觀察員
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電商GMV同比增長26.6%，快手公布Q3財報：電商表現(xiàn)超行業(yè)增長水平
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周毅“平蕪盡處是春山?！?/span>
今日（11月22日）下午，快手發(fā)布2022年第三季度財報。
財報顯示，報告期內(nèi)快手總營收同比增長12.9%至231億元人民幣，高于市場預(yù)期的225.6億元；凈虧損27.1億元，虧損比上年同期收窄61.7%，且低于外界預(yù)期的37.3億元。期內(nèi)，快手整體經(jīng)調(diào)EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）達10.2億元。
快手財報截圖
財報顯示，報告期內(nèi)快手用戶持續(xù)增長?？焓謶?yīng)用的平均日活躍用戶同比增長13.4%，錄得3.634億新高；平均月活躍用戶同比增長9.3%達6.260億。此外，快手應(yīng)用直播業(yè)務(wù)平均月付費用戶同比增長29.3%至5960萬，直播月度付費率同比持續(xù)提升。
分業(yè)務(wù)部門來看，三季度快手線上營銷服務(wù)收入115.9億元，高于市場預(yù)期的114.5億元；直播收入89.5億元人民幣，高于市場預(yù)期的85.7億元。
受電商業(yè)務(wù)增長推動，快手“其他服務(wù)”分部收入今年三季度的收入接近26億元，同比增加39.4%。至于電商業(yè)務(wù)增長的原因，快手將其歸為“電商商品交易總額的增加”、“動銷商家數(shù)量和買家數(shù)量增加”以及“重復(fù)購買率的提升”。
從收入貢獻來看，同比去年，今年三季度快手線上營銷業(yè)務(wù)在總收入中的結(jié)構(gòu)占比下降了3.1%；對應(yīng)的，直播和“其他服務(wù)”這兩部門業(yè)務(wù)的占比有所提升，它們分別增長了1%以及2.1%。
快手財報截圖
值得一提的是，快手強調(diào)，“電商業(yè)務(wù)在2022年第三季度取得了超行業(yè)增長水平的表現(xiàn)，持續(xù)獲取市場份額?！眻蟾嫫趦?nèi)，快手電商商品交易總額（GMV）同比增長26.6%，達2225億元。
快手表示，在供給端，該公司通過流量和效率優(yōu)勢，以及招商政策吸引更多商家入駐，三季度新開店商家數(shù)量同比增長近80%；同時，通過流量分配策略效應(yīng)及提升人貨匹配的精準(zhǔn)性，進一步優(yōu)化平臺轉(zhuǎn)化效率及營商環(huán)境，三季度新動銷商家數(shù)同比高雙位數(shù)增長。
快手稱，在引入更多知名品牌外，持續(xù)打造特色快品牌，三季度快品牌數(shù)量環(huán)比高雙位數(shù)增長，電商商品交易總額占比持續(xù)提升；該公司提升售后履約體驗，三季度重復(fù)購買率較2021年同期提升1.1個百分點。
在消費端，三季度快手在傳統(tǒng)直播間場景以外，拓展短視頻等場景，用戶活躍度得到提升，電商滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，三季度電商月活躍買家超1億。
快手財報截圖
今日港股收盤，快手報每股50.25港元，總市值超2000億。
wind截圖
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅
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