“中國(guó)大陸市場(chǎng)受到上半年疫情影響，消費(fèi)者信心有所回落，對(duì)于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費(fèi)品的選擇更為謹(jǐn)慎。”

日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國(guó)大陸可穿戴腕帶市場(chǎng)仍持續(xù)疲軟，遭遇連續(xù)六個(gè)季度的下滑，整體出貨1210萬臺(tái)，同比下滑7.0%。

其中，手環(huán)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺(tái)；基礎(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺(tái)出貨；智能手表成為第三季度中國(guó)大陸市場(chǎng)唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分品類，同比增長(zhǎng)16.8%至340萬臺(tái)。

第三季度，基礎(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場(chǎng)份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細(xì)分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。

（觀察者網(wǎng)注：基礎(chǔ)手表運(yùn)行的是基礎(chǔ)實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)，但缺乏第三方應(yīng)用程序的支持，而智能手表運(yùn)行的是具有第三方應(yīng)用程序支持的成熟操作系統(tǒng)。）

圖源：Canalys

此外，Canalys還公布了可穿戴腕帶設(shè)備廠商的市場(chǎng)份額。第三季度，華為以24.0%的市場(chǎng)份額排名第一，但出貨量同比下滑27.1%，小米（21.9%）、小天才（9.8%）、蘋果（8.6%）、OPPO（4.3%）分列二到五名，其中蘋果出貨量的增速達(dá)到52.9%。

圖源：Canalys

“第三季度，華為在中國(guó)大陸逐漸失去主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。其友商正在手表領(lǐng)域加速追趕，小米、OPPO、vivo將加速完善其IoT生態(tài)體系作為戰(zhàn)略目標(biāo)，積極擴(kuò)充手表產(chǎn)品組合，覆蓋更廣泛價(jià)格段。”Canalys分析師陳秋帆（Cynthia Chen）評(píng)論道。

據(jù)他分析，蘋果新推出的Apple Watch Ultra憑借頗具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧，帶動(dòng)700美元以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)，同時(shí)也更加鞏固了其在高端市場(chǎng)的地位。

除主流廠商外，例如小天才等兒童手表廠商，憑借可拍照翻轉(zhuǎn)的新穎形態(tài)也對(duì)智能手表品類在第三季度的增長(zhǎng)作出了貢獻(xiàn)。由于可玩性的局限，手環(huán)和基礎(chǔ)手表無法完全滿足本地消費(fèi)者對(duì)可穿戴腕帶設(shè)備的需求。但智能手表正憑借著更廣泛的使用場(chǎng)景和更多的創(chuàng)新體驗(yàn)引起消費(fèi)者對(duì)可穿戴腕帶設(shè)備的興趣。

Canalys指出，中國(guó)廠商在本土市場(chǎng)正積極探索各種應(yīng)用場(chǎng)景，試圖借助主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)提高基礎(chǔ)手表的產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)突破式創(chuàng)新。例如，為深化產(chǎn)品與消費(fèi)者日常生活的交互，除了尋求與本地專業(yè)運(yùn)動(dòng)或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，小米，vivo都在探索RTOS上搭載三方應(yīng)用，在細(xì)分功能領(lǐng)域進(jìn)行深入開發(fā)。相較于智能手表，基礎(chǔ)手表的小程序研發(fā)成本低、周期短，吸引了眾多廠商的投入。

然而廠商目前在突破式創(chuàng)新中的投入，尚未轉(zhuǎn)化成商業(yè)回報(bào)。

Canalys首席分析師劉健森（Jason Low）評(píng)論道，主流廠商的市場(chǎng)格局仍將保持穩(wěn)定。應(yīng)用場(chǎng)景開發(fā)需要時(shí)間積累，廠商也需建立其高端品牌形象。 同時(shí)，一些處于追隨者地位的廠商亦積極入市，通過獲取專業(yè)醫(yī)療器械認(rèn)證的方式來打造其在可穿戴領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。廠家需要在健康、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)和數(shù)字化健康領(lǐng)域?qū)ふ彝黄泣c(diǎn)來打破格局。

“除此之外，近期工信部宣布推廣的eSIM，對(duì)于增長(zhǎng)放緩的可穿戴腕帶市場(chǎng)或?qū)⑹且粋€(gè)利好消息。若與運(yùn)營(yíng)商建立合作，其天然的優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大渠道能力，可以為eSIM和蜂窩網(wǎng)絡(luò)的可穿戴應(yīng)用帶來更多可發(fā)展的可能性和多樣性，這將為中國(guó)大陸可穿戴市場(chǎng)注入活力?！彼硎?。

與此同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2022年第三季度，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3229萬臺(tái)，同比下降8.4%。

圖源：IDC

耳戴設(shè)備市場(chǎng)2022年第三季度出貨量1753萬臺(tái)，同比下滑12.1%。其中真無線耳機(jī)出貨量1365萬臺(tái)，同比下降11.8%。整體藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的智能化進(jìn)程逐漸加快。隨著上游方案成熟性進(jìn)一步提升以及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，真無線耳機(jī)在主動(dòng)降噪功能上進(jìn)一步下探。然而對(duì)市場(chǎng)需求拉動(dòng)的邊際效應(yīng)呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。

智能手表市場(chǎng)2022年第三季度出貨量1080萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%。其中成人智能手表538萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.3%；兒童智能手表出貨量542萬臺(tái)，同比下降7.6%。Apple新品發(fā)布對(duì)成人智能手表市場(chǎng)拉動(dòng)作用顯著。兒童智能手表市場(chǎng)上小天才仍然穩(wěn)居第一。

手環(huán)市場(chǎng)2022年第三季度出貨量389萬臺(tái)，同比下降15.6%。手環(huán)市場(chǎng)降幅有所收窄，大屏化趨勢(shì)逐漸明顯。其中，小米手環(huán)新品對(duì)出貨規(guī)模有所提升起到了一定作用。手環(huán)市場(chǎng)的持續(xù)下滑一方面受到這種入門腕帶產(chǎn)品嘗鮮體驗(yàn)的邊際效應(yīng)遞減影響，另一方面也是手表產(chǎn)品逐漸被大眾所接受的結(jié)果。手環(huán)市場(chǎng)未來依然會(huì)長(zhǎng)期存在，并針對(duì)大眾市場(chǎng)對(duì)腕帶產(chǎn)品起到一定拉新作用。

IDC預(yù)計(jì)，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，出貨量將增長(zhǎng)3.5%，市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存。市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)逐漸回歸；更多健康傳感監(jiān)測(cè)技術(shù)成熟及廣泛應(yīng)用。

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