觀察員
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未來一年內(nèi)，雅培將逐步停運中國大陸嬰幼兒奶粉業(yè)務 ?
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周毅“平蕪盡處是春山?！?/span>
12月14日，雅培在官方網(wǎng)站發(fā)布《雅培中國嬰幼兒營養(yǎng)品公告》。
公告稱，未來一年內(nèi)，雅培將與各相關(guān)方合作，逐步停止在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務。目前，消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關(guān)產(chǎn)品，并獲得相應客服支持；雅培同時表示，跨境購電子商務平臺不受影響，將繼續(xù)運營，從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品等。
對于業(yè)務調(diào)整，該公告解釋稱，“過去數(shù)年，我們在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此，我們決定更專注于不斷增長的醫(yī)學營養(yǎng)品業(yè)務，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運營及銷售，包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶，小安素等品牌。”
雅培官方網(wǎng)站截圖
今日（15日）上午，廣東省食安保障促進會副會長朱丹蓬對觀察者網(wǎng)表示，雅培這幾年整體發(fā)展非常不理想，這和它整體運營體系、食品安全問題，以及在中國的創(chuàng)新升級、迭代速度等因素都有關(guān)系。隨著中國出生率的持續(xù)下降，整個市場容量受到了進一步的限制，這對于在中國表現(xiàn)本就不理想的雅培而言更是雪上加霜。
在朱丹蓬看來，雅培此時選擇將嬰幼兒營養(yǎng)品有關(guān)業(yè)務退出中國市場，是明智的選擇和理智的行為。與此同時，就現(xiàn)在中國的嬰幼兒奶粉市場而言，“雅培的退出并不會產(chǎn)生太大影響。”
中信證券最新研報顯示，該機構(gòu)認為，雅培退出中國大陸市場原因有二：其一是中國市場經(jīng)營壓力增大；其二是食品安全事故頻發(fā)——2021年國內(nèi)雅培奶粉香蘭素、2022年美國雅培奶粉阪崎克羅諾桿菌事件等食品安全事故，對雅培在中國的品牌形象造成明顯負面沖擊，加速雅培奶粉銷售萎縮。
研報指出，目前國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉市場的特點是國產(chǎn)替代，以及行業(yè)集中度提升。
內(nèi)資奶粉品牌份額從2015年不足40%，提升至2021年的55%+。目前，外資奶粉品牌整體份額仍在持續(xù)萎縮，雅培、美贊臣、惠氏等外資品牌的市占率下降趨勢明顯。除雅培外，外資品牌“美贊臣”、“蜜兒樂兒”在華公司均已被出售。
內(nèi)資品牌中，頭部企業(yè)市占率在快速提升中，據(jù)尼爾森，過去3年飛鶴份額快速提升至20%+，而伊利、君樂寶持續(xù)精耕母嬰渠道和升級產(chǎn)品，2021年以來份額提升勢頭良好。目前奶粉行業(yè)CR10（業(yè)務規(guī)模前十名公司所占的市場份額）超80%，市占率較為集中，其中4家外資品牌、6家內(nèi)資品牌。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 周毅
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