抖音電商以直播破局，但明顯又不滿足于停留在直播電商。經(jīng)歷過(guò)頻繁調(diào)整后，抖音終于將商城置于一級(jí)入口，顯示出其對(duì)傳統(tǒng)貨架電商的野心，外界將之形容為“侵入淘寶腹地”。短短數(shù)月后，“侵入淘寶腹地”的抖音電商又把目光轉(zhuǎn)向了拼多多“占山為王”的下沉市場(chǎng)。

據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音電商將推出一個(gè)名為“9塊9特價(jià)”的新頻道，該頻道會(huì)內(nèi)嵌在抖音極速版App商城中。抖音電商的這一新動(dòng)作，被認(rèn)為是復(fù)制拼多多成名的“9塊9包郵”打法。目前，該頻道還在測(cè)試中，部分抖音極速版用戶可以看到。

觀察者網(wǎng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“9塊9特價(jià)”頻道僅在抖音極速版的電商頻道可見(jiàn)，通過(guò)首頁(yè)進(jìn)入商城后即可看到入口。點(diǎn)擊進(jìn)入該頻道后，可以看到每場(chǎng)限時(shí)優(yōu)惠的特價(jià)商品，以及其它最高不超過(guò)9塊9的商品。同時(shí)，抖音還設(shè)置了爆款專區(qū)、4.9元專區(qū)和9.9元專區(qū)。

此前抖音曾發(fā)布過(guò)一份，《抖音極速版商城9塊9特價(jià)頻道招商規(guī)則》，其中說(shuō)明了“9塊9特價(jià)”頻道的目的、招商準(zhǔn)則，以及平臺(tái)對(duì)該平臺(tái)的支持力度。

規(guī)則顯示，抖音極速版商城“9塊9特價(jià)特賣”頻道是滿足用戶高性價(jià)比需求的消費(fèi)場(chǎng)景；通過(guò)流量集中分發(fā)，構(gòu)成好品質(zhì)加極致價(jià)格力的特賣場(chǎng)，滿足極速版商城用戶的購(gòu)物需求，提高用戶粘性，形成用戶“日銷好貨”的心智。

招商的店鋪類型包括：官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營(yíng)店、企業(yè)店、個(gè)體店（近30天訂單量不低于1500單）。商品所標(biāo)的“活動(dòng)價(jià)”需為近30天內(nèi)最低成交價(jià)。若近30天內(nèi)商品沒(méi)有交易價(jià)格，則以活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為“活動(dòng)價(jià)”。

9塊9特價(jià)活動(dòng)時(shí)間從2022年8月19日開(kāi)始，以一個(gè)自然日為一個(gè)活動(dòng)周期（按實(shí)際情況調(diào)整，具體以報(bào)名處展示為準(zhǔn)）；報(bào)名入口位于“商家后臺(tái)——營(yíng)銷——營(yíng)銷活動(dòng)——活動(dòng)廣場(chǎng)——頻道活動(dòng)——抖音商城（極速版）——9塊9特價(jià)”。

目前來(lái)看，單從購(gòu)物體驗(yàn)的角度講，抖音極速版中“9塊9特價(jià)”頻道與拼多多首頁(yè)所展示的“9塊9特賣”頻道區(qū)別不大。

“9塊9特賣”是拼多多主推0~29.9元小商品的頻道，除在首頁(yè)的入口之外，其商品也會(huì)在首頁(yè)的商品池中得到曝光。同時(shí)亦設(shè)有1.9元封頂、4.9元封頂、9.9元封頂專區(qū)。

今年5月底的抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將會(huì)把去年提出的興趣電商升級(jí)到全域興趣電商。具體而言，在短視頻和直播之外，抖音也將重點(diǎn)去發(fā)力商城和搜索。隨著將電商置于抖音首頁(yè)的一級(jí)入口，抖音電商的重點(diǎn)覆蓋范圍也從直播電商擴(kuò)大到了貨架電商，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音電商與淘寶拼多多等傳統(tǒng)貨架電商越來(lái)越相像。

此外，抖音電商在年初發(fā)布的《致合作伙伴的一封信》里也提到，2022年會(huì)加大搜索和商城的投入，以幫助商家在更多經(jīng)營(yíng)陣地獲得生意增量。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，今年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長(zhǎng)2.5%，全年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬(wàn)億指日可待。當(dāng)年拼多多以“拼著買(mǎi)才便宜”的slogan迅速進(jìn)入人們的視野，籠絡(luò)了大批追求性價(jià)比的消費(fèi)者，借此攪動(dòng)了當(dāng)年的電商格局，也引得淘寶、京東等紛紛推出各自針對(duì)下沉市場(chǎng)的產(chǎn)品，拓展至貨架電商、想要獲得新增量的抖音電商，想來(lái)也不會(huì)錯(cuò)過(guò)萬(wàn)億下沉市場(chǎng)這塊蛋糕。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，抖音極速版在今年4月MAU達(dá)到億級(jí)，已具備發(fā)展下沉市場(chǎng)電商的用戶基礎(chǔ)。此次上線“9塊9特價(jià)”頻道，或是抖音電商加大下沉市場(chǎng)滲透力度的一個(gè)信號(hào)。

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