有待進一步證明。

在“縱”的方面，盒馬增加了奧萊店，繼續(xù)向下沉市場進軍。

觀察者網(wǎng)獲悉，本月底，盒馬將在上海松江區(qū)、浦東新區(qū)、閔行區(qū)同時開出5家盒馬奧萊。截止目前，盒馬已在全國14個城市開出68家盒馬奧萊。雖然相對于“價格力”，商品力才是盒馬一直以來的重點。但此輪新設奧萊店，無疑印證了盒馬對下沉市場的關(guān)注其實只增不減。

從盒馬的商業(yè)拼圖來看，固然盒馬鮮生和盒馬X會員店吸引了大量的用戶，表現(xiàn)也都不錯。但在目所能及的未來，價格是生鮮行業(yè)繞不過去的話題，短期來看，盒馬不能白白放棄下沉市場；另外一方面，下沉市場增長迅猛，盒馬已經(jīng)嘗到了“甜頭”。

數(shù)據(jù)顯示，2022年盒馬鮮生銷售額同比增長超25%，盒馬X會員店增長超247%，奧萊和鄰里的增長則高達555%。奧萊模式初步得到了認可。上市在即，盒馬沒有理由對其置之不理，坐失良機。伴隨著經(jīng)營多元化，未來奧萊店或?qū)⒗^續(xù)得到盒馬的重視。

不過，下沉市場是一塊極為難啃的硬骨頭。奧萊能否長期保持快速增長，需要放在更長的時間維度上去觀察。

盒馬本輪門店擴張，除了自身業(yè)務的逐漸明晰以外，更大的推動力來自國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)回暖。

本月中旬，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉指出，今年以來，我國消費潛力逐步釋放，一季度，最終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻率已經(jīng)達到了66.6%。1-5月份，社會消費品零售總額同比增速比一季度加快3.5個百分點。