6月19日下午，觀察者網(wǎng)從淘寶內(nèi)部人士處獲悉，過去幾個(gè)月新商家加速流入淘寶，其中不少商戶有其他平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷。

6月19日，科技媒體Technode也報(bào)道了這一消息

其表示，根據(jù)淘寶商家的注冊(cè)流程，新商家在登記時(shí)會(huì)自動(dòng)彈出問卷，用以調(diào)研其是否有實(shí)體商店或其他平臺(tái)網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)新增商家中，約20%的商戶有過拼多多平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過去一年，來淘寶新開店的商家人數(shù)超過了500萬。照此初步估算，這部分淘寶新商家中大約有100萬從拼多多流入。需要說明的是，該問卷調(diào)查由新注冊(cè)商家自愿填寫，不能反映商家具體的運(yùn)營(yíng)情況——即跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，還是單平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

某種程度上，這是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的一個(gè)寫照。

淘寶和拼多多，戰(zhàn)況依然膠著

今年618，依然內(nèi)卷。作為頭部平臺(tái)，淘寶面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道稱，根據(jù)從分析師和相關(guān)公司內(nèi)部獲得的測(cè)算數(shù)據(jù)，拼多多與抖音電商2022年的訂單GMV（銷售總額）合計(jì)已超過阿里國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)的50%。在收入側(cè)，2023年前三個(gè)月，拼多多的收入已達(dá)到阿里國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)收入的62%。

今年一季度，拼多多實(shí)現(xiàn)收入376億元人民幣，同比增長(zhǎng)58%

但是，拼多多面臨的壓力也不小。

今年3月，拼多多爆發(fā)“炸店風(fēng)波”。《海報(bào)新聞》在4月7日?qǐng)?bào)道中稱，商家們將這視作為對(duì)拼多多的一種“反擊”。在他們看來，過去拼多多面向消費(fèi)者的“僅退款”規(guī)則對(duì)商家并不公平，希望這次行動(dòng)能夠讓拼多多得到重視。不過彼時(shí)，拼多多并未回應(yīng)此事。

在外界看來，淘寶正在向其他平臺(tái)的商家伸出橄欖枝。

淘天集團(tuán)獨(dú)立建制并完成架構(gòu)調(diào)整后的第一個(gè)618，淘寶一大重要舉措就是搶奪商家。

今年以來，淘寶加大了扶持中小商家的力度，618一度還推出了專門的中小商家會(huì)場(chǎng)。在618期間的媒體溝通會(huì)上，淘天集團(tuán)表示，“這不僅是史上投入最大的一屆618，更是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點(diǎn)，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。

今年618，新老電商玩家競(jìng)相發(fā)力

伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)回暖，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)日益走向充分競(jìng)爭(zhēng)。

吸引商家，成為各平臺(tái)企業(yè)今年618的重點(diǎn)之一。

今年5月24日，小紅書宣布將通過達(dá)人直播、店鋪直播、筆記帶貨等多個(gè)交易場(chǎng)域，全域參與618。最新數(shù)據(jù)顯示，與2022年618相比，今年參與小紅書618的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)約5倍，日均購(gòu)買用戶數(shù)同比增長(zhǎng)約4倍。

品牌布局小紅書電商的速度也在加快。今年618期間，日均商家在線數(shù)量同比增長(zhǎng)407%，這其中既有特色商家，也有大量國(guó)內(nèi)外知名品牌。整體而言，在供給和消費(fèi)兩端，小紅書基本都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

“主場(chǎng)作戰(zhàn)”的京東，也有很大的收獲。

資料顯示，京東618不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高，線下實(shí)體門店參與數(shù)量也創(chuàng)新高。線下數(shù)萬家的京東門店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國(guó)數(shù)百萬家線下合作門店都參與到了今年的京東618中來。

以“京喜小店”為例，京東618期間，京喜小店商家的GMV同比增6.5倍。

需要說明的是，爭(zhēng)奪商家并不是今年618唯一的“重點(diǎn)”。

例如淘寶，今年也強(qiáng)調(diào)了短視頻、直播、種草內(nèi)容等領(lǐng)域。

在此前的商家大會(huì)上，淘天集團(tuán)表示，“淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化?！睌?shù)據(jù)顯示，今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長(zhǎng)了55%，達(dá)人增長(zhǎng)了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)了113%，瀏覽量和觀看時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

拼多多繼續(xù)加碼百億補(bǔ)貼，發(fā)力打造“史上最實(shí)惠618大促”。

5月30日，拼多多百億補(bǔ)貼發(fā)放50億優(yōu)惠券；在6月15日，拼多多百億補(bǔ)貼再度發(fā)放100億優(yōu)惠券，對(duì)手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進(jìn)行加補(bǔ)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，美妝品牌細(xì)分類目銷量最高增幅超過790%。

值得一提的是，歸根結(jié)底，各平臺(tái)的火熱源于國(guó)內(nèi)年以來的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37803億元，同比增長(zhǎng)12.7%，環(huán)比增長(zhǎng)0.42%；1-5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額187636億元，同比增長(zhǎng)9.3%，比1-4月份加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額48055億元，增長(zhǎng)11.8%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉表示，今年以來，我國(guó)消費(fèi)潛力逐步釋放，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。線上線下消費(fèi)深度融合，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，也有利于擴(kuò)大消費(fèi)。消費(fèi)拉動(dòng)作用增強(qiáng)，將有力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好。